2025年6月27日傍晚,上海下起雨,不少游客仍聚集在LV巨輪下拍照。澎湃新聞記者 陳悅 圖
當(dāng)一家國際奢侈品牌搭乘“巨輪”駛?cè)肷虾J兄行模ヂ?lián)網(wǎng)找到了流量密碼,周邊商圈迎來了洶涌客流,但“潑天富貴”真的降臨了嗎?
社交平臺上,除了LV(路易威登)的船型建筑和出席明星,被討論最多的是隔壁星巴克。昔日的全球最大星巴克門店,如今與LV全球最大展覽裝置為鄰——海妖(星巴克雙尾美人魚標(biāo)識)遇上巨輪,品牌方甚至也下場回應(yīng)“被創(chuàng)飛”。
調(diào)侃歸調(diào)侃,星巴克還是憑借地理優(yōu)勢穩(wěn)穩(wěn)接住了這波“富貴”。6月26日晚,隔壁“大船”星光熠熠,星巴克的員工和機器連軸轉(zhuǎn)不停,盡管二樓關(guān)閉,一樓卻是客滿,戶外座椅和花壇邊都坐滿了人。晚上9點過后,點單的隊伍依然很長。
6月26日晚9點后,星巴克門店依然客滿。澎湃新聞記者 陳悅 圖
當(dāng)天,巨輪外圍設(shè)置了3米多高的圍擋,卻沒能阻擋人們的熱情。對面的吳江路路口成為最佳拍照點,一眼望去人潮密密匝匝,男女老少都舉著手機尋找角度,背包上掛著Labubu的男子手持穩(wěn)定器邊直播邊放音樂,白裙女子、墨鏡男子紛紛亮相……四周廣告牌已經(jīng)被LV承包,警察在各個路口守著,喇叭里循環(huán)播放著“大家走起來,不要在人行道上拍照停留”。
6月26日下午,上海石門一路吳江路附近,市民游客舉著玩偶、日用品等拍照。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖
6月26日晚,眾多慕名而來的市民游客聚集在上海石門一路。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖
法國人米凱爾剛下班,拿上單反相機就來了。他在南京西路的辦公樓工作,“這是個高級的地方,人來人往。我的辦公室就在那邊,每天都能看到。在船型建筑上疊加行李箱,這個設(shè)計很巧妙。”
不過相比建筑,他更喜歡把鏡頭對準(zhǔn)游客,記錄下人群百態(tài)。“有朋友在(巨輪)里邊參加派對,我倒是無所謂,看到大家在這里高興地拍照,我覺得就很好。”
烏泱泱的人流,從南京西路、石門一路、吳江路蔓延到茂名北路,餐飲、零售等各類店鋪在此密布。一家冰淇淋店在9點后推出“買一贈一”,年輕男女擁在門口排隊。店員第二天回憶道:“我們平時客人也多,昨天的客流確實格外高。”
6月26日晚,眾多游客在上海吳江路石門一路路口打卡巨輪。澎湃新聞記者 陳悅 圖
6月27日,記者走訪附近商圈,茶飲店和冰淇淋店無疑是最大贏家。巨輪對面的DQ(以冰淇淋聞名的快餐店),26日雖關(guān)閉了外擺位,但二樓靠窗仍是很好的觀景位。有員工透露,26日營業(yè)額幾乎是日常的兩三倍,多加班干了幾小時,直到零點外面仍有許多打卡的人。
6月26日晚,茂名北路的一家冰淇淋店 門口,顧客在排隊。澎湃新聞記者 陳悅 圖
“人流確實變大了,昨天業(yè)績上漲30%。”吳江路一家茶飲店店員小劉有類似感受。盡管日常客流不小,但昨天進(jìn)店顧客格外多,門店延遲半小時打烊。他直呼巨輪為“上海第二建筑”,“第一個還得是東方明珠。我看著它(巨輪)建起來的,挺牛的。但是昨晚忙死了,都沒空去看”。
小劉說,每個月的業(yè)績達(dá)到一定等級,就可以多拿提成。一天漲30%還不夠,他希望這股客流能持續(xù),好沖沖業(yè)績。
27日白天的氣溫沖到38.5℃,不少人撐傘在巨輪下拍照。一個雙肩包女孩提著大袋保健品,七八個包裝盒,都是公司的產(chǎn)品,要對著巨輪逐一拍照。“公司要求的,定點推流。”她解釋,利用巨輪的熱度在吳江路推送產(chǎn)品,能獲得大數(shù)據(jù)更多推薦。
6月27日,上海氣溫高達(dá)38.5℃,一些游客在巨輪下?lián)蝹闩恼铡E炫刃侣動浾?陳悅 圖
“住在市中心C位,太古匯、恒隆廣場、張園全在隔壁……”星巴克的太陽傘下,一個“全副武裝”防曬的銷售正在直播推銷酒店套房。手機鏡頭對著巨輪,她一口氣念完銷售文案,零卡頓。
這兩天,人群中舉著化妝品、玩偶拍照的,現(xiàn)場直播賣貨的,各種“蹭流量”的人不在少數(shù)。
6月26日晚,直播“巨輪”現(xiàn)場。澎湃新聞記者 陳悅 圖
6月27日,有主播在巨輪附近直播賣貨。澎湃新聞記者 陳悅 圖
酷熱難耐,一些人擠在星巴克吳江路門口。一名也許是經(jīng)理的女性找來保安,希望他幫忙引導(dǎo)客流,“他們在這邊打卡,有人推門出去可能會被撞到,你幫忙看下,讓人不要都堵在這邊。你說話的時候語氣要好一點。”
一位坐在店里的卷發(fā)阿姨,表情猶豫,她想從美團買優(yōu)惠券,卻被告知這家門店不可用。“我們上海阿姨嘛,沒事,在抖音刷到巨輪就過來看看,哦,原來如此。”她說,“還是視頻里好看,晚上好看。”
日本游客Luffy是另一番評價,“特別壯觀,特別喜歡。”他是沖著這家星巴克來的,沒想到碰上巨輪,很驚喜,“我喜歡上海這種繁華大都市的感覺,以后還會來。”
6月26日晚,眾多游客在上海吳江路石門一路路口打卡巨輪。澎湃新聞記者 陳悅 圖
當(dāng)然,并不是所有商家都能接住“財富”。吳江路路口的炸串店表示,昨晚外擺位雖坐滿人,但“點吃的不多,和平時沒區(qū)別”,店家大方,倒也沒有設(shè)消費入座門檻。面包店、米線店等也表示生意“和平時差不了多少”。
國際大牌、首發(fā)首秀在時髦的南京西路商圈并不鮮見——全球三大奢侈品集團路威酩軒、歷峰、開云,全球最大的化妝品集團歐萊雅均匯聚于此,2000多個國內(nèi)外知名品牌在此都能找到。但巨輪仍舊吸睛,無論沖著建筑、品牌、明星還是流量,游客將紛至沓來。
“隨著LV項目的持續(xù),未來,周邊的商場也會推出很多活動來承接流量。張園西區(qū)會開展活動跟LV項目呼應(yīng),恒隆廣場也會有,共同為游客打造更好的消費體驗。”6月26日,上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊接受采訪時表示。
往張園走的時候,記者碰到了路邊的保潔員老曹,“昨天有兩個人打聽,說要找大船。我說這邊沒有,他們還以為船在張園。”問及老曹是否去看過,他說“我沒有時間看”,隨即又問了具體位置,打算7點下班去瞅瞅,“起碼過去拍兩張照”。
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