原標題：2025懷柔國潮文化季啟幕：構建文旅融合新標桿 打造入境游國風目的地

7月12日，以“福來懷柔 安享一夏”為主題的2025北京長城文化節懷柔區系列活動“懷柔國潮文化季”在北京懷柔區慕田峪長城腳下的三卅營地正式啟幕。

本次文化季由懷柔區文化和旅游局主辦，以《北京市懷柔區加快建設高品質文化旅游強區行動計劃（2024-2026年）》為指導，旨在打造集弘揚傳統文化、創新文旅場景、促進文旅消費、升級入境游品質于一體的標桿性活動。2025懷柔國潮文化季將持續至10月31日，貫穿暑期、中秋、國慶等重要節點，通過自然國潮、味覺國潮、音樂國潮等內容，探索文商體旅融合的鄉村振興“山水路徑”。

多方共筑 激活文商體旅融合勢能

懷柔區背倚燕山山脈，坐擁青龍峽、雁棲湖等生態景區，更有慕田峪長城等世界文化遺產，形成了山水相擁、古今對話的獨特文旅基底。作為首都功能重要承載地和生態涵養區，文化季致力于將長城、山水生態作為優秀傳統文化表達的舞臺，以創新姿態演繹新時代的國潮風華。

2025懷柔國潮文化季集聚文商體旅產業領軍者，通過探索政府引導、企業共筑、社群參與的可持續合作機制，構建“全域皆景、全時可游、全景提升、全民共享”的“文旅+”和“+文旅”產業發展體系，滿足城市休閑需求，打造北京市民“微度假”首選地及入境游國風特色目的地。

文化季以“懷山柔水 文商體旅融合共筑計劃”為創新機制，聯合共筑伙伴、場景伙伴，共同豐富文旅產品及服務供給。首批共筑伙伴為故宮出版社、保利演出、保利影業、中國人民大學休閑經濟研究中心、北京日報報業集團、北科建集團、北京烹飪協會、慕田峪長城旅游服務公司，伙伴將共享新生態、共建新格局，將文旅資源轉化為“可體驗、可消費、可傳播”的國潮生態鏈。

首批場景伙伴聯合紅橋市場、北京市琺瑯廠、吉祥大戲院、簋街商會、胡大餐飲、盛錫福、四聯美發、貳零四玖投資集團、多布營地、鬧劇場、紅螺寺旅游開發公司等機構，建立資源共享、渠道共拓機制，將文化資源、山水生態與現代消費場景深度融合，實現“永不落幕的國潮文化季”。

暑期狂歡 解鎖國潮消費新玩法

2025懷柔國潮文化季內容精彩紛呈，以“國潮盛典”“國潮消費季”“夜游盛境”三大核心模塊為框架，打造7月至10月的文旅狂歡。“長城腳下的農夫”系列主題市集，聯動簋街商會、北京烹飪協會等機構，攜手胡大、東來順、老門框、便宜坊、都一處、錦芳、陽坊涮肉、翠華樓、茶湯李等老字號企業，以及北京稻香村、糯言米酒等國風十足的美食機構，打造“國風美食時區”。此外，攜手紅橋市場、北京市琺瑯廠、四聯美發、盛錫福等“不老”的老字號企業，將國潮音樂會、非遺手作工坊等活動融入青山碧水之間。

活動還啟動了“有福榜”榜單征集，圍繞懷柔核心消費場景，聯動文旅專家、行業協會及消費平臺，從景區、酒店、民宿、餐廳、體驗空間五大維度，計劃遴選20家優質企業上榜，構建“國潮消費全景生態”。通過整合優質資源，將國潮文化從活動IP轉化為產業動能，以“福”為媒、以“榜”聚勢，讓懷柔成為首都文旅“年輕化、體驗化、產業化、國際化”的新樣本。

當天開啟的“山谷回聲”國潮音樂會由保利演出專業呈現，讓琵琶、古箏等國風樂器與長城風聲、溪流聲形成自然共鳴，打造“天地為幕，山水為臺”的沉浸式音樂現場。

啟幕儀式以“福韻華賞”國潮服飾秀拉開帷幕，由禮服華夏漢服舞團 12 位舞者帶來的精彩表演，將帶領觀眾穿越時空，領略漢服之美與傳統文化的深厚底蘊。

繁星雅樂樂團、仙水樂隊等將搖滾與國潮融合，一棵小蔥樂隊帶來原創歌曲，更有國風群舞、詩歌朗誦、《秦王點兵》舞蹈及高蹺、雜技等傳統節目，呈現出傳統與現代交織、多元藝術碰撞的精彩演出。

創新場景 點亮山水間的國潮煙火氣

文化季活動開幕后，將有一系列精彩的活動持續上演：“長城特色體驗日”設計全時段體驗項目：晨間太極活動在長城腳下喚醒身心，“鄉村咖啡時光”提供懷柔本土烘焙與手沖咖啡，“自然徒步之旅”帶領游客穿越山水畫卷，聯合戲劇機構鬧劇場推出的山海經主題“親子戲劇研學體驗”，讓公眾以戲劇為載體，感受國風魅力。

據主辦方透露，文化季期間還將舉辦多場“長城腳下的農夫”主題市集：“有福有面”市集帶來面包工坊與帳篷電影之夜；“有福有戲”市集聚焦七夕，為懷柔的科學家群體提供潮流文化體驗；“福氣非來”市集與故宮書店攜手，傳遞非遺美學，共賞古韻悠長的國潮文化盛宴。

2025懷柔國潮文化季在水岸雁棲設立國潮文化體驗中心，與中國人民大學文創研究團隊、文脈云科技合作打造“山海經行 懷柔百神”國潮主題展，將富有國潮特色的山海經IP與文旅資源深度融合；此外，還將推出沉浸式劇本民宿體驗、國潮研學坊、京劇、戲劇專場演出等內容，點亮懷柔夏夜，激活夜間消費。

為了更好的提升騎行、徒步體驗，文化季期間，將推出“古韻國風線”“山海國潮線”“懷柔煙火線”三條騎行及CountryWalk路線，串聯知名景點與特色街區，讓游客感受流動的文化魅力。同時，為吸引年輕群體參與，2025懷柔國潮文化季還攜手保利文化集團，舉辦“48小時國潮影像創作大賽”，并推出“福栗”系列文創產品，將懷柔特色與國潮美學相結合，傳遞美好祝福。

豐富“文旅+” 打造國潮IP傳承優秀傳統文化

當前，文旅融合已成為推動經濟發展、促進文化交流、滿足人民美好生活需要的重要力量，其發展呈現出多元化、融合化、沉浸化的態勢，消費者對文旅產品的需求也更加個性化、品質化，同時，文旅與商業、娛樂、餐飲、體育等多產業深度融合，“賽事＋文旅”“演藝＋文旅” 等模式不斷涌現，科技也在持續賦能文旅消費，推動著行業不斷創新發展。

懷柔區充分結合自身優勢，將文化資源、山水生態與現代消費場景深度融合，豐富文旅消費的業態和內容，整合多方力量，創新活動形式，不僅為游客帶來了豐富多樣的文旅體驗，也為推動文旅產業融合發展、促進鄉村振興提供了有益的借鑒，對于提升懷柔的城市形象和文化軟實力，推動當地經濟社會發展具有重要意義。

除了國潮文化季，懷柔區在推動文旅高質量發展方面還有一系列的行動，推出“1+4+N”夏季文旅系列活動，包括音樂解鎖夏日狂歡、親水活動帶來清涼、夜游躲避暑氣浮躁共32項山水避暑活動。懷柔區還為市民游客準備了“N”項優惠放送，涉及多家景區酒店、百余家民宿及度假村。

山水有期，萬里相逢。2025懷柔國潮文化季不僅是一場文旅融合的創新實踐，更是傳統文化現代化表達的生動探索。未來，懷柔將持續深耕“山水國潮范式”，推動首都文旅產業高質量發展，誠邀世界游客走進懷柔，共赴國潮之約！