國際拳協要成為拳擊界的UFC、EA Sports和Lululemon。

文|羅冉峰

發自土耳其伊斯坦布爾

土耳其伊斯坦布爾的圣索菲亞大清真寺有近1500年歷史。它起初是東羅馬帝國皇帝查士丁尼一世下令建造的基督教教堂，后來伊斯坦布爾的前身君士坦丁堡被奧斯曼土耳其人征服，蘇丹穆罕默德二世將圣索菲亞改為清真寺。

這座曾是世界最大教堂的傳奇宗教圣殿，折射出伊斯坦布爾——一座橫跨亞歐兩大洲、被拿破侖稱為“世界首都”的城市——的歷史滄桑。2023年，伊斯坦布爾通過引入更現代化的方式講述圣索菲亞的輝煌歷史。基于原奧斯曼帝國土地登記和地籍總局大樓改建，全新落成的圣索菲亞大教堂歷史與體驗博物館，通過聲光互動和模型搭建等技術，邀請游客進入一場沉浸式歷史之旅，體驗圣索菲亞如何從零到有、如何從伺奉上帝變成服務真主。

歷史性轉折也許會在任何一個時刻發生。7月3日，擁有過百年歷史、世界最古老的拳擊運動協會之一國際拳擊協會（International Boxing Association，簡稱IBA），在伊斯坦布爾舉行了一場同樣融入大量前沿視聽體驗的活動，目標開啟IBA的“黃金時代”。從白天的大型新聞發布會到晚間的世界拳王爭霸戰，從追求復古的裸拳錦標賽到追隨數字時代的電子游戲，IBA呈現了預計投資3億美元的龐大改革規劃，矢志構建革新性的拳擊運動生態圈。

背靠伊斯坦布爾金角灣，IBA舉行

“IBA.Pro 7”拳賽稱重儀式

時值IBA的多事之秋。作為曾經的業余拳擊運動國際性管理主體、拳擊項目在國際奧委會的代表，IBA及其前身AIBA（ Association Internationale de Boxe Amateur，直譯為國際業余拳擊協會、官方中文名曾為國際拳擊聯合會）本來通過主管奧運體系的拳擊運動，而劃分出區別于傳統職業拳擊的運作地盤。不過自俄烏沖突爆發以來，由俄羅斯人擔任主席、且與日常運作事務在俄羅斯深度展開的IBA，遭到國際體育界的多方面質疑，最終于2023年被國際奧委會除名。其中的標志性影響，是2024年巴黎奧運會的拳擊項目不再由IBA運作，改由巴黎奧組委成立的專門工作組管理。

失去奧運體系這個大本營，IBA一直在探索各種改革方案，務求讓這個1920年成立的百年體育組織重煥新生。而雄心勃勃的“黃金時代”計劃，就是一場充滿想象力的新嘗試。

新“業余”，新“職業”

“黃金時代”計劃包羅了從競技改革到商業開發等內容，三言兩語說不完。

競技方面，IBA要打造覆蓋業余拳擊、職業拳擊和裸拳拳擊三大領域的拳擊生態系統。

這里面提到的業余拳擊與職業拳擊，與拳擊界的傳統定義有所不同。此前，業余拳擊指的是AIBA管理的奧運體系及錦標賽體系。奧運會、世界錦標賽、洲際錦標賽等賽事以成員國的名義參與，參賽運動員可爭奪榮譽但不會獲賽事方頒發獎金。無獎金正是其“業余”稱謂的來由。與之相對，拳手以個人名義登上擂臺收取獎金、賽事獲拳擊推廣方正式組織的賽事，則屬于職業拳擊的范疇。

“IBA.Pro 7”上，狄更斯贏得WBA超羽量級金腰帶

而如今IBA提及的業余拳擊，則是從青少年拳擊入門到IBA世錦賽的成長體系。IBA會向其成員協會提供資金，支持其開展青少年拳擊項目。而失去奧運拳擊組織權后，IBA依然會繼續舉辦覆蓋各年齡段的世錦賽，并且沿用AIBA改組為IBA后的機制，為世錦賽優勝者頒發獎金。2025年男女子世錦賽分別在塞爾維亞（已于3月完賽）和阿聯酋（計劃11月打響）舉行。

IBA職業拳擊則是IBA在2025年創立的IP“IBA Pro”，仿照傳統職業拳擊的體制設置排名系統和世界冠軍金腰帶，但是具體的比賽規則與傳統職業拳擊略有差異。權威第三方職業拳擊數據網站“Boxrec”，就據此將大部分IBA Pro賽事加上“IBA Pro”標簽，以示這是一套與傳統職業拳擊模式有差別的體系。

但部分IBA Pro賽事也被Boxrec定義為傳統職業賽事，主要是一些獲得傳統職業拳擊組織認證的賽事。例如，7月3日IBA在伊斯坦布爾理克薩斯德沙那酒店舉行“IBA.Pro 7”拳擊賽，主賽是一場世界拳擊協會（World Box Association，簡稱WBA）與IBA Pro聯合認證的超羽量級世界拳王爭霸戰。WBA是職業拳擊四大認證組織之一，最終賽事的勝方會被認可為擁有職業世界拳王頭銜，賽事數據自然也被Boxrec收錄。

狄更斯（左）爆冷擊潰衛冕冠軍

最終，英國拳手詹姆斯·狄更斯爆冷第四回合KO尋求衛冕的俄羅斯拳手、2020年東京奧運會金牌得主阿爾伯特·巴特爾加齊耶夫。

整體而言，IBA當下構建的業余拳擊+職業拳擊體系有一種“混血”色彩，積極吸收不同的傳統拳擊元素后再構建出自有的玩法：世錦賽仍然屬于業余體系，但拳手可以獲得獎金；IBA.Pro自成一派，但又與WBA等傳統職業拳擊認證組織合作，形成IBA Pro內部的多賽制并行。

IBA Pro總監阿爾·西耶斯塔簡述IBA的業余-職業體系規劃：“你從提升業余排名開始，爭奪屬于自己的勛帶，之后如果你想進入職業拳擊，我們會照顧你。關于管理主體方面，我們向任何合作開放。我們不是要和別人競爭，而是歡迎別人加入，大家一起合作。”

出戰“IBA.Pro 7”的土耳其業余拳擊傳奇古楚

傳統職業拳擊體系的建構已有百年歷史，IBA Pro“歡迎合作”的宣言，實際上表明其體系仍然需要受行業和拳迷認可的權威組織背書，才能找到更好的市場開發空間。新浪體育知名拳擊格斗記者周超與筆者交流時歸納到，“在WBA等組織看來，IBA Pro相當于推廣公司的角色。”“推廣人制度”是職業拳擊的特色，賽事由推廣人組織、運營、招商，認證組織則只負責監督賽事規則及拳手排名。IBA Pro迄今已舉辦七場“IBA.Pro”賽事，辦賽過程中承擔了挑選拳手、安排對陣、賽事組織等工作，的確符合傳統職業拳擊的推廣方職能。

爆裂裸拳

除了業余拳擊和職業拳擊，IBA“黃金時代”的競技體系中還引入了裸拳拳擊。如果說IBA的業余-職業體系仍然脫胎于傳統拳擊體系，裸拳拳擊則是另辟蹊徑、開發吸引新受眾的產品。

拳擊運動的發展歷程，本質上是對無差別格斗“做減法”。取消使用武器，便有了徒手格斗；取消地面纏斗，便有了站立格斗；取消使用肘、腿、頭作為攻擊手段，便有了純粹的拳頭對壘；為拳頭戴上拳套，則降低了格斗無論對對手還是本人的傷害。

比起現代拳擊，不戴拳套的裸拳更易“見血”

裸拳拳擊則是相對“原始”的拳擊運動，選手不戴拳套乃至手套等手部護具，名副其實地“拳拳到肉”。直接使用拳頭搏擊更容易出現血花四濺的場面，視覺沖擊感強。如今現代拳擊仍然是格斗運動的影響力王者，但裸拳拳擊也沒有消逝于歷史長河。它在英國、美國等一些國家曾長期被視為違法，如今已局部開放，在俄羅斯、白俄羅斯等前蘇聯地區更一直流行。

IBA主席烏馬爾·克列姆廖夫在“黃金時代”發布會上介紹引入裸拳拳擊的初衷：“這是拳擊的起源，這是拳擊的歷史。IBA希望將裸拳拳擊規則化，幫助拳手們創造發展機會。”

“IBA.Pro 7”率先呈現了IBA體系下的兩場裸拳對抗。比賽僅三個回合、每回合兩分鐘，比賽時長遠低于至少四個回合、每回合三分鐘的職業拳擊，顯然包含保護拳手的考慮。比賽確實更容易見血。在東道主土耳其選手穆拉特·卡茲甘與美國人威爾·喬普的對抗中，卡茲甘一開賽就猛烈發動攻擊，但反而在摟抱混戰中眉弓被爆出血。最終卡茲甘以判定獲勝，看上去卻傷得更重。

卡茲甘（右）吃了喬普扎實一拳

裸拳拳擊也許是IBA向“視覺沖擊”方向開發市場的嘗試。以UFC為代表的綜合格斗賽事發展迅速、尤其在吸引年輕一代受眾方面成果甚豐，離不開其相對更無規則化的風格帶來更多見血刺激場面。而在純拳擊格斗方面要尋找新刺激，裸拳拳擊就成為最佳選擇。

裸拳拳擊長期地下化的歷史，令裸拳拳擊選手的收入和安全保障相對不夠完善。IBA如今大步踏入裸拳拳擊領域，也許可以用項目正規化、出路多樣化的包裝吸引更多優秀選手加入，從而長遠開發追求“更到肉”體驗的客群。

期間IBA需要大力施展“鈔能力”，通過更豐厚的獎金包裝賽事、招募選手。而這是IBA的強項。2020年克列姆廖夫被選為AIBA主席后，通過引入俄羅斯天然氣工業股份公司作為協會贊助商，解決了協會一系列債務問題并開始為世錦賽選手頒發獎金。

IBA主席克列梅廖夫

之后包括IBA Pro在內的各個項目，也看到IBA的燒錢能力。就以這次“黃金時代”系列活動來看，單是比賽場地就極盡奢華。理克薩斯德沙那酒店位于伊斯坦布爾金角灣之濱，可隔海眺望伊斯坦布爾老歐洲區的風情，酒店房價近400歐元一晚。而IBA邀請上千嘉賓，包括英國前重量級世界拳王泰森·富里、即將出戰三大組織超中量級統一戰的美國名將特倫斯·克勞福德、美國重量級拳王名宿小羅伊·瓊斯、重量級名將“加農炮”沙農·布里格斯、傳奇拳王穆罕默德·阿里之女拉希達·阿里等拳壇明星人物，以及各路拳手、裁判、協會代表、媒體、工作人員等，都下榻于這家酒店。再加上發布會場地、比賽場地、稱重場地的租用，估算單是場地成本就超過50萬歐元。

富里（上）與克勞福德出席發布會

活動配套物料同樣盡顯排場。“IBA.Pro 7”比賽場地獨立布置了背景大屏和擂臺頂環屏；“黃金時代”發布會搭建了拳擊游戲試玩室、拍立得體驗區甚至走秀T臺，而背景大屏則是曲線屏，以裸眼3D效果突出著“IBA黃金時代”的金色大字。

而以上這些投入，相對于邀請明星嘉賓撐場以及后續的IBA商業開發來說，不過是小數目。個性充滿爭議的富里在“黃金時代”活動全程積極配合，單是出席新聞發布會就換了兩套時尚潮裝，并盛贊IBA為業余拳手提供世錦賽獎金的舉措。他還表示只要“獎金到位”，“100%”愿意與同胞安東尼·約書亞進行一場IBA Pro重量級拳王爭霸戰。

入局游戲界、時尚界

筆者在“黃金時代”發布會上直接提問克列梅廖夫，IBA打算為“黃金時代”相關項目投入多少預算。克列梅廖夫的回答言簡意賅：“3億美元。”

前文提及的業余-職業-裸拳拳擊生態體系，屬于競技場面的范疇，但IBA還在“黃金時代”發布會上鋪開更龐大的拳擊文化推廣藍圖。克列梅廖夫透露儲備“銀彈”的具體數目，才能真正展示項目落地的決心。

這些項目五花八門，每一個都找到一些其他體育項目商業模式的影子，但把這些東西集聚起來放在拳擊界，IBA是“吃螃蟹的人”。

IBA要辦“IBA拳擊健身館”。第一家預計在阿塞拜疆巴庫落地。IBA拳擊健身館將是一座規模龐大的健身中心，提供拳擊訓練、體能訓練、按摩、瑜伽、游泳甚至頭發護理等服務。IBA拳擊健身館始于幫助參與者減肥降重的IBA健身計劃，從已透露的資料來看，可能會兼容傳統健身服務的模式以及拳擊人才培養的功能，大致可以對標于UFC的精英訓練中心。

IBA拳擊健身館效果圖

IBA要開發拳擊游戲。“黃金時代”發布會現場提供了一款名叫“出拳之力”（Power of Punch）的游戲的試玩，玩家可以控制擁有曼尼·帕奎奧、羅伊·瓊斯、巴霍迪爾·伽羅洛夫、穆斯利姆·加吉馬戈梅多夫乃至鄒市明等授權真實拳手，在類開放世界的地圖上與AI或其他在線玩家對戰。當下比較有影響力的拳擊游戲主要有鋼城互動（Steel City Interactive）制作、深銀（Deep Silver）發行的《終極拳王》（Undisputed）。而知名游戲公司藝電體育（EA Sports）則曾推出過《格斗之夜》（Fight Night）系列拳擊游戲，如今在格斗游戲方面則主攻《UFC》系列。在開發游戲方面，IBA相當于對標藝電、深銀等知名游戲廠商，并試圖通過全球性賽事開拓拳擊電競的前景。

嘉賓試玩《出拳之力》

IBA要加入時尚行業。IBA將與知名鐘表品牌宇舶合作，推出IBA聯名宇舶手表。金色款和黑色款代表IBA Pro獨有的“金角黑角”設計（傳統職業拳擊中，兩位拳手休息時所在的擂臺角分別使用紅色和藍色配色，而IBA Pro則將其改為金色和黑色）。另外IBA聯合俄羅斯運動時尚品牌Euphoria Wear打造“IBA時尚”（IBA Fashion）運動鞋服。英國知名超模娜奧米·坎貝爾在發布會現場表示支持，而一系列IBA時尚產品則通過現場T臺秀展示。IBA時尚提出“拳擊不僅僅是運動，還是生活方式”的主張，不禁讓人聯想到通過女性健身開拓出運動用品新市場的露露樂蒙（Lululemon）。假如IBA能開拓出一個女性格斗的大型用戶市場，前途確實不可限量。

IBA聯名腕表及時尚走秀

這些將在IBA“黃金時代”推進的周邊項目，揭示出IBA不僅僅希望建立自己的拳擊競技生態，還志在成為“拳擊界的藝電”“拳擊界的露露樂蒙”。假如每一條路線都能開拓出新天地，失去了奧運體系管理權的IBA，必將仍然是拳擊行業獨占一片江山的勢力，甚至可能成為拳擊史上前所未見的跨領域巨無霸。屆時的拳擊新時代，的確無愧于“黃金時代”的評價。

但不可否認的是，IBA的競技開拓需要廣結人緣、制造聲量，一系列周邊文化傳播探索則堪稱從零開始、前途莫測，IBA“黃金時代”的野心實現充滿變數。也許這就是發布會選擇在伊斯坦布爾舉行的原因。從拜占庭、君士坦丁堡到伊斯坦布爾，橫跨亞歐的“世界首都”見證了基督教的轉型發展和伊斯蘭教的中心傳播。它的跨文化魅力寄托著IBA對跨領域開拓的長遠展望，它的宗教色彩則不啻為對“黃金時代”如愿而至的祝福。

注：本文所用圖片來自International Boxing Association