中國首座樂高樂園度假區將于7月5日于上海正式開業。南都記者日前從多個平臺獲悉，作為今年國內暑期親子游新的熱點之一，6月以來，上海樂高樂園搜索量環比5月增長5倍，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地——上海金山區的酒店預訂量同比去年增長3.5倍，當地民宿預訂量比去年同期增長6倍。

主題樂園持續領跑暑期親子游市場。據統計，北京環球影城、上海迪士尼度假區周邊酒店和民宿預訂量同比去年增長近四成。截至7月4日，去哪兒平臺熱度最高的十大主題樂園為北京環球影城度假區、上海迪士尼樂園、香港迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、北京泡泡瑪特城市樂園、鄭州銀基動物王國、上海樂高樂園度假區和常州中華恐龍園。

樂高樂園周邊酒店預訂超七成為外省游客

上海樂高樂園主題度假區坐落在上海金山區楓涇鎮，占地面積達31.8萬平方米，項目投資額為5.5億美元，主要為2~12歲親子家庭打造，擁有8大主題區、超75項玩樂體驗、超8500萬塊樂高積木拼搭的數千個樂高模型，以及250間樂高主題房間。不僅復刻了樂高積木的經典元素，還創新融入中國傳統文化特色，打造多個全球獨家游樂項目。此前據官方預計，樂園有望為金山北部地區帶來每年300萬-500萬人次的穩定客流。

為迎接樂園開業，園區周邊相關的交通設施不斷完善：首條配套公交線路——樂園環線于近日開通運行。樂園環線為單向環線，起訖站均設置在樂高樂園公交樞紐，線路長度為7公里，線路途經金山北站，便于游客一站直達上海樂高樂園。

作為上海市金山區打造文旅金名片的代表性重點項目之一，樂高樂園的開業，讓金山區不再局限于只是上海人的周邊游目的地。去哪兒旅行數據顯示，今年暑期，金山區上海本地旅客的酒店預訂占比僅三成，超七成為外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客預訂占比超過五成。截至7月4日，預訂樂高樂園周邊酒店的用戶主要來自上海、北京、青島、成都、南京、寧波、廣州、南昌、無錫和西安。

圖源：去哪兒

南都記者還從途家了解到，上海樂高樂園在正式開園前，便已在民宿市場引發連鎖反應：自3月起，平臺上關于“樂高樂園”的搜索熱度持續升溫，搜索次數每月遞增，臨近暑期，6月份的搜索次數比3月份猛增10倍，達到歷史最高峰。同時，樂園對金山區的拉動效應顯著：今年暑期金山區民宿預訂量同比增幅達到6倍，在上海16個行政區中，排名第一。

在供給端，民宿房東們早早“嗅到商機”。途家方面表示：截至2025年5月，金山區的民宿數量已比2024年11月，即官宣樂高樂園開園時間前增長了2.8倍。別墅、Loft、親子公寓等多種類型的房源集中上線，力圖迎合家庭出行和中高端用戶的多樣化需求。為響應游客的需求，一些民宿房東為住客免費提供往返金山北站和樂高樂園的接送服務。

試運營期間多個游樂設施曾被曝出意外

5月31日，上海樂高樂園進入內部測試及試運行階段，吸引大批游客前來嘗鮮。數據顯示，3周左右的內測接待了5萬人次游客。據反饋，園區多數游玩設施排隊等待時間約10~15分鐘，部分熱門項目要等待40分鐘以上。不過南都記者此前留意到，自試運營以來，上海樂高樂園的口碑褒貶不一，被不少游客吐槽：距離遠、票價貴、游樂項目低齡化、沒有印象深刻的IP、表演像“鄉村大舞臺”等等。但也有一些分享稱上海樂高樂園體驗超出預期，設施種類豐富，非常適合小孩子。

值得注意的是，在6月20日開始的試運營期間，上海樂高樂園的多個游樂設施曾被曝出意外：例如6月20日，有游客反映在4D影院觀演時頭頂被淋水，彼時園方回應稱：經初步排查系水特效設備問題，4D影院已暫停水特效環節，待排查后恢復開放。

6月28日，作為全球首發項目的“樂高大飛車”項目在運行中突發故障，導致游客停留在半空中，當日戶外溫度達36度。事后園區方面表示，停運后立即組織游客迅速疏散，經全面排查，確認設施符合安全標準，項目于當天下午1點恢復運營。此外，樂高樂園酒店還曾因“下午4時后入住上午11時前退房，提前入住或延遲退房均需付費699元”的規定在社交網絡引發熱議。

樂高大飛車

有不少參與內測的游客將樂高樂園票價對標上海迪士尼，認為就目前占地面積、樂園IP豐富性以及可玩性來看，性價比不如后者。有業內人士對南都記者分析稱，主題樂園運營方做好自身定位和市場判斷非常重要，對比迪士尼輻射全年齡段的豐富IP和多元的游樂項目，樂高樂園卡位于低年齡段兒童家庭，IP相對單一，加之在目前的消費環境下，正式開業后，能否達到預期的客流和收效，還需謹慎觀望。

截至目前，樂高樂園開業首日的一日票（成人標準票為549元）已售罄。6月14日，上海樂高樂園對外發布了票務政策更新：為提升游客購票體驗，減少親子游客因為計劃變更而無法入園的擔憂，同時考慮到應對突發情況等可能導致游客無法按原計劃入園的情況，園區將對門票產品采用更加靈活的退改政策——從原來一旦購票無法退票只能改期，變更為門票在入園3天前可全額退款，3天內不支持退票。

“樂園效應”帶動多地暑期經濟熱度走高

據上海市文化和旅游局介紹，隨著上海樂高樂園在7月5日正式開園，加上正在裝修升級的哈利波特制片廠之旅（原錦江樂園）、已確立落戶崇明島籌建中的小豬佩奇戶外主題樂園，以及上海迪士尼樂園，四座主題樂園在上海形成一個不規則四角形的“樂園矩陣”，將形成四大主題IP樂園并立局面。

親子游是暑期旅游市場的主力軍，而主題樂園、特別是大IP主題樂園，恰恰是最受親子游家庭熱衷的一大領域，同時也一直是園區周邊地區消費經濟的主要拉動引擎。據統計，截至2024年10月，全國共有385座主題公園，其中特大型和大型主題公園達到87座。

例如：鄭州中牟縣被稱為“中國主題樂園第一縣”，擁有包括鄭州方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋樂園等8家主題樂園。南都記者從去哪兒平臺了解到，今年暑期，平臺中牟縣酒店預訂量對比未建成主題樂園的2019年同期，增長50倍。

類似的“樂園效應”也可見諸于北京環球影城，開園伊始形成了以通州為核心輻射帶，帶動多個商圈延時營業、住宿餐飲配套擴容，成為一條完整的文旅經濟鏈條。對于上海而言，樂高樂園作為繼浦東迪士尼之后的第二座國際大型主題樂園，讓整座城市在暑期的吸引力持續走高。據途家平臺數據，2025年7-8月，上海全市的民宿預訂量同比增長75%，在全國城市中排名第六。

此外，眼下伴隨“蘇超”火熱，常州中華恐龍園爆火出圈，首次躋身暑期去哪兒平臺熱門主題樂園TOP10，帶動常州暑期酒店預訂量同比增長三成。趁著Labubu的東風，北京泡泡瑪特城市樂園6月預訂量同比激增6倍，已超越本地老牌景區北京歡樂谷，僅次于北京環球影城。

采寫：南都記者 傅曉羚