太姥山巔的星空民宿剛送走觀云海的客人，崳山島的環(huán)海公路已馳過追風(fēng)的車輛。2024年，1138萬人次涌入福鼎，旅游消費(fèi)達(dá)136億元，其中不少來自自駕游客。今年5月發(fā)布的《全國縣域自駕游研究報(bào)告2025》顯示，福鼎市入選“2025全國縣域自駕游標(biāo)桿縣”。

這座海濱小城，何以吸引諸多自駕愛好者？答案藏在用全域旅游帶動(dòng)城市IP崛起的實(shí)踐中。

太姥山

崳山島天湖草場(chǎng)

“來福鼎，怎能不喝白茶？”品白茶，是游客陳萍來福鼎的第一件事。

福鼎山海的精氣神，凝在一盞白茶里。泰美茶鎮(zhèn)的茶空間飄出白毫銀針的茶香，白琳古茶街的炭焙聲應(yīng)和著九鯉溪的水響。不久前，第三屆白茶交易大會(huì)暨福鼎白茶產(chǎn)業(yè)宣傳推廣周以“福鼎白茶 中國甜”席卷全網(wǎng)，百場(chǎng)茶事引爆全民打卡。

泰美茶園小鎮(zhèn)

白琳老街

九鯉溪景區(qū)

除了白茶，福鼎肉片、蜜汁雞翅、掛霜芋、面茶糕等特色美食，同樣牽動(dòng)著陳萍的味蕾。“蟶子這個(gè)季節(jié)最肥美，我打算一會(huì)兒來個(gè)老蟶燉盅，或者鹽焗蟶子，想想就讓人垂涎三尺。”

福鼎美食

圍繞提升城市吸引力和引流能力，福鼎創(chuàng)新打造體育、白茶、美食、文化等四大城市IP，構(gòu)建起“體育引流、白茶鑄魂、美食聚勢(shì)、文化賦能”的立體傳播矩陣，讓山海資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的市場(chǎng)吸引力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，3年來，福鼎市已舉辦近60項(xiàng)賽事——太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽、“茶BA”籃球賽等特色I(xiàn)P引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；桐山溪西小吃街、石湖海鮮一條街等特色街區(qū)與啤酒美食節(jié)、大黃魚文化節(jié)聯(lián)動(dòng)，日均接待游客超5萬人次；《島嶼少年》《茶道》等影視綜藝落地拍攝，崳山島音樂會(huì)、閩臺(tái)合唱展演等活動(dòng)線上觀看量破2億。

第二屆中國茶業(yè)百強(qiáng)縣域籃球公開賽（茶BA）

太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽（資料圖）

《島嶼少年》

石湖海鮮一條街

為了讓城市IP越唱越響，近年來，當(dāng)?shù)叵群蟪雠_(tái)《福鼎市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)規(guī)劃》《福鼎市旅游發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》等，每年安排至少1000萬元用于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；發(fā)布《游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)辦法》《港澳地區(qū)入鼎過夜團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)政策》等，每年發(fā)放游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)500萬元。

當(dāng)沙埕鎮(zhèn)小白鷺村的海鮮大排檔升起炊煙，桐山溪西小吃美食街的黃金魚棗在油鍋里嗞嗞作響，這座小城早已把山海滋味燴進(jìn)人間煙火，引得八方自駕旅人相會(huì)于斯。

福鼎市融媒體中心

文：節(jié)選自福建日?qǐng)?bào)《自駕游的“潑天富貴”，怎么接？》 莊然 甘葉斌 王婷婷 陳偉濱

圖： 王婷婷 幸福福鼎圖庫

編輯：顏歡媛

審核：汪晶晶

監(jiān)制：黃益升

總監(jiān)制：王良偉