6月20日至24日，第9屆南博會駐華大使、領事直播暨瀾湄視聽“優商”直播活動順利舉行。活動由省商務廳、省廣電局聯合主辦，以創新的“直播+貿易”模式為核心，深度融合廣電視聽與商務經貿資源，在媒體傳播、商貿轉化、國際合作等領域取得積極成效。

啟動儀式

此次“優商”直播活動走進了南亞館、精品生活館、旅居云南館、現代農業館、醫療康養館、東南亞館、中藥材館、咖啡產業館、制造業館、境外館等12個展館，駐華使節、留學生、網絡達人開展8場主題直播，構建“云端展覽”網絡。普洱市、臨滄市等分會場聯動直播帶貨近20小時，達成4300多件交易量。截至6月24日，“優商”直播活動在云南網矩陣全平臺流量超150萬，聯動資源后總流量突破300萬。

多媒體平臺聚焦活動宣傳

人民日報、新華網、中新社等央媒對“優商”直播活動啟動儀式作了充分報道，刊發《第9屆南博會駐華大使、領事直播暨瀾湄視聽“優商”直播活動在昆啟幕》等文章。云南日報、云南廣播電視臺、云南網等多家省級媒體推出《6月21日，“優商”直播云逛“南博”火熱進行中》《駐華使節變“魅力主播”推介本國好物》等相關報道，同時聯動普洱、文山等縣市（區）融媒體中心推送“優商”直播花絮短視頻《鏡頭里“云南的朋友們”》，形成多點開花的傳播態勢。云南廣電新媒體協作機制充分發揮作用，宣推相關主題作品16件，其中作品《團結協作 共謀發展—南博會宣傳片》推薦至全國廣電新媒體聯盟，取得廣泛傳播效果。騰訊網、搜狐、抖音等平臺積極轉發相關報道，新浪微博#第9屆南博會直播##2025瀾湄視聽周#等相關話題閱讀量達5.1萬次。

五大亮點推動活動破圈傳播

跨國主播，兼具權威與親和。此次“優商”直播，來自泰國的駐華大使、越南的網紅主播、斯里蘭卡的留學生等化身“云端導游”，帶觀眾沉浸式“云逛南博”；更有巴基斯坦大使、中越合拍文旅微短劇《戲門》劇組演員做客直播間，與主播暢聊他們與云南結緣的故事。跨國主播們的精彩介紹，讓觀眾既能了解產品的權威信息，又感受到民間視角的親切與真實。

斯里蘭卡駐華商務參贊娜麗卡女士做客瀾湄視聽“優商”直播間

場景化直播，五感沉浸式體驗。直播鏡頭里，旅居云南館、南亞館內各種微縮景觀，在鏡頭下傳遞出濃濃的煙火氣，讓觀眾仿佛置身其中。精品生活館內，各種VR設備體驗，虛擬與現代場景疊加呈現，網友評論“仿佛身臨其境”。

全品類展示，多元融合生輝。此次直播中，各類展品琳瑯滿目，從印度黃銅工藝品到馬爾代夫精致小物件，從全球物產到云南特色，從非遺文創藝術、健康美學護理、到智能穿戴等多領域產品齊聚，實現了全品類展示。

6月20日，尼泊爾“Z世代”青年在南博會上拍攝短視頻

傳統現代碰撞，跨界體驗吸睛。“左手咖啡右手茶，西雙版納的午后就該這么過！”主播在咖啡產業館演示的“咖茶混搭”喝法引發熱議。直播中，傳統與現代創意融合隨處可見：天麻奶茶、酸角雞湯、魔芋鮑魚等，讓觀眾驚呼發明者“腦洞之大”。

越南青年主播化身“南博”推介官參與直播活動

“全域直播+多元聯動”，開拓視聽經貿融合新范式。南博會主會場與各州市分會場進行直播連線，實現視聽傳播與商貿的深度融合，推動云南優質商品與文化走向更廣闊的市場。南博會主會場直播間與上海楊浦“濱江直播間”互動，立足滬滇協作機制，邀請了春秋航空股份有限公司和上海閩龍實業有限公司講述“山海相約”的深情厚誼。

“優商”直播逛南博，以國際化視角、場景化敘事和數字化服務，讓觀眾沉浸式體驗云端逛展，更以“直播+貿易”模式，成功搭建起文化與商業交流的橋梁，為南亞東南亞區域合作注入數字新動能。

來源 云南省廣播電視局

責任編輯 易科彥

責任校對 李鴻睿

主編 嚴云

終審 編委 李榮