首屆中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)于6月24日至26日在廈門召開。會(huì)議以“建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，弘揚(yáng)旅游企業(yè)家精神”為主題，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦，福建正佳科技有限公司承辦，正佳企業(yè)集團(tuán)、廣州正佳廣場(chǎng)協(xié)辦，吸引了全國(guó)500余位文旅企業(yè)實(shí)踐者參與。中國(guó)旅游報(bào)以“旅游企業(yè)有作為 強(qiáng)國(guó)建設(shè)闊步行”為題做深度報(bào)道。

“服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒”是習(xí)近平總書記對(duì)旅游業(yè)提出的五項(xiàng)使命任務(wù)。在加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)過程中，廣大旅游企業(yè)作為親歷者、見證者、參與者，以實(shí)干為筆書“詩(shī)和遠(yuǎn)方”壯志，以擔(dān)當(dāng)作墨繪高質(zhì)量發(fā)展宏圖。

“建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，弘揚(yáng)旅游企業(yè)家精神，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“全力打造戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”……日前舉辦的首屆中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)凝聚行業(yè)共識(shí)，激勵(lì)旅游企業(yè)在加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的新征程上闊步前行。

使命為炬 引航高質(zhì)量發(fā)展新征程

當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)正當(dāng)其時(shí)、大有可為。廣大旅游企業(yè)堅(jiān)定信心，為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)努力奮斗，獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路越走越寬，更好造福人民、增益世界。

“44年前，我們?cè)?平方米的鐵皮亭子里創(chuàng)辦春秋旅行社，如今成長(zhǎng)為擁有133架飛機(jī)的航旅公司，始終堅(jiān)持讓普通人享受幸福產(chǎn)業(yè)。”春秋集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人王正華說，敢闖敢拼的奮斗精神、思考未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和濃厚的家國(guó)情懷正是春秋全體員工的精神內(nèi)核。“今年5月，春秋旅行社一次性接待了1300人的入境旅游團(tuán)，我們還組織大批外國(guó)游客到上海、新疆、西藏等地體驗(yàn)中國(guó)文化，傳統(tǒng)旅行社依然充滿活力。在旅游業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換之際，春秋始終堅(jiān)定信心深耕旅游主業(yè)。”

比耐心、比體力、比智力、比信念、比毅力……開元旅業(yè)集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人陳妙林將馬拉松精神融入企業(yè)血液，并將其鍛造成公司38年穩(wěn)健發(fā)展的“獨(dú)門心法”。“和跑馬拉松一樣，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)力和面臨的客觀環(huán)境，調(diào)整工作節(jié)奏，把控發(fā)展速度，防范風(fēng)險(xiǎn)。”陳妙林說，馬拉松有終點(diǎn)，做旅游企業(yè)沒有終點(diǎn)。其間或遇到挫折，但只是暫時(shí)考驗(yàn)，要秉持馬拉松精神，向著未來堅(jiān)定前行。

“一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)。”在浙江嘉興，白墻黛瓦、小橋流水，烏鎮(zhèn)營(yíng)造了充滿江南風(fēng)情的夢(mèng)，并在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和戲劇節(jié)加持下，實(shí)現(xiàn)了因旅而興。當(dāng)下，行業(yè)正經(jīng)歷需求、供給、生存三重變革，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展如何走出新路？“企業(yè)家是旅游業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵，須兼具理想、獨(dú)立思維、創(chuàng)新視野與長(zhǎng)期主義，以文化為魂、善意為本、自律為界，引領(lǐng)行業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與商業(yè)活力的平衡。”一手打造烏鎮(zhèn)的頂度集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳向宏說。

創(chuàng)新作翼 推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)升級(jí)

近年來，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃聵I(yè)態(tài)、新趨勢(shì)、新動(dòng)能不斷涌現(xiàn)，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。廣大旅游企業(yè)堅(jiān)持提質(zhì)增效，圍繞“滿足人民美好生活需要”這一目標(biāo)，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給與服務(wù)，既做傳統(tǒng)文化的傳承者、技術(shù)變革的先行者，又做價(jià)值生態(tài)的構(gòu)建者，夯實(shí)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

從一棵古樹、一段殘?jiān)⒁豢诳菥鸩剑綐?gòu)建靈山勝境、拈花灣、尼山圣境、金陵小城等經(jīng)典之作，靈山拈花灣文旅“拈”了一枝什么花？“我們以山河為舞臺(tái)，以文化為脈絡(luò)，在廣袤國(guó)土上織就一幅幅跨越地域與時(shí)空的文旅長(zhǎng)卷，帶領(lǐng)游客開啟一場(chǎng)場(chǎng)可觸摸、可沉浸、可傳播的文化經(jīng)典探索之旅。”無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平說，“30多年前，人們說旅游就是看山看水，今天，我們說旅游是讀懂文明。加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，不僅需要GDP和客流量，更需要有能代表這個(gè)時(shí)代的文化經(jīng)典。文旅企業(yè)永葆青春要以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以游客為中心、以內(nèi)容為根本，打造更多能穿越時(shí)間、承載文明的文旅經(jīng)典。”

婺源篁嶺古村這個(gè)名不見經(jīng)傳的半空心村是如何撬動(dòng)旅游市場(chǎng)、走向世界舞臺(tái)的？“做不到第一，就做唯一。我們充分挖掘篁嶺的地域特色，把秋曬變?yōu)闀袂铩！辨脑大驇X文旅股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)吳向陽(yáng)說，多年來，通過創(chuàng)新開發(fā)模式盤活古村資源，挖掘地域特色，塑造曬秋農(nóng)俗景觀，公司成功打造曬秋旅游IP，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)投資與高效運(yùn)營(yíng)。

提到江西上饒望仙谷的十年蛻變歷程，九牛文旅集團(tuán)副總裁熊慧感觸頗深：“這里曾是滿目瘡痍的廢棄采石場(chǎng)，我們?cè)谏鷳B(tài)修復(fù)中植入崖壁民宿、非遺工坊、沉浸式夜游等項(xiàng)目，年接待游客超300萬人次，生態(tài)修復(fù)成本占總投資的23%，帶來65%的游客復(fù)購(gòu)率。”熊慧介紹，望仙谷運(yùn)營(yíng)的核心是“從1.0賣照片到4.0賣文化”的進(jìn)階路徑。利用礦坑地形打造核心吸引物懸崖民宿，讓地質(zhì)景觀變成美學(xué)震撼。拒絕憑空造景的景觀堆砌、挖掘在地基因，通過文旅流量賦能，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)快速發(fā)展，年均帶動(dòng)3萬余人就業(yè)，實(shí)現(xiàn)了文化的活態(tài)傳承。

融合成橋 釋放旅游經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)

如何更好發(fā)揮旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合帶動(dòng)作用，廣大旅游企業(yè)持續(xù)探索。

每當(dāng)夜幕降臨，重慶江北區(qū)嘉陵江畔，洪崖洞燈火輝煌、美輪美奐，成為熱門景點(diǎn)。從開創(chuàng)鴛鴦火鍋、子母火鍋到推動(dòng)餐飲與演藝融合，再到打造城市地標(biāo)洪崖洞，重慶小天鵝投資控股（集團(tuán)）有限公司創(chuàng)始人、總裁何永智一直走在跨界融合的創(chuàng)新之路上。“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨(dú)具魅力，打造洪崖洞前，我思索能否以建筑形式留住那些瀕臨消失的文化遺產(chǎn)，于是就有了‘100年的洪崖洞’構(gòu)想。”何永智說，洪崖洞是可世代傳承的特色資產(chǎn)，既傳承了文化，也為高質(zhì)量發(fā)展筑牢了根基。

在廣東，以體驗(yàn)式主題購(gòu)物樂園為設(shè)計(jì)定位的正佳廣場(chǎng)，集旅游、零售、休閑、娛樂、餐飲、會(huì)展、康體等功能于一體，探索出了文商旅融合發(fā)展的新路徑。“起初，正佳只有招商的能力，沒有創(chuàng)作內(nèi)容、飼養(yǎng)技術(shù)、演藝、研學(xué)教育培訓(xùn)、IP開發(fā)等能力。只有學(xué)會(huì)了跨界融合，才能不斷探索文旅行業(yè)的新邊界。”正佳企業(yè)集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝萌說，目前，集團(tuán)成功打造了“正佳星球”四大節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，讓正佳廣場(chǎng)由購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型為文旅目的地。

近年來，四川華采堂文商建筑工程設(shè)計(jì)集團(tuán)精心打造了西昌建昌古城、宜賓李莊古鎮(zhèn)、自貢恐龍燈會(huì)、東安閣、成都熊貓燈會(huì)、塵埃落定藏城堡度假區(qū)等特色項(xiàng)目，為各地文旅融合發(fā)展注入了新活力。“文化和旅游的本質(zhì)是人們對(duì)美的執(zhí)著追求。近年來，我們形成了覆蓋投資、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、共管、運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的組織架構(gòu)鏈，以文旅全技術(shù)鏈增強(qiáng)文旅投資有效價(jià)值。”四川華采堂文商建筑工程設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁、總設(shè)計(jì)師施飛說。

每一家旅游企業(yè)都是托舉行業(yè)向上的力量，借這些實(shí)踐智慧登高，旅游從業(yè)者定能在旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)新征程中，不斷開拓兼具新意與詩(shī)意的壯闊圖景。