從構(gòu)想到“驚艷”亮相僅三個(gè)月，“路易號(hào)”將至少“停泊”兩年

雙向奔赴成就“全球唯一”

■品牌方憑著靈敏的商業(yè)嗅覺，在中國市場預(yù)測到了巨大的市場潛力和商業(yè)機(jī)會(huì)。“巨輪”的設(shè)計(jì)形象，表達(dá)出品牌與中國市場一起乘風(fēng)破浪的決心

■靜安區(qū)判斷，項(xiàng)目無論是從推動(dòng)外資企業(yè)擴(kuò)大投資、做大做強(qiáng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”、提升商圈消費(fèi)能級，還是打造現(xiàn)象級時(shí)尚地標(biāo)、提升中心城區(qū)品質(zhì)的角度，都有著重要意義

昨晚，路易威登全新概念地標(biāo)“路易號(hào)”在靜安南京西路商圈正式啟幕，向第一批到訪者揭開內(nèi)部神秘面紗。

據(jù)介紹，“路易號(hào)”內(nèi)部是一個(gè)三層復(fù)合型體驗(yàn)空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層為品牌精品店，三層設(shè)有路易威登咖啡館。整體空間開創(chuàng)性地融合“首發(fā)+首展+首秀”三種業(yè)態(tài)。記者昨天從靜安區(qū)獲悉，“路易號(hào)”至少會(huì)在上海“停泊”兩年。

“路易號(hào)”項(xiàng)目投資規(guī)模宏大，總面積1600平方米，長114.5米、高30米，細(xì)節(jié)感滿滿。甫一亮相，就被網(wǎng)友稱為“驚艷”。在上海市中心最繁華區(qū)域，建造如此大體量的品牌建筑，堪稱首次。昨天下午，靜安區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露：從接觸項(xiàng)目到建造完成，從構(gòu)想到變成現(xiàn)實(shí)，市、區(qū)兩級政府幫助“路易號(hào)”落地前后僅經(jīng)歷了三個(gè)月。

為什么是南京西路

當(dāng)下，國內(nèi)高端消費(fèi)、外資承載著一定壓力，在此背景下，路易威登大手筆投入，將“全球唯一”的活動(dòng)放在了上海、放在了南京西路。

首先是因?yàn)閲H頂級品牌憑著靈敏的商業(yè)嗅覺，在中國市場預(yù)測到了巨大的市場潛力和商業(yè)機(jī)會(huì)。“巨輪”的設(shè)計(jì)形象，表達(dá)出品牌與中國市場一起乘風(fēng)破浪的決心。這兩天，忙著接受媒體采訪的路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越也一再表達(dá)著這樣的信息：品牌持續(xù)看好中國市場。

當(dāng)然，一個(gè)品牌選擇一座城市或者一個(gè)區(qū)域進(jìn)行首發(fā)，看重的不僅是市場體量，還有消費(fèi)風(fēng)向與創(chuàng)新環(huán)境等綜合因素。

“路易號(hào)”，其實(shí)也是路易威登傳遞品牌文化內(nèi)涵與價(jià)值，獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，增加消費(fèi)者對品牌黏性的一次創(chuàng)新探索。“新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者需求變得多樣化和個(gè)性化，越來越注重品牌所代表的文化和情感價(jià)值，而非單純的產(chǎn)品功能。‘路易號(hào)’通過打造互動(dòng)式體驗(yàn)、沉浸式消費(fèi)場景等，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，讓購物成為一種社交和享受的過程。”有商業(yè)專家說。

南京西路的高能級品牌集聚優(yōu)勢，也是路易威登選擇落地于此的重要因素之一。靜安是時(shí)尚品牌集聚地，南京西路更是上海高端品牌密度最高的地區(qū)：商圈內(nèi)集聚了2000多個(gè)國內(nèi)外知名品牌，國際品牌占比超過70%，商圈內(nèi)集聚了全球三大奢侈品集團(tuán)：LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)。南京西路與頂級時(shí)尚品牌的調(diào)性高度一致。

政府與品牌“雙向奔赴”

不過，如果只是路易威登愿意落地南京西路，并不足以“成就”這艘“巨輪”，靜安以“創(chuàng)新+協(xié)同”與品牌實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。

“路易威登找到靜安，我們快速做了兩個(gè)判斷：一是‘價(jià)值判斷’，我們認(rèn)為‘路易號(hào)’項(xiàng)目無論是從推動(dòng)外資企業(yè)擴(kuò)大投資、做大做強(qiáng)‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’、提升商圈消費(fèi)能級，還是打造現(xiàn)象級時(shí)尚地標(biāo)、提升中心城區(qū)品質(zhì)的角度，都有著重要意義。二是‘事實(shí)判斷’，在這么短的時(shí)間內(nèi)，在市中心核心地段和有限空間，要打造出‘全球唯一’的地標(biāo)性建筑，能不能做得到？”區(qū)領(lǐng)導(dǎo)說。

靜安區(qū)委、區(qū)政府研判后，迅速成立工作專班，各部門統(tǒng)一思想，抱著“把事情做成”的信念感和責(zé)任感去推進(jìn)工作。靜安建立了“市區(qū)雙牽頭”工作機(jī)制，各區(qū)級部門及時(shí)與相應(yīng)的市級部門溝通，在合法合規(guī)的情況下，快速完成各項(xiàng)對接。

各個(gè)部門協(xié)同發(fā)力：區(qū)安監(jiān)、區(qū)消防等部門在規(guī)劃期提前介入指導(dǎo)報(bào)批，區(qū)建管委對項(xiàng)目周邊的電線桿進(jìn)行遷移，區(qū)綠化市容局對市政花箱進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)調(diào)整，屬地街道做好項(xiàng)目周邊道路非機(jī)動(dòng)車管理，公安會(huì)同項(xiàng)目方共同研究活動(dòng)打卡點(diǎn)路線規(guī)劃。

沒有先例可循，一切都是創(chuàng)新。在推進(jìn)過程中，靜安創(chuàng)設(shè)了“企業(yè)吹哨、部門報(bào)到”機(jī)制，區(qū)相關(guān)政府部門主動(dòng)上門服務(wù)、提前溝通、加大對接頻次，全流程、全環(huán)節(jié)及時(shí)對接，提供精準(zhǔn)而高效的支持。

推動(dòng)更多商業(yè)活動(dòng)落地

“路易號(hào)”成功落地，是靜安打造國際一流營商環(huán)境的一個(gè)縮影。區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人明確表示，只要是符合靜安商業(yè)定位的品牌商業(yè)活動(dòng)，無論是國際國內(nèi)品牌，靜安都一視同仁，做好貼心“店小二”服務(wù)。

實(shí)際上，商業(yè)活動(dòng)對靜安消費(fèi)拉動(dòng)作用巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，南京西路商圈共舉辦近百場商業(yè)活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)119億元。

為讓更多品牌企業(yè)快速落地商業(yè)活動(dòng)，靜安正在探索建立重大商業(yè)活動(dòng)“白名單”制度：在張園、嘉里中心、恒隆廣場等地標(biāo)性優(yōu)質(zhì)商業(yè)場景下，在指定區(qū)域，滿足一定條件的品牌商可以申請備案的形式開展商業(yè)活動(dòng)。此舉將大大提升高能級商業(yè)項(xiàng)目落地的便利化。

“路易號(hào)”落地后，南京西路商圈新一輪規(guī)劃藍(lán)圖愈發(fā)清晰：東面有路易威登為代表的國際“頂流”依托商圈深耕國內(nèi)市場，西面有泡泡瑪特為代表的國內(nèi)“頂流”依托商圈走向國際。“國際、國內(nèi)頂級品牌在南京西路東西交相呼應(yīng)，共同引領(lǐng)，將從久光百貨至興業(yè)太古匯的2公里南京西路，打造成為‘時(shí)尚消費(fèi)走廊’，建立起高度集聚的、引領(lǐng)全球時(shí)尚的消費(fèi)生態(tài)。”區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人說。

(來源：解放日報(bào) 記者 唐燁)