打人不打臉，揭人不揭短。

香港可口可樂瓶身，驚現“狗奴”

有時感覺 這個世界挺荒誕離奇的，比如人活得不如貓狗。

人要上班，結婚、買房、生孩子 …… 因為怕錢不夠花，各種怕，怕失業，怕生病，怕房 貸，恐婚……

貓和狗就不一樣了，干什么都有人伺候 著，吃喝拉撒睡，樣樣不用愁。即便這樣，人類還要 被扣上“鏟屎官”、“貓奴”的帽子。

不過聽習慣了，大家都這么叫，別管是自嘲、自黑，還是真情流露，人們都見怪不怪了。

直到今天，我看到一個“狗 奴”，差點讓我破大防：

圖： 莽莽在香港 /小紅書

可口可樂這瓶子嚇我一跳，這不是在罵人吧？是不是少打了一個字？給貓貓鏟屎的，叫貓奴問題不大，給狗 狗鏟屎的，能叫狗奴嗎？

結果還好，虛驚一場。原來“狗奴”這種叫法，是香港朋友那邊的叫法，除了狗奴， 還有貓奴：

圖：OAo/小紅書

以及 鏟屎官：

圖：chirs./小紅書

返 工狗：

圖：秀秀就是我啊/小紅書

同款創 意還有大陸版本，相比之下，比較溫和：

狗奴改成狗狗教：

圖：momo/小紅書

貓奴改成貓貓教：

圖：我不吃香菜（暫不接）/小紅書

狗狗教、貓貓教，甚至給人一種狗狗叫、貓貓叫的可愛賣萌感。

可口可 樂香港那邊，還在地鐵里面上線了同款廣告，入選的也都是網絡熱詞 ：

圖：靜靜靜/小紅書

大陸這邊 的可樂包裝上，也有各種網絡熱詞，干飯人，錦鯉，社牛，六邊形戰士之類的：

圖：話癆阿賽/小紅書

圖：萌寶貝兒/小紅書

圖：花花橙子/小紅書

對比兩邊被可口可樂收入囊中的互聯網熱詞，大部分都是兩邊通用的，比如C位，emo，i人，e人等。

唯獨這個“狗奴”的說法，多少有點讓人感到陌生，容易讓人誤以為，即便不是罵人 ，也是某 個特定圈子的暗語行話。

當然，我覺得這只是 個小誤會，無傷大雅的小誤會而已，充分體現了中國文化的多元性和包容性。

同一個東西，大家可以有不一樣、但同樣有趣的表達，這不很好嘛？

是少寫了個字嗎？

狗奴倆字，在大陸地區，一般情況下，有罵人的意思，可以理解為狗奴才的簡稱（雖然只是減了三分之一），這成功激起了吃瓜網友的好奇心和求知欲。

有網友好奇，是少了個字嗎：

有網友說這是辱罵勞工階層：

有人第一反應是這個：

有人看到貓 奴標簽可口可樂后，才明白狗奴的意思：

有人說買到狗奴的，趕緊去買個鏟屎官：

有人則曬出自己買到的中意款：

薛之謙：

天花板：

金主：

甚至還有“這么近，那么美，周末到河北”：

還有人想歪了：

只是語言使用習慣的略微不同，差點搞得人心黃黃的。

差之毫厘，謬以千里。

歡迎對號入座，然后分享快樂

我按圖索驥，根據狗奴這條線索，發現原來這一系列熱梗可口可樂瓶子，都源于同一個項目，玩轉可口可樂分享瓶（Share a Coke）。

這個創意項目覆蓋全球120多個國家和地區，每個地方都有自己的本地化版本。

上面分享的狗奴，六邊形戰士這些，分屬于大陸和香港的深度本地化版本。

最近這次，大陸這邊的“分享瓶”主題是人設整活：

香港那邊的活動，與此類似。

“Share a Coke”這個創意，最早于2011年在澳大利亞推出，大獲成功后被推廣到全球。

其核心創意是：把可口可樂瓶身上的經典Logo，替換成各種人名、昵稱或稱謂，鼓勵消費者購買印有自己或朋友名字的可樂，從而“分享快樂”。

大陸和香港可口可樂，近期對這一經典營銷活動進行了本地化創新。但沒有使用人名，而是采用了當下在大陸和香港非常流行，和容易引發共鳴的網絡潮語和身份標簽，旨在與年輕一代消費者建立更緊密的聯系。

除了“狗奴”和“貓奴”，這些營銷活動推出了一系列標簽，來覆蓋不同的人群。

至少目前包括以下幾類：

身份/愛好標簽：除了“狗奴”、“貓奴”，還包括“吃貨”、“打工人”、“鏟屎官”等。

網絡流行語/性格標簽：“I人 (內向者)”、“E人 (外向者)”、“氣氛組”、“喜劇人”等。

親友稱謂：例如“老友”、“閨密”、“大神”、“大佬”等。

這些標簽，都具有很強的社交屬性，方便人們對號入座，并分享給對應特征的朋友。

我很喜歡這些網絡熱梗標簽，有個性、有意思、有共鳴，能治愈，能抱團，情緒價值拉滿。

當消費者看到一個符合自己或朋友特征的標簽時，會產生“這瓶可樂是為我而設計”的親切感，從而建立品牌與消費者的情感紐帶。

這種標簽瓶身設計，天生就是社交貨幣。消費者很自然地會想要拍照分享到社交媒體，或者買一瓶送給符合該標簽人設的朋友，這極大地促進了產品的二次傳播和用戶原創內容（UGC）的產生。

尋找特定標簽的過程，增加了購買的趣味性，一些消費者甚至會為了集齊所有特殊標簽而重復購買，從而有效提升銷量。有點像是收集卡片游戲。

最后，通過使用網絡潮語，可口可樂這個經典品牌能夠緊跟時代潮流，展現出年輕、有趣的形象，吸引新一代的消費者。

我喜歡可口可樂這種標簽人設瓶的一個重要原因，就是，當 你 即便沒有時間、沒有地方、沒有朋友、沒有借口吐槽一下、自黑一下的時候，你還可以買瓶“吃瓜群眾”可樂，像我一 樣，面對這個魔幻的世界，假裝感覺良好、假裝冷眼看世界，假裝不在乎。