世界著名服裝品牌耐克在6月26日對外表示，預計未來銷售額和利潤下滑幅度將有所緩和，此前這家運動鞋巨頭在其第四財季的扭虧為盈計劃中遭受了迄今為止最大的財務打擊。

雖然最糟糕的時期可能已經過去，但該公司仍面臨關稅等新挑戰，這無疑將使原本艱難的轉型之路更加艱難。首席財務官馬特·弗蘭德 (Matt Friend) 在與分析師的電話會議上稱，關稅是“新的、意義重大的”成本。

他告訴“根據今天實施的新關稅稅率，我們估計耐克在2026財年的總成本將增加約10億美元”。他補充說，隨著公司調整供應鏈、與工廠和零售伙伴合作并實施提價，公司打算逐步“完全降低”這一成本。

根據路透社在6月76日報道，耐克將減少對中國生產的依賴，以應對美國進口關稅的影響，并預計第一季度收入降幅將小于預期，推動其股價在盤后交易中上漲 11%。

面對關稅影響，耐克將減少對中國生產的依賴。

目前，該公司約有 16% 的供應鏈位于中國，預計到本財年（預計明年夏天結束）結束時，這一比例將降至個位數。

上個月，耐克表示將從6月初開始提高美國部分運動鞋和服裝的價格，而幾周前，其競爭對手阿迪達斯警告稱，由于關稅，其將不得不提高商品成本。

上個季度，耐克警告稱，其第四財季將是其扭虧為盈的最低點，但此后幾個月，情況卻進一步惡化，讓投資者懷疑是否還會有更多痛苦即將來臨。公司上季度曾預警稱，其第四財季將成為業務轉型的最低谷。但此后數月形勢持續惡化，令投資者擔憂后續可能面臨更大壓力。

首席財務官弗蘭德在新聞稿中證實，第四財季將承受"轉型過程中最沉重的財務沖擊"，但預計不利因素將在后續季度逐步緩解。首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）在與分析師的電話會議上表示，現在已到了“翻開新篇章的時刻”。

希爾說道：“我們今天公布的第四季度和2025財年業績雖然未達到耐克的標準，但正如我們90天前所說，我們通過‘贏在當下’行動重塑業務的努力正在產生積極影響。從現在開始，我們預計業績將有所改善。”

首席執行官埃利奧特·希爾專注于體育相關的產品創新和營銷。

耐克預測第一季度營收將下降約個位數，略好于7.3%的預期降幅，因為首席執行官Elliott Hill專注于運動產品創新和市場營銷的戰略開始取得成效。

弗蘭德透露，跑步類產品在第四季度恢復增長。在快速增長的市場中失去份額后，耐克在Pegasus和Vomero等跑鞋上投入了巨額資金，同時縮減了Air Force 1等運動鞋的產量。

在去年10月加入耐克的希爾的領導下，耐克加大了對體育營銷的投入，本季度營銷支出同比增長15%。耐克在6月26日贊助運動員費絲·基皮貢（Faith Kipyegon）的比賽，挑戰四分鐘內跑完一英里。

根據倫敦證券交易所匯編的數據，耐克第四季度銷售額下降12%，至111億美元，而分析師預期為下降14.9%，至107.2億美元。

國市場仍然是耐克的痛點，公司高管表示，由于耐克正面臨更為嚴峻的經濟形勢和激烈的競爭，中國市場的復蘇將需要時間。