作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

國漫“頂流IP”哪吒為成都“代言”

攜手成都世運會吉祥物“蜀寶”“錦仔”，同臺說唱

嗨翻了，越看越上頭！

成都世運會宣傳片延續了《哪吒》系列電影的命名風格，片名《哪吒之三寶闖世運》，既有著電影的質感，加上新穎的編曲以及打擊樂中小鑼、小叉、架子鼓的運用，平衡了現代與傳統，又營造了歡樂、輕松的基調。

整支短片采用川式Rap形式，構建了一個神話式的元宇宙，以熱辣說唱的形式點燃了大眾激情，用活力四射的舞蹈詮釋著對城市、運動與飲食文化等元素的熱愛。觀眾在歡快氛圍中，沉浸式感受到成都的人文底蘊與創新活力，被網友稱為是“最好的成都宣傳片”！

同時，短片還被網友評論是“好可愛，很有成都味”“有創意”等。

那么，這支短片的有創意的“成都味”在哪里？

01

跨越千年的文化敘事

讓宣傳片熱血又靈動

宣傳片一開始，就還原了電影《哪吒之魔童鬧海》的名場面——雕泥人。只是吒兒這雕泥人的手藝一點沒長進，還好太乙真人的“技術”在線，拂塵輕揮，國寶級“運動搭子”踏著漫天芙蓉花花瓣而來，一個是憨態可掬的大熊貓“蜀寶”，一個是活潑靈動的川金絲猴“錦仔”，一靜一動，張弛有度，還將美感拉滿了。

正如網友所言，“太魔性了，一點開就停不下來，細節好多”，讓每一個畫面、每一句文案，都值得細品。

當有著巴蜀之魂的“吉祥三寶”一出現，歡樂感立刻上線——

天府雙塔化身成燙火鍋的筷子，交子之環則成為了三寶燙火鍋的鍋，而血氣方剛的少年哪吒與“錦仔”因一根豆腐皮“較勁”，火鍋又變成了拔河賽的現場，看點十足；

看似“三寶”在沖浪，實則是掉進了成都的蓋碗茶，茶湯里沉浮的茉莉花，化成了“三寶”沖浪板下的浪尖，茶香與海風共舞，道出“以柔克剛”的東方智慧；

哪吒攜“蜀寶”“錦仔”在城中論劍，用“雪山下的公園城市”“以天地為卷”等武俠意象，呼應哪吒IP的“逆天改命”精神，同時強化成都的氣韻。

再細挖就會發現，時空流轉中，吉祥三寶乘坐的是低空飛行汽車，與他們在成都街頭一起跑酷的是機器狗……簡直把未來感與電影感拉滿了。這哪里是成都世運會的宣傳片呀，簡直是“哪吒電影的番外篇”，滿滿的電影質感。

更有意思的是，“老不出蜀，少必入川”在這支短片中煥發新生，使成都的吸引力變得更加鮮活。“自己說了算”的出現，既是哪吒不認命、不服輸的精神，也是體育競技的精神，更是成都彰顯自我、擁抱世界的城市態度。

從武侯祠到西嶺雪山，從寬窄巷子延伸到整個天府之城的城市美學，《哪吒之三寶闖世運》通過跨越千年的文化敘事，講述了巴蜀文明與現代科技的共生，讓城市美學在文化與科技的碰撞中宛如新生，也讓整支宣傳片充滿了生命力。

02

拆解成都世運會宣傳片的內容邏輯

看完宣傳片，令人興奮不已，讓更多人看見了傳統文化在現代競技體育與城市文明中煥發光彩，讓東方美學與城市文明在全球舞臺上閃閃發光，民族自豪感溢于言表。為什么會產生這樣的感悟，這就要拆解一下短片內容的邏輯了。

IP賦能：傳統文化符號的現代化重構

哪吒作為中國神話人物的代表之一，在新時代有了新的精神內核，不少人被他“我命由我不由天”的叛逆精神感染。

而哪吒在短片中，至少身兼三重身份——
成都世運會的“熱血領航員”，用風火輪丈量城市賽道，詮釋突破極限的體育精神
巴蜀文化的“破壁使者”，用混天綾串聯三星堆青銅紋樣與天府雙塔霓虹，讓千年蜀韻在元宇宙重生；
更是Z世代的“精神圖騰”，滑板競速寬窄巷子等場景，既延續IP經典，又注入競技新意，讓古老神話在賽博成都的煙火中煥發新生。

同時，在社交媒體上形成了#吒兒唱跳rap代言成都世運會##哪吒之三寶勇闖世運會#等多個哪吒與世運會相關的傳播話題，實現了內容的高曝光，發揮了傳播效應。

這樣一來，《哪吒之三寶闖世運》就通過神話IP的現代性重構，將哪吒與成都世運會、巴蜀文化、Z世代精神聯系到一起，既延續了宣傳片的敘事脈絡，又深化了文化符號的傳播價值。

場景營銷：城市與賽事IP的雙向賦能

明明是2025成都世運會宣傳片，為何網友直呼“這是最好的成都宣傳片”？這得益于內容將成都與世運會IP進行了綁定，用吉祥三寶的視角“游覽”了成都，令人心生向往，實現了雙向賦能。

宣傳片一口氣串聯了成都的寬窄巷子、武侯祠、西嶺雪山、天府雙塔等多個地標建筑與景點，觀眾跟隨哪吒、吉祥物“蜀寶”“錦仔”一起領略了成都的風貌，并將成都的飲食文化一一展現，從視覺與味覺上吸引著更多人。

而“龍舟競速體驗”“火鍋拔河現場”等場景，將體育競技精神具象化，賽事熱血的程度溢于言表，推動著#話題二次發酵。

這種“賽事+文旅”的場景營銷，將賽事激情、蜀地煙火融合，從青磚黛瓦里流淌的千年文脈，到數字云端躍動的創新脈搏，成都以“東道主”之姿，向世界展開了中國式現代化的立體畫卷——這里既有煙火人間，亦有領先的前沿科技，更有海納百川的開放襟懷，在無聲中靜候世界來客。這極有可能將世運會流量轉化為城市消費動能，讓成都魅力隨世運會賽事實現進一步破圈。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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