國貨出海正展現出蓬勃的發展態勢，國貨品牌持續發力，不斷推陳出新。以美妝行業為例，眾多國貨美妝品牌深入調研海外市場需求，針對不同地區消費者的審美偏好，研發出個性化產品。這不僅提升了產品的文化附加值，更傳播了中華文化魅力，改變了海外消費者對中國產品的固有認知。

當下，國貨已遍布全球200多個國家和地區，48個中國品牌進入“世界品牌500強”。從最初的產品輸出，逐步邁向品牌、技術、標準的輸出，國貨在國際舞臺上的影響力與日俱增，正以嶄新姿態引領全球消費潮流。

在全球美妝市場的激烈角逐中，國貨正以不可阻擋之勢崛起，從單純的商品輸出邁向品牌價值出海的新征程。2025年7月10日，環亞集團旗下“連續五年全國第一的無硅油頭皮護理品牌”滋源[1]，在馬來西亞吉隆坡，以一場備受矚目的新品發布會成功搶灘登陸海外市場。

此次環亞集團旗下的科學功效頭皮護理品牌滋源，高調向海外市場推出滋源無硅油頭皮護理植萃系列和滋源絲珮麗微生態系列，標志著中國頭皮護理品牌產品憑借科學功效體系與本地化解決方案，強勢進軍東南亞市場。這不僅是滋源品牌全球化戰略的首個落地項目，更是國貨美妝在國際舞臺上的一次重要亮相，彰顯了中國品牌參與全球競爭的實力與決心。

發布會現場，滋源與馬來西亞領先代理商簽署戰略合作備忘錄，標志著這個“中國頭皮護理專家”完成了從商品輸出到品牌價值輸出的關鍵一躍。這不是一次簡單的跨境銷售，而是中國美妝產業從“供應鏈出海”向“品牌價值鏈出海”轉型的里程碑事件。在全球美妝競爭最激烈的戰場之一，滋源以科學研發為矛、本土化運營為盾，為國貨品牌開辟了一條技術驅動型出海的新路徑。

東南亞市場：美妝行業的最新戰略錨點

打鐵還需自身硬，滋源以高端技術實力獲得了“連續五年全國第一的無硅油頭皮護理品牌”的桂冠，作為中國洗護領域的領跑者及健康頭皮護理專家，11年始終專注于科學功效頭皮護理，聚焦頭皮微生態。持續將頭皮護理前沿技術成果帶給消費者，覆蓋控油、去屑、防脫等核心功效，并提供洗、護、養、潤多步驟頭皮護理解決方案。

同時，在滋源“中國特色植物”這個技術錨點上，加速實現了“傳統寶庫的現代化”。基于生物信息學與計算生物學建立起AI活性分子篩選平臺，用分子對接和動力學模擬對有明確靶點的功效成分進行數字化篩選，同時也可以基于分子或多肽的結構/多肽序列對其進行功能解析。這樣就可以雙向從植物寶庫中更高效地挖掘到真正的寶藏成分，然后通過自主的五大技術平臺的工藝優化，來對目標產物進行高性價比的產業化轉化、實現從實驗室到產品的落地。“絲珮麗”和“益絲元”都是在這樣的平臺上開發實現的。據歐睿數據顯示，東南亞美妝個護市場正以年均12%的增速狂奔，其中馬來西亞憑借其穩健的經濟基礎、高達60%的中產階級占比，以及對天然健康產品的高度認同，成為國際品牌區域布局的“戰略制高點”。滋源選擇馬來西亞作為全球化首站，背后是環亞集團深思熟慮的“三維棋局”。馬來西亞消費者對于美妝產品的需求也日益多元化，不僅追求產品的基礎功效，更注重天然、環保、健康等特性，這為專注頭皮護理的滋源提供了廣闊的市場空間和更多可能。

這一重要渠道布局充分展現了滋源拓展東南亞市場的戰略決心與執行效率。此次發布會不僅是滋源品牌全球化戰略的首個落地項目，更標志著中國頭皮護理品牌以科學功效體系和本地化解決方案進軍東南亞市場的成功樣本。正如環亞集團個人護理營銷系統副總裁、滋源品牌總經理孟飛所言，馬來西亞是滋源全球化布局的戰略支點，我們將以此為起點，逐步將源自中國的科學頭皮護理方案帶給更多海外消費者。

產品破壁：從“中國配方”到“熱帶解決方案”

馬來西亞常年炎熱潮濕的氣候，給當地消費者的頭皮健康帶來了諸多挑戰。頭皮油脂分泌旺盛、頭癢、頭屑等問題較為普遍，特別是對于長期佩戴頭巾的穆斯林女性群體而言，問題更為突出。頭巾形成的封閉濕潤環境加速了頭皮出油，導致頭皮微生態失衡，進而產生大量頭屑甚至脫發。

往往傳統國貨出海常陷入“配方平移”的陷阱，而滋源卻選擇對產品進行“熱帶再造”。針對這些痛點，滋源經過充分的市場調研，精心打造了兩大產品線，無硅油頭皮護理植萃系列和絲珮麗微生態系列，為馬來西亞消費者提供了天然、健康、科學、有效的多元化頭皮問題解決方案。

滋源無硅油頭皮護理植萃系列包含多款明星產品。滋源無患子控油清爽洗頭水（油性）以天然無患子精粹[2]為核心成分，協同四大科學專利[3]，能夠在20秒內迅速吸走頭油[4]，實現48小時長效控油[5]，讓頭皮保持清爽潔凈，一周內即可煥發頭皮活力。

滋源生姜防脫洗頭水則以生姜PRO天然防脫精粹為核心賣點，含有40倍活性生姜精粹[6]，結合防脫專利技術[7]，獲得權威機構認證，4周內即可使發量增加約3074根[8]，從毛囊層面實現三維防脫，內外兼養，幫助消費者守住發際線。滋源茶籽去屑洗頭水以天然茶籽精粹[9]為核心，搭配專利[10]六重去屑技術，能實現60小時長效去屑[11]，持續改善頭屑頭癢等問題。

滋源絲珮麗微生態系列同樣亮點十足。滋源清潤蓬松控油洗頭水擁有獨家細胞級專利絲珮麗[12]，蘊含10億+酵系細胞因子[13]，能夠穩定控制頭皮微生態，通過一凈、二控、三護的步驟，實現72小時控油蓬松[14]，同時舒緩修護頭皮，為消費者帶來全新的頭皮護理體驗。

滋源核心產品的科學適配絕不止于概念層面，已經深入到成分與驗證體系。針對濕熱環境，無患子控油洗頭水“20秒吸走頭油”，通過電荷吸附原理快速剝離油脂，在產品設計層面，也同樣根植于當地文化生態土壤，在包裝的設計上，引入熱帶雨林視覺符號。這樣的設計既突出了品牌的天然無硅油特點，又與當地消費者建立了情感共鳴，使產品在貨架上更具吸引力。

環亞硬核實力，賦能全球化的“隱形鎧甲”

滋源出海的背后，是環亞集團十年磨劍構建的全球化基礎設施，在全球美妝市場競爭白熱化的當下，環亞集團憑借其完善的全球化布局，為滋源品牌的海外拓展提供了堅實后盾。作為中國美妝行業出海的先行者，環亞構建了覆蓋研發、生產、渠道的全產業鏈支撐體系，成為滋源在國際市場上沖鋒陷陣的有力保障。

在產品研發環節，環亞在中國、澳大利亞、美國設立的三大研發中心形成了強大的協同創新網絡。針對東南亞市場的獨特氣候和消費者需求特點，研發團隊投入大量精力，專門開發了適合熱帶氣候的多元化頭皮護理方案。他們深入研究當地消費者的頭皮問題成因，結合全球前沿的科研成果，不斷優化產品配方和技術，確保滋源產品能夠精準解決當地消費者的頭皮困擾。這種以市場為導向的研發策略，是滋源能夠在馬來西亞市場迅速打開局面的關鍵因素之一。

在供應鏈布局上，環亞展現出了前瞻性的戰略眼光。早在10年前，環亞就開始著手海外生產基地的建設，其在澳大利亞設立的工廠不僅有效降低了物流成本，更重要的是實現了對區域市場的快速響應。通過本地化生產，環亞能夠根據市場需求及時調整生產計劃，確保產品供應穩定性，同時更好地控制產品質量。這種對供應鏈的優化整合，使得滋源能夠精準把握海外消費者需求，快速響應市場變化，確保供應鏈自主可控。

在渠道策略方面，環亞采取了差異化進入的策略。在馬來西亞市場，滋源選擇與高端連鎖合作，而不是低價電商平臺，避免了陷入價格戰的泥潭。這種策略有助于維護品牌的高端形象，提升品牌在當地消費者心目中的價值感。同時，環亞借助集團旗下澳洲品牌MOR的成熟渠道資源，加速了各子品牌在海外市場的拓展步伐。通過整合集團內部資源，實現優勢互補，能夠更快地落地當地市場，并在競爭激烈的美妝市場中站穩腳跟。

除此之外，多品牌矩陣是環亞全球化戰略的重要組成部分。除了收購澳洲香氛品牌MOR，環亞還在澳洲推出原創品牌MOINA和AUSPERI等新品牌，同時將旗下的滋源、法蘭琳卡、美膚寶等品牌推向海外市場。這種多品牌戰略能夠滿足不同市場、不同消費群體的多元化需求，同時分散單一品牌運營的市場風險。各個品牌在市場中相互呼應，形成協同效應，共同提升環亞集團在全球美妝市場的影響力。

國貨品牌出海升維，從價格破局者到價值構建大師

從宏觀的行業視角來看，滋源馬來西亞的市場破局，恰逢國貨出海戰略的質變節點，滋源便是用核心技術品牌攜完整價值鏈出海，用科學敘事重構競爭規則的典范。它拒絕以“平價大碗”切入市場。這種高端化占位背后，是環亞將研發專利硬核技術實力轉化為消費者可感知價值的核心能力。

在不遠的過去，國貨在海外市場往往以低價商品的形象出現，憑借成本優勢參與競爭。然而，隨著中國制造業的轉型升級以及全球消費趨勢的變化，國貨正逐漸擺脫這種單一的競爭模式，向品牌化、高端化、價值化方向邁進。

中國品牌過去總想用營銷捷徑打開海外市場，而滋源證明，科學資本才是全球通行的貨幣。在全球產業鏈重構的背景下，中國完備的工業體系和強大的制造能力成為國貨品牌出海的堅實基礎。越來越多的中國企業像環亞集團一樣，注重研發投入和技術創新，通過打造具有核心競爭力的產品，提升品牌的附加值。

滋源的東南亞首秀，成為技術品牌價值出海的“滋源范式”，同時，也為國貨出海提煉出可復制的戰略框架，滋源的“中國方案”亦可成為全球選項。未來十年，東南亞市場將出現5-10個市值超10億美金的中國美妝品牌，而它們必定和滋源一樣，用實驗室里的顯微鏡，而非營銷戰中的放大鏡，贏得世界的尊重。

滋源在馬來西亞的落地，遠不止是一個品牌的跨境拓展。它標志著中國美妝產業終于跨越“代工出口-并購出海”的初級階段，進入以自主技術品牌參與全球價值鏈分配的新紀元。同時，滋源在馬來西亞市場的成功布局，也為其他國貨品牌提供了寶貴的經驗借鑒。它不僅展示了中國品牌在產品研發、市場調研、本地化運營等方面的強大能力，更體現了國貨品牌從商品輸出到品牌價值輸出的成功轉型，這或許正是國貨出海升維的最佳注腳：當品牌的價值深度足以穿透語言屏障，世界自然會為你敞開大門。

未來，隨著更多像滋源這樣的國貨品牌在國際市場上嶄露頭角，中國美妝行業乃至整個制造業有望在全球價值鏈中占據更重要的地位，實現從“中國制造”到“中國創造”的華麗轉身。這一進程不僅將鍛造中國經濟高質量發展新引擎，更以東方創新之力，驅動全球消費文明的進化浪潮。

[1] 來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按品牌旗下中國大陸無硅油頭皮護理產品2020-2024年零售渠道零售額（元）計算，無硅油頭皮護理定義指宣稱不添加硅油的頭皮清潔、頭皮養護等洗護產品，包含洗發水、護發素、發膜、精油等，于2025年4月完成調研。

[2] 無患子精粹：指配方中的無患子果皮提取物、乳酸桿菌發酵產物；

[3] 四大科學專利：指中國發明專利ZL202310082193.9無患子發酵物在制備日化產品中的應用、中國發明專利ZL2023100555771無患子發酵物在調節皮膚微生態平衡中的應用、配方基于中國發明專利ZL201310357401.8一種含天然皂苷和天然增稠劑的洗發水、配方基于中國發明專利ZL201510377981.6一種溫和的去屑組合物及其制備方法和應用；
[4] 20s吸走頭油：指泡沫抹于頭皮的時間；
[5] 48h長效控油：數據來源于環亞研究院內部測試結果，30名18-60歲的受試者在實驗條件下使用48小時后的消費者評估數據，實際效果因人而異；
[6] 40倍活性生姜精粹：指對比滋源內部其他生姜產品，生姜精粹指配方中姜根提取物；
[7] 天然防脫專利技術:指中國發明專利ZL201910492526.9一種中藥提取物及其制備方法和應用；
[8] 4周發量感約+3074根：數據來源于第三方機構檢測報告，≥30位受試者在實驗條件下使用滋源強根健發防脫洗頭水（油性）4周后，全頭頭發總數量經計算/統計得出的改變值。實際效果因人而異，僅供參考；
[9] 天然茶籽精華：指油茶籽提取物；
[10] 專利：中國發明專利ZL201210377379.9，一種具有去屑功能的中藥組合物提取物及其在化妝品中的應用；
[11] 60h長效去屑：數據來源于第三方機構測試結果，30名18-45歲的受試者在實驗條件下使用60小時后的消費者評估數據，實際效果因人而異；
[12] 獨家細胞級專利絲珮麗：指配方中的無患子果皮提取物、乳酸桿菌發酵產物，中國發明專利ZL202310055577.1 無患子發酵物在調節皮膚微生態平衡中的應用；
[13] 10億+酵系細胞因子：指環亞研究的活性發酵液中植物乳酸桿菌含量，測評報告來源廣州質量監督檢測研究院，測評報告編號：HGWT20230000873；
[14] 72小時控油蓬松：使用測試樣品72h對比使用自己樣品72h頭皮的油脂值變化率為-2.91%，實際效果因人而異。

（中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）

原創 老郭

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