青山綠水的湖州，文旅有多強？

全國縣域旅游四強，占3個席位——剛剛公布的《全國縣域旅游研究報告2025》顯示，全國1866個縣域中，湖州下轄安吉縣連續7年位居榜首，長興縣列第二，德清縣位列第四。而且，這已是三縣連續第7年入選全國縣域旅游綜合實力百強縣前十。

國家級旅游度假區，湖州就有4個——數量全國最多，同時實現省級以上旅游度假區縣（市、區）全域覆蓋。

“一城山水釀閑情，半卷江南皆可棲”。當晨光漫過安吉云上草原的懸崖秋千，晌午的龍之夢樂園充斥著孩童歡笑，午后洞穴咖啡的瀑布邊飄散起拿鐵香氣，暮色下騎行隊伍穿梭過九號公路，時空碎片在湖州大地上奇妙交融，織就縣域旅游的豐富場景。

湖州清麗山水幾乎俯拾皆是，但湖州的山水從不甘于做靜態風景。

在現場采訪安吉、長興、德清的縣域旅游點位后，澎湃新聞（www.thepaper.cn）有一個明顯感知：湖州的文旅業，離市場很近，離市民也很近。當別處景區還在依賴門票收入，湖州已讓每座青山、每片綠水都成為消費場景的母體，在高度市場化、全民化的背景下縱情生長，各美其美。

湖州安吉縣 本文配圖除注明外均來自文旅湖州

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湖州旅游最適合的打開方式，是度假。

僅湖州安吉縣，就引入國際品牌酒店15家，是全國擁有高端品牌酒店最多的縣域，并建成了2300多家民宿、鄉宿。

德清莫干山，被《紐約時報》評選為“全球最值得去的45個地方之一”，連綿的俊逸青山用95%的森林覆蓋率，孵化出全球罕見民宿聚落。

“全家已經在莫干山民宿住了三天，平時工作很忙，趁暑假帶著孩子一起來避暑消夏，沒有特定的行程安排，就為了享受這份難得的閑適。”在德清縣莫干庾街的莫干山天文館，上海游客章先生在一塊隕石展品前駐足良久，悠閑地逐字看著介紹。

所謂度假，不過是讓城市與人類互相治愈。

當城市車水馬龍的轟鳴逐漸被竹林溪澗的私語取代，湖州正以江南獨有的溫潤與包容，用山水為畫布、人文為脈絡，為每一份“出逃”的靈魂定制解藥。

德清縣莫干山

“湖州的文旅方向很明確：以生態資源稟賦為基礎，高質量打造長三角休閑度假旅游目的地?！焙菔形幕瘡V電旅游局副局長李氳向澎湃新聞表示，近年來湖州已逐步確立并打響“湖光山色·度假之州”的旅游目的地品牌。

這與國內旅游“從觀光旅游到休閑度假”的轉變趨勢完全契合。這意味著，在很多城市還在忙于轉型時，早早就錨定方向、過夜游客占比達到六成以上的湖州已經站在了風口。

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湖州的山水和地處長三角中心的地理優勢，是其發展休閑旅游度假的堅實基礎。

因山水之美、詩畫之境，湖州5820平方公里范圍內匯集了4個國家級、3個省級旅游度假區以及1個5A級、25個4A級景區，覆蓋全域的文旅資源可謂極其豐富。

2005年8月15日，時任浙江省委書記的習近平同志在湖州市安吉縣余村考察時，首次提出“綠水青山就是金山銀山”理念。在此引領下，20年來，湖州文旅巧打生態融合牌，不斷暢通“兩山”轉化通道，積極爭取綠色低碳休閑度假改革等“國字號”“省字號”牌子，全域發展文旅產業，將美麗生態轉化為美麗經濟。

而得天獨厚的長三角中心區位優勢，讓湖州不僅“長在風景里”，還“建在樞紐上”。特別是滬蘇湖開通后，湖州融入上?！?0分鐘”都市圈，出行距離再次被縮短。

長興水口鎮，因吸引大量上海銀發族前來康養度假而得名的“上海村”里，90后姑娘查青玥經營著一家茶文化民宿?！拔蚁壬巧虾Ｈ?，跟著我一起回村創業，雖然人在湖州，但在這里感覺仍然和上海很親近，交通往返也非常方便?！彼f，在年輕力量的注入下，水口鎮的民宿近年來創新迭代，隨著市場需求變化，在硬件更新的同時加強文化滲透。

“長三角城市群的人口數量、消費能力、旅游觀念，都是走在全國最前列的，是湖州度假產業發展的底氣?！焙菔形膹V旅游局交流推廣處負責人表示。

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持續地逐新求變，是湖州文旅長青的秘訣。

繼安吉縣云上草原的“窩囊版蹦極”之后，安吉的“窩囊版漂流”今年夏天又在社交網絡爆火。主理人張帆說，另辟蹊徑的“窩囊版漂流”自5月上新以來，線上平臺預售門票賣出了5萬張，日均客流量達千人次，帶動了其經營的露營地“翻紅”。

洞穴咖啡 澎湃新聞記者 陸玫 攝

湖州的村咖名聲在外，德清的洞穴咖啡是近期“頂流”?？Х瑞^選用銅官山一個大型洞穴作為“店面”，保留原始風貌基礎上布置了人工瀑布、觀景平臺等場景，吸引大波年輕人前往打卡。

創新浪潮之下，是市場活水的深度奔涌。

打造洞穴咖啡的是德清一家房地產企業下屬的年輕品牌團隊，專注于“咖啡+戶外美學場景”的創意開發。此前，該團隊已在五四村成功改造廢棄礦山，打造出網紅咖啡店“格里恩”，收獲了極高人氣。

“湖州文旅的市場參與度很高，民營資本介入比例高于絕大多數城市，相比于純政府投資的文旅項目更靈活?！焙菔形膹V旅游局交流推廣處上述負責人表示。

7月8日，云上草原仙俠鎮項目開門迎客，成為國內首個沉浸式仙俠幻境游玩目的地?！皬?016年開始陸續建設懸崖樂園、云上草原滑雪場、星球主題酒店，我們一直在推陳出新，從游客需求出發，做適應市場的項目?！痹粕衔穆眉瘓F副總裁丁顥向澎湃新聞表示，公司已持續投入近25億，把一個荒蕪的山頭變成了“山地旅游+高山滑雪場+野奢酒店群”的業態集群，為游客帶來“春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”的高山四季度假全體驗。

長興的太湖龍之夢樂園，集星級酒店群、太湖古鎮、國際馬戲城、動物世界、冰雪世界等業態于一體的大型旅游目的地已然成形，超250億投資、2萬余間客房的超大規模在全國都是獨一份的。上海長峰集團董事長童錦泉跨界“造城”之初，質疑聲不斷，但憑借民營企業家的果敢和敏銳，將龍之夢逐步打造成長三角文旅產業的龍頭，2024年接待游客1650萬人次。

當與市場脈搏緊密共振，湖州的山水便永遠年輕。

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當長三角游客循著綠道深入湖州三縣，三幅各具氣韻的文旅長卷漸次鋪展。

長興的煙火氣熨帖人心。水口鄉“上海村”的灶臺上，定勝糕蒸騰著兒時記憶，吳儂軟語與竹林清風纏繞。太湖畔的“九號公路”如絲帶飄落，以長興34公里太湖岸線為依托，串聯起周邊村落和文旅景點，太湖有風青年集市的咖啡和live音樂，讓夏日的夜晚躍動起來。

德清莫干山，適合“讓心度假”。竹林深處，850余家民宿如星辰散落，從“裸心谷”的野奢帳篷到“秋天布谷”的童話小屋，每扇窗都框住一片山色。百年前傳教士留下的避暑別墅里，管家正為客人鋪上薰衣草枕——這里誕生的全球首套《民宿管家國家職業標準》，將東方待客之道刻入體系。

連續7年登頂縣域旅游榜單的安吉，更像一名沒有短板的全優生。作為浙江省唯一同時擁有國家級和省級旅游度假區的縣域，春賞漫山花海，夏戲清涼溪水，秋望浩瀚星空，冬嬉冰雪之樂，全域全季全天候為全客群提供文旅選擇。

三縣文旅既各自差異發展，又互相帶動。在湖州，憑借一張惠游卡，可游覽全市40多家旅游景區。一晚在莫干山休閑度假、一晚在安吉親子游玩，抑或先到德清打卡咖啡店、再到長興吃太湖湖鮮，都是常見玩法。在湖州，縣域的邊界并不如楚河漢界，反而是互為補充的美美與共。

龍之夢樂園

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湖州的文旅產業與市場很近，與市民也很近。

在湖州，文旅項目推動鄉村旅游直接從業人員占全社會從業人員比重，是浙江全省第一。2024年，全市鄉村旅游經營總收入142.04億元。村集體經營性收入180萬元以上的景區化村莊達80個（平均300.37萬元）。

文旅產業的毛細血管已深入鄉村末梢——在安吉，魯家村由18個家庭農場起步，發展鄉村休閑旅游，農民股權從2014年每股375元增加到2024年每股3.2萬元，人均收入從1.47萬元躍升到5.38萬元；在德清，上楊村在引入天際森谷山野樂園時，探索出了、“集體資產參股、村民投股、與市場主體合股經營”的發展模式，村集體每年可增收250萬元；在長興，改造提升高品質文旅融合新空間70余家，帶動周邊村民就業近500人，實現營業收入近1.5億元。

二十年春風化雨，當文旅活水滲透至每寸鄉土，湖州正用最詩意的語言詮釋共富真諦。

全國縣域旅游四強獨占三席的奇跡，從來不是偶然。這是湖州用二十年堅守“兩山”理念交出的一份答卷：在這里，生態優勢與經濟價值從未割裂，山水詩畫與百姓尊嚴始終共生。