實(shí)習(xí)生 俞佳一 中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王燁捷

日前，第27屆上海國(guó)際電影節(jié)落下帷幕。作為我國(guó)唯一的國(guó)際A類電影節(jié)，在為期10天的光影盛宴里，本屆電影節(jié)在上海43家展映影院放映來(lái)自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多部影片，共1500場(chǎng)。

穿梭于各大展映影院成為影迷們關(guān)于上海梅雨季的獨(dú)特記憶。依托這座電影之城獨(dú)一無(wú)二的濃郁氛圍，上影節(jié)和上海為影迷創(chuàng)造了巨大的電影文化空間，讓一張“小票根”成為促進(jìn)文旅商體展融合發(fā)展的“金鑰匙”，影迷既能看電影，更能玩轉(zhuǎn)城市。

打卡、集章、觀展，影院變身文化新地標(biāo)

傍晚時(shí)分，上海影城門口人頭攢動(dòng)。背著帆布包的年輕人攥著票夾，步履匆匆走進(jìn)影院；路邊有人架起三腳架，正在拍攝短片素材；影院頂部巨幅海報(bào)下，有觀眾拿著剛?cè)〉降钠备v足合影。

上影節(jié)主會(huì)場(chǎng)番禺路淮海路附近到處是正在拍攝的電影人。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王燁捷/攝

除了上海影城，武康路、新華路、大光明電影院、上海歷史博物館等都成了絕佳的網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)，聚集在這里的電影愛(ài)好者們?yōu)樯虾５慕值涝鎏砹藵夂竦奈乃嚉庀ⅰ?/p>

據(jù)上海國(guó)際電影節(jié)官方數(shù)據(jù)，截至6月20日晚8點(diǎn)，觀影人次累計(jì)達(dá)48.4萬(wàn)。29.8%的外地來(lái)滬影迷中，來(lái)自蘇州、杭州、北京的影迷數(shù)量分列前三位。19-35歲的年輕觀眾成為主力軍，占比76.39%。電影節(jié)影響力還輻射至南京、蘇州、杭州、寧波等城市，進(jìn)行了36場(chǎng)“長(zhǎng)三角放映”。

隨著上海國(guó)際電影節(jié)在全城掀起觀影熱潮，各展映影院成為上海街頭的文化新地標(biāo)，結(jié)合自身排片及周邊優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦了豐富多彩的特色活動(dòng)。

展映首日，上海影城的服務(wù)臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì)。影院工作人員告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，市民憑上海影城任意三張票根即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)兌換精美的亞克力票根、主題貼紙、限定環(huán)保袋等文創(chuàng)衍生品。

記者留意到，上海影城還在一樓大廳專門設(shè)置了官方文創(chuàng)展區(qū)。今年上影節(jié)官方文創(chuàng)產(chǎn)品包括30多個(gè)品類、60余款產(chǎn)品，為上影節(jié)文創(chuàng)設(shè)計(jì)類目和款式最豐富的一屆，單價(jià)從12元到228元不等，約80%都是新品款式，其中最受歡迎的三個(gè)單品是票夾、印有“趕場(chǎng)ing”的白傘和致敬大衛(wèi)·林奇的冰箱貼。

《宇宙探索編輯部》中的鋁鍋、上海美術(shù)電影制片廠的原始手稿、餃子導(dǎo)演畫的哪吒……位于上海影城三層的“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展讓許多影迷在此流連駐足。據(jù)悉，“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”是由大麥娛樂(lè)旗下藝展鴻圖出品、PIN STUDIO主辦的電影藝術(shù)展IP，涵蓋影史、武俠、動(dòng)畫、科幻、攝影藝術(shù)、VR等多個(gè)主題領(lǐng)域，通過(guò)300+影人真跡、1000+電影資料和10余組攝影作品，清晰呈現(xiàn)了中國(guó)電影誕生120年來(lái)的“造夢(mèng)”歷程。開展后，影迷憑上影節(jié)紙質(zhì)票現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買展覽門票，還有機(jī)會(huì)享半價(jià)優(yōu)惠。

6月15日，作為上影節(jié)展映影院之一的嘉定影劇院，結(jié)合日本動(dòng)漫電影《伊人制造》國(guó)際首映之勢(shì)，沉浸式打造“動(dòng)漫主題日”活動(dòng)，吸引了一批Coser（角色扮演者）的參與。影迷禎喰潯梟Cos（角色扮演）成片中的角色“0號(hào)”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀影，“我很喜歡‘0號(hào)’這個(gè)角色，Cosplay讓觀影更有氛圍。”

“小票根”驅(qū)動(dòng)“大消費(fèi)”

6月16日傍晚5點(diǎn)半，剛到飯點(diǎn)，新華路上海影城對(duì)面的黃魚面館里已經(jīng)擠滿了人。記者了解到，這些人有的是剛看完上一場(chǎng)電影，有的則是等待下一場(chǎng)電影開場(chǎng)間隙來(lái)這里吃個(gè)簡(jiǎn)餐。點(diǎn)碗黃魚餛飩、配塊炸豬排，隔著玻璃窗抬眼便能望見(jiàn)馬路對(duì)面的上海影城。小小票根帶來(lái)電影文化的“漣漪效應(yīng)”，將影迷們引入影院周邊的餐館、商鋪和咖啡館。隨著電影成為連接城市生活和聯(lián)動(dòng)各類消費(fèi)業(yè)態(tài)的重要紐帶，上海各區(qū)紛紛接住了上影節(jié)帶來(lái)的這波“潑天的流量”。

普陀區(qū)和上影節(jié)聯(lián)合推出“未來(lái)影院”單元活動(dòng)，市民游客和影迷在完成虛擬現(xiàn)實(shí)電影體驗(yàn)之后，可以繼續(xù)“citywalk”，乘船游覽“長(zhǎng)風(fēng)公園—昌化路”蘇州河沿岸美景，參觀蘇州河工業(yè)文明展示館、蘇寧藝術(shù)館等普陀區(qū)特色展館。

上海街頭到處是電影之城廣告標(biāo)語(yǔ)。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者王燁捷/攝

此外，還有攜程以“幀藏上海攜影同游”為主題，推出酒店、景點(diǎn)與電影票的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品；多家影院策劃“電影+旅游”相關(guān)服務(wù)，為購(gòu)票觀眾提供合作酒店優(yōu)惠、入住大禮包、合作景點(diǎn)折扣等權(quán)益；豫園商城在聯(lián)動(dòng)商圈內(nèi)商家推出“電影票+”福利的同時(shí)，把老城廂裝點(diǎn)成電影節(jié)的沉浸式“分會(huì)場(chǎng)”，吸引中外游客打卡。

上影節(jié)票根也成為了“美食通行證”。6月15日，一票難求的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士劇場(chǎng)版》系列影片在虹橋藝術(shù)中心天山電影院五部連映，幾百名鐵桿影迷專程前來(lái)連看五場(chǎng)，幾乎全天駐守影院。

為解決影迷“吃飯難”問(wèn)題，天山電影院今年首次與現(xiàn)所·創(chuàng)邑MIX“天山Y(jié)eah市”展開深度合作，與十余家商鋪聯(lián)動(dòng)，為影迷們打造集觀影、購(gòu)物、餐飲于一體的綜合文化消費(fèi)場(chǎng)景。影迷憑票根即可獲得折扣套餐、贈(zèng)品等優(yōu)惠。

影院所在的虹橋藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人趙勝君表示：“今年商家們對(duì)于上影節(jié)合作的響應(yīng)非常熱烈，也體現(xiàn)出上影節(jié)這一盛事對(duì)周圍商圈的影響力。我們計(jì)劃明年將進(jìn)一步擴(kuò)大上影節(jié)的輻射范圍，讓更多的商家參與進(jìn)來(lái)?！?/p>

據(jù)上海國(guó)際電影節(jié)官方數(shù)據(jù)，初步估計(jì)，本屆電影節(jié)給包括交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)49.97億元，其中餐飲消費(fèi)約12.13億元，住宿消費(fèi)約2.99億元，交通出行消費(fèi)約0.75億元，游覽消費(fèi)0.86億元，購(gòu)物消費(fèi)約27.40億元，休閑娛樂(lè)花費(fèi)約5.84億元。影院周邊商圈餐飲、購(gòu)物消費(fèi)環(huán)比日常增長(zhǎng)4.11%。29.2%觀眾專程赴滬觀影，人均停留6天，帶動(dòng)住宿、交通、景區(qū)消費(fèi)，貢獻(xiàn)城市旅游收入約17.74億元。

讓“電影之城”可觸、可感、可達(dá)

自1993年創(chuàng)辦以來(lái)，上海國(guó)際電影節(jié)以開放包容的胸懷滋養(yǎng)光影藝術(shù)，已經(jīng)成為上海城市文化的一張閃亮名片。

從感受銀幕悲歡，到深入城市肌理，上海緣何成為一座“電影之城”？

作為中國(guó)電影的搖籃，上海這座城市與電影，在百余年來(lái)相融共生、互相成就。中國(guó)電影自1905年誕生至今，已走過(guò)120年輝煌歷程。兩甲子的漫長(zhǎng)歲月里，上海電影始終傳承中國(guó)電影的精神內(nèi)核，構(gòu)建起閃閃發(fā)光的電影之城形象。

去年，上海出品、上海取景、講述當(dāng)代中國(guó)女性故事的影片《好東西》以7.2億元躋身年度國(guó)產(chǎn)票房前10強(qiáng)。作為上海創(chuàng)新服務(wù)體系，助力電影創(chuàng)作的典型案例，該影片不僅贏得高票房和高口碑，也為上海城市形象和精神做了豐富的展示與宣推，創(chuàng)造了小成本電影的新奇跡。

中共上海市委宣傳部電影處處長(zhǎng)劉祎吶介紹，在過(guò)去一年里，42部上海出品電影票房占全國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房總票房的五分之一，13部上海出品票房過(guò)億影片占全國(guó)票房過(guò)億影片數(shù)量的四分之一，三部作品榮獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，八部作品斬獲華表、金雞、百花12項(xiàng)大獎(jiǎng)?！捌诖嗟膰?guó)內(nèi)外制片企業(yè)能夠落戶上海，期待越來(lái)越多的好作品在上海誕生、成長(zhǎng)、壯大，給行業(yè)以希望，給觀眾以力量，給城市以榮光?！眲⒌t吶說(shuō)。

人才是推動(dòng)電影發(fā)展的原動(dòng)力。為充分發(fā)掘、培育和扶持上海電影人才，上海開展了“春苗編劇計(jì)劃”“青鳥作家導(dǎo)演起飛計(jì)劃”“2025年起跑線計(jì)劃”等多個(gè)惠及電影人才的活動(dòng)。通過(guò)一站式服務(wù)保障，讓青年影人能夠在上海心無(wú)旁騖專心創(chuàng)作，也為中國(guó)電影行業(yè)努力培育出更多的新生上海創(chuàng)制力量。

為了讓“電影之城”概念變得可觸、可感、可達(dá)，近年來(lái)，上海積極響應(yīng)國(guó)家電影局、中國(guó)電影消費(fèi)年號(hào)召，推出跟著電影品美食、跟著電影去旅游等活動(dòng)，創(chuàng)新“電影+消費(fèi)”場(chǎng)景；攜手上海電影博物館，發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)、百麗宮等機(jī)構(gòu)和影人，共同打造周周有影展的品牌活動(dòng)，全年不間斷滿足觀眾多樣化的觀影需求；去年7月，上海在全國(guó)首發(fā)首映路演相關(guān)政策獎(jiǎng)勵(lì)，推出首映上海品牌活動(dòng)，幫助好電影在上海找到好觀眾，贏得好口碑。

“我們還嘗試將‘電影之城’本身進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)，推出多樣化衍生品，并在電影節(jié)期間進(jìn)駐影院銷售?！眲⒌t吶說(shuō)，“未來(lái)將在主題街區(qū)打造電影之城旗艦店，真正讓電影之城概念走出影院，融入生活”。

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)客戶端