張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

單靠LABUBU不夠，加上中國制造，

就可能讓全球潮玩看中國。

電商平臺“618”購物節(jié)剛過，你搶到LABUBU了嗎？

24日下午，@羅永浩·鈕祜祿 在微博發(fā)文問道：“為什么全網(wǎng)都能買到 labubu，除了泡泡瑪特的官方店？有人知道嗎？”

“太瘋了”——這是沒有介入潮玩（也被稱作谷子經(jīng)濟、盲盒經(jīng)濟）的人，最近經(jīng)常發(fā)出的感慨。

01 太瘋了，看不懂？

尤其在現(xiàn)象級潮玩產(chǎn)品“LABUBU”席卷全球后，“瘋狂”的事件層出不窮：

全球明星，從歌手蕾哈娜、Lisa，到體育明星貝克漢姆，把它們帶在身邊，與價值不菲的奢侈品搭配在一起。

英國出現(xiàn)等待購買LABUBU的消費者之間的爭搶打斗，美國洛杉磯有人通宵排隊等待剛剛運到的盲盒。

6月10日，一件初代LABUBU的雕塑在中國被拍出108萬元人民幣的高價。

6月14日，因為韓國地區(qū)線下銷售太火爆，恐引發(fā)安全問題，母公司泡泡瑪特宣布暫停LABUBU全系列銷售。

資料顯示，LABUBU是由香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的卡通形象，誕生于2015年。

起初作為童書繪本《神秘的布卡》中的角色登場。

2019年與泡泡瑪特達成授權(quán)合作后才正式推出擺件系列進行商業(yè)化，近年來因“名人效應(yīng)等多個原因越來越受到關(guān)注。

同樣看不懂的這個暢銷產(chǎn)品還有眾多基金經(jīng)理，在消費領(lǐng)域他們常年深耕的是茅臺、五糧液、美的空調(diào)，對于IP孵化、盲盒抽獎、線下高端商超鋪貨的“塑料玩具”則參不透其中邏輯。

一位私募基金經(jīng)理向媒體表示，他們內(nèi)部開會，老板批評過他們想法太老，抓不住新趨勢，“只懂買白酒（股）”。

02 成就中國迪士尼？

早在這個“潮玩圈頂流”走紅之前，泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧就曾說過，要成為中國的迪士尼，更希望未來能成為“世界的泡泡瑪特”。

“一布難求”的LABUBU能否令泡泡瑪特加速發(fā)展？

有聲音對盲盒經(jīng)濟的機制，以及針對未成年人等特點，所造成的上癮和浪費有批評，如何看待這種觀點？

泡泡瑪特離“中國迪士尼”還有多遠？

對此，BBC中文陳巖、央廣中國之聲記者王逸群、南都記者陳澤然、法治周末呂靜先后和書樂進行了一番交流，本猴以為：

單靠LABUBU還不夠，如果加上強勁的中國制造，就可能讓全球潮玩看中國。

這一輪LABUBU風(fēng)潮，本質(zhì)上都是二次元經(jīng)濟，或者說谷子經(jīng)濟。

只是產(chǎn)品形態(tài)不同，但都是以年輕人為消費主體，以潮流個性化為驅(qū)動力。

同時，通過中國制造的實力，以及中國智造的創(chuàng)造力，來達成和過去日本谷子、美國谷子（漫威、DC）的差異。

由此，在中國消費者中被熱捧，在海外市場由于“新奇特”而被接受，這都是中國故事的魅力。

盡管中國谷子在IP上還缺少傳統(tǒng)二次元IP的厚重故事性，但卻用實體產(chǎn)品的潮流范式，撬動了全球市場。

同時，LABUBU作為一個十年IP，突然爆紅，也在于其作為娃娃，可以被隨意打扮。

其二次創(chuàng)作的自由度，也讓更多人找到了在社交圈中炫耀的本錢，而非過去簡單依靠購買而實現(xiàn)，這進一步加快了LABUBU的影響力爆發(fā)。

03 如何避免成為“郁金香”？

潮玩IP金融化確實有可能，就如此前炒鞋、炒數(shù)字藏品一樣，都被一些人當(dāng)做理財途徑，也是當(dāng)下理財途徑較少下的一種趨勢，其一旦蔓延，則可能變成又一次“郁金香熱”。

畢竟，潮玩IP實質(zhì)上并不具備金融化能力，其本身的稀缺性是人為制造的，這讓其所謂收藏價值并不穩(wěn)定，也沒有對應(yīng)的資產(chǎn)（貨幣）來背書。

潮玩真正的粉絲依然是小眾垂直的二次元青年，他們的購買欲望也來自為愛發(fā)電，而非借機升值，也因此不具備所謂的金融化的底層邏輯。

潮玩企業(yè)應(yīng)該加大供給，例如此次泡泡瑪特補貨，就讓過度泡沫的二級市場溢價出現(xiàn)崩盤，對于泡泡瑪特而言這是一件好事。

避免炒作，避免過度溢價，避免金融化，避免變成“郁金香熱”，將IP的熱度回歸到粉絲喜好上來，并通過熱度來破圈并擴展粉絲，對于一個二次元品牌而言，這種破圈才能長久。

畢竟，溢價過高會引發(fā)負面情緒和各種陰謀論猜測，這些都會給IP蒙上陰影，對于一個還在成長期的IP而言，極為不利。

同時，這種溢價過高也會出現(xiàn)金融化趨勢，也會讓一個由粉絲推崇而火爆的二次元IP，異化為一種被盲目跟風(fēng)意圖理財和暴富的炒作者手中的金融產(chǎn)品，徹底偏離這個IP應(yīng)該傳播的價值走向。

04 中國制造的新故事！

至于可能對青少年造成的負面影響，則需要提前關(guān)注。

不得不說，盲盒這種產(chǎn)品形態(tài)，和早就在全球二次元經(jīng)濟中存在的閃卡、扭蛋等玩法，并無實質(zhì)區(qū)別。

其所謂成癮，更多的是收集心態(tài)和稀有心態(tài)驅(qū)動，并沒有社會危害。

其設(shè)定初衷，無論是盲盒還是卡牌，都是全年齡向，且偏重于有一定經(jīng)濟實力和空閑時間的成年人，尤其是18到30歲之間的青年。

在潮流席卷之下，未成年人不可避免被影響，并有一部分參與其間。

但有關(guān)部門在潮起之初就介入并監(jiān)管，有效地避免了更多未成年人的參與。

總體來說，中國文化出海新三樣，都是以帶有中國故事、中國氣質(zhì)的文化產(chǎn)品來獲得全球消費者喜愛的方式來獲得經(jīng)濟增長。

目前而言，新經(jīng)濟出海最大的依仗就是世界工廠水準(zhǔn)的中國制造，但這種優(yōu)勢還沒有有效發(fā)揮出來。

尤其是在中國谷子出海上，品類不足、創(chuàng)意不夠、驚喜不多，依然存在。

此處需要更多腦洞大開的方式，打開中國制造和中國谷子之間的想象空間。