2025年7月1日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、上海市奉賢區(qū)人民政府主辦，東方美谷承辦的“2025中國香妝品牌發(fā)展大會”在上海東方美谷成功舉行。這場匯聚國際國內行業(yè)巨頭、跨界專家和權威機構的年度品牌發(fā)展大會，是對中國化妝品行業(yè)品牌發(fā)展成果的一次集中展示，也是在行業(yè)轉型關鍵期這個節(jié)點，引導行業(yè)從“流量驅動”向“價值創(chuàng)造”轉型期的里程碑事件。

當前，全球化妝品市場正經(jīng)歷一場深刻變革，中國作為全球第一大化妝品市場，已進入萬億級規(guī)模發(fā)展階段。國家“十四五”規(guī)劃明確提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”率先在化妝品等消費品領域培育一批高端品牌，為行業(yè)發(fā)展注入強勁動力。在此背景下，中國香妝品牌發(fā)展大會的召開，恰逢其時地搭建了一個凝聚行業(yè)智慧、共商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計的高端平臺。

中國香妝協(xié)會理事長顏江瑛，中共上海奉賢區(qū)委書記袁泉，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人徐立軍，新華網(wǎng)CMO徐明偉出席大會并分別致辭。同時出席本次大會的還有眾多行業(yè)頭部企業(yè)家領袖、相關負責人以及政產(chǎn)學研界的精英與代表等數(shù)百人。

本次中國香妝行業(yè)的品牌大會，首次將“品牌價值”作為獨立議題進行系統(tǒng)拆解，創(chuàng)新性地發(fā)布行業(yè)首創(chuàng)的基于全渠道零售規(guī)模與品牌沉淀的“2025化妝品企業(yè)50強”、“2025化妝品品牌50強”、“2025化妝品品類冠軍”三大權威榜單，構建起基于“市場表現(xiàn)、品質管控、品牌沉淀”等為基準的中國香妝品牌評估新體系，為中國香妝品牌發(fā)展提供了全新的坐標系。同時，也標志著中國香妝行業(yè)正式告別流量內卷時代，邁入以品牌價值為核心驅動力的高質量發(fā)展的新階段。

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國際視野碰撞本土實踐，

探討多維品牌價值躍升

大會圍繞“如何重構品牌價值”“如何再造企業(yè)核心競爭力”“如何擺脫內卷陷阱，實現(xiàn)可持續(xù)增長”三大主旨議題，分享實踐經(jīng)驗和案例解讀，提供新思路、新思想及方法論，在思想激變中共同探索行業(yè)新風向。 本次會議不僅吸引了歐萊雅、珀萊雅、自然堂、上美、環(huán)亞美膚寶、敷爾佳、橘宜等眾多頭部企業(yè)掌舵人齊聚一堂，在流量紅利見頂?shù)男袠I(yè)拐點上，共謀從“營銷內卷”向“價值創(chuàng)造”的戰(zhàn)略升級，還吸引了數(shù)十家權威媒體到現(xiàn)場進行新聞報道。

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚題為《大美泱泱，向美而升：全球視野下的品牌價值重塑》的主題演講成為大會焦點。他以國際品牌的視角，結合歐萊雅北亞及中國區(qū)的實踐，深入剖析了品牌價值塑造的核心邏輯。博萬尚強調，在數(shù)字化時代，品牌價值的提升不再依賴單一的營銷手段，而是需要構建“科技+文化+體驗”的三維體系。這一觀點與國內品牌的探索不謀而合，為中國香妝行業(yè)品牌的國際化發(fā)展提供了寶貴借鑒。

跨界專家的主題演講則為行業(yè)帶來了全新視角和跨界解決方案。中國品牌節(jié)發(fā)起人兼主席、品牌聯(lián)盟董事長王永圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌價值升維方法”，提出了“品牌IP化、IP場景化、場景生態(tài)化”的發(fā)展新路徑。

蒙牛集團新媒體業(yè)務負責人、對外傳播部副總經(jīng)理王猛從擺脫內卷陷阱，企業(yè)核心競爭力的再造方法的角度，分享了傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化轉型中的經(jīng)驗教訓。

中國廣告協(xié)會內容營銷及廣告代言委員會秘書長、噸噸健康集團傳媒合伙人張志鵬則聚焦“做窄路寬、內容賦能”的新媒體時代增長思維議題，強調品牌需要建立長期的價值創(chuàng)造機制，而非沉迷于短期流量紅利。 演講嘉賓們的分享干貨滿滿，不僅分享了他們極為寶貴的實踐經(jīng)驗，更為與會者分享了可復制的品牌價值創(chuàng)造的方法論。正如一位參會者所言：“參加這次大會太值了，對于香妝行業(yè)從業(yè)者來說，是一次絕對不容錯過的盛會。”

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圓桌論壇激辯，

引領行業(yè)回歸本質

在備受關注的企業(yè)代表圓桌論壇環(huán)節(jié)，由多個細分議題討論組成。 多家國際國內知名企業(yè)的掌舵者及相關部門負責人，圍繞“如何提升品牌價值等議題展開了深入探討。與會嘉賓認為，當前化妝品市場存在嚴重的“算法禁錮”和“內卷陷阱”，品牌過度依賴流量平臺和價格競爭，導致行業(yè)生態(tài)惡化，并分別就自身企業(yè)的實踐給出了解決方案。 在信息爆炸的數(shù)字化時代，無論香妝還是其他行業(yè)，真正的奢侈品是時間，中國品牌需要抵抗流量紅利速朽的誘惑。經(jīng)過深入討論，論壇形成一致的共識。那就是香妝行業(yè)如要突破當前困境，實現(xiàn)品牌價值提升，必須回歸產(chǎn)品本質，強化科技創(chuàng)新，深化消費者體驗，構建以價值為核心的品牌發(fā)展新模式。

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走向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強國，

價值創(chuàng)造成為行業(yè)共識

大會發(fā)布的TOP50品牌、TOP50企業(yè)以及品類冠軍等顯示，國貨品牌在數(shù)量和質量上都實現(xiàn)了顯著提升。 其中，自然堂集團董事長、總裁鄭春穎，福瑞達生物董事長、總經(jīng)理高春明，環(huán)亞美膚寶集團總裁吳知情，谷雨生物科技集團聯(lián)合創(chuàng)始人林雨汀，敷爾佳集團總經(jīng)理孫娜，橘宜化妝品總裁邢夏淳等國貨美妝頭部企業(yè)領導人親自出席會議并獲頒由中國香妝協(xié)會頒發(fā)的TOP級榮譽證書。

中國從2023年開始已經(jīng)連續(xù)兩年進入萬億級規(guī)模發(fā)展階段，成為世界第一大化妝品市場消費國，國貨品牌市場占有率已超過55%，展現(xiàn)出蓬勃的市場生命力和巨大的行業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ渲杏行╊^部品牌不僅在國內市場表現(xiàn)強勁，還在國際舞臺上嶄露頭角。

上榜名單中，值得關注的是，領先國貨品牌的崛起路徑呈現(xiàn)出明顯的共性：以科技創(chuàng)新為核心驅動力，以消費者需求為導向，走差異化發(fā)展道路，這種堅持長期主義、聚焦價值創(chuàng)造的發(fā)展模式，正在成為越來越多國貨品牌的共識。

中國香妝協(xié)會組織編寫《中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計規(guī)范》團體標準也在大會上發(fā)布，該標準為中國從“化妝品消費大國”邁向“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強國”提供堅實的數(shù)據(jù)基石，香妝行業(yè)將擁有“共同語言”。在支撐政府與產(chǎn)業(yè)主體的科學決策的同時，還將推動建立以長期信任為核心的市場競爭機制，以及有能力為本土企業(yè)“出海”提供數(shù)據(jù)背書，助力民族品牌躋身全球價值鏈高端。

TOP50榜單所揭示的從“流量驅動”到“價值創(chuàng)造”，不僅僅是發(fā)展模式的轉變，更是行業(yè)發(fā)展理念的革新。中國香妝品牌發(fā)展大會所倡導的價值理念和發(fā)展路徑，正在成為行業(yè)共識，推動中國化妝品行業(yè)迎來更加美好的明天。

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東方美谷模型發(fā)布，

賦能產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展

大會的另一重磅成果是東方美谷品牌孵化力模型的正式發(fā)布。該模型基于對東方美谷 172家企業(yè)的深入研究，系統(tǒng)梳理和總結了東方美谷在品牌培育與孵化方面的成功經(jīng)驗，為化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)探索高質量發(fā)展路徑提供了重要參考。

東方美谷品牌孵化力模型包含三個核心維度：創(chuàng)新驅動、生態(tài)協(xié)同和價值引領。在創(chuàng)新驅動方面，東方美谷通過搭建產(chǎn)學研合作平臺，推動企業(yè)與高校、科研機構的深度合作。在生態(tài)協(xié)同方面，東方美谷構建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，吸引了眾多國內外優(yōu)秀企業(yè)落戶，形成了強大的產(chǎn)業(yè)集群效應。

而在價值引領方面，東方美谷始終堅持高質量發(fā)展理念，截止2024年底，東方美谷美麗大健康產(chǎn)業(yè)共有規(guī)上企業(yè)565家，2024年完成規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值561.7億元。其中有規(guī)上化妝品企業(yè)52家，2024年完成產(chǎn)值145.3億元。東方美谷已經(jīng)全面實現(xiàn)從“品質到品牌”的飛躍。

東方美谷的實踐證明，只有構建起完善的品牌孵化生態(tài)，才能培育出真正具有核心競爭力和國際影響力的品牌。這一模型的發(fā)布，為全國化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供了可復制、可推廣的經(jīng)驗。東方美谷的品牌孵化模型插下的不僅是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的轉型旗幟，更是中國品牌邁向全球價值鏈高地的路標。

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品牌模式建構永恒，

行業(yè)進入價值競爭時代

中國香妝品牌發(fā)展大會的召開，標志著中國化妝品行業(yè)正式進入“價值競爭”時代。大會形成的一系列共識和發(fā)布的TOP50榜單等重要成果，對行業(yè)發(fā)展具有深遠的里程碑意義。

首先，大會明確了品牌“價值創(chuàng)造”的核心地位，推動行業(yè)從過去的流量競爭、價格競爭轉向以產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力為核心的價值競爭。這一轉變符合全球化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢，也與國家“品牌強國”戰(zhàn)略高度契合。

其次，大會搭建了一個國際國內品牌交流合作的高端平臺，促進了先進理念、技術和經(jīng)驗的共享。歐萊雅等國際品牌的參與，為中國品牌帶來了國際化的視野和運營經(jīng)驗，而國貨品牌的崛起也為國際品牌提供了本土化發(fā)展的借鑒。

第三，東方美谷品牌孵化力模型的發(fā)布，為行業(yè)提供了可操作的品牌培育方法論，有助于提升整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質量和效益。這一模型的推廣應用，有望培育出更多具有國際競爭力的中國香妝品牌。

大會吸引了來自社會各界人士的積極參與和極大關注，提升了中國化妝品行業(yè)的社會影響力，為行業(yè)發(fā)展營造了良好的共創(chuàng)氛圍與共贏環(huán)境。

在烏卡時代，唯有穿越周期的價值創(chuàng)造者能拿到下一個時代的船票。中國香妝品牌發(fā)展大會所沉淀的不僅是實踐經(jīng)驗，更是一套可復制的價值創(chuàng)造方法論。這也意味著中國化妝品行業(yè)以此為契機，邁入以技術創(chuàng)新和文化自信為雙引擎的高質量發(fā)展軌道，從“制妝大國”走向“制妝強國”，讓“中國創(chuàng)造”的美麗健康事業(yè)閃耀世界舞臺。

原創(chuàng) 中國香妝融媒體

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