旅游產業是服務消費的重要載體，在擴大就業、拉動內需、活躍市場以及促進城鄉區域發展方面發揮著重要作用。當前，旅游產業呈現出多元化、個性化、科技化趨勢，文化與旅游深度融合，不斷催生新產品、新業態、新空間?，F實中，優質影視劇在旅游產業發展中的賦能作用越來越明顯，“一部劇帶火一座城”“跟著熱劇去旅行”成為文旅消費新潮流。

優質影視劇為旅游產業發展提供新動力

優質影視劇是指兼具思想性、藝術性、故事性和觀賞性，具有廣泛傳播力和良好口碑，既能引發情感共鳴，又能承載地域自然與人文符號的影視作品。優質影視劇不僅讓人動心、讓靈魂經受洗禮，還能為旅游產業發展注入強勁動力。

激發游客向往之情。優質影視劇通過敘事構建的情感場景和文化符號，將抽象的“詩與遠方”轉化為具體的視覺畫面、情感共鳴點，使觀眾在劇情代入中完成對目的地的“情感預體驗”，進而將屏幕上的虛擬向往轉化為實地探訪的現實需求。這種由文化符號觸發的情感認同，比傳統旅游宣介更具說服力，更能激發游客的向往，讓游客為情感買單、為體驗消費。比如，電視劇《繁花》讓上海黃河路成為網紅打卡點，《我的阿勒泰》使新疆旅游熱度大增。

提升旅游目的地知名度。影視劇是一種“隱性議程設置”載體，通過持續的場景曝光，將拍攝地的自然景觀、人文風貌轉化為具有記憶點的文化符號，潛移默化地重塑公眾對目的地的認知。相較于傳統廣告的單向傳播，影視劇的敘事性使目的地符號更易嵌入觀眾的記憶，形成“劇情—場景—情感”的聯想鏈條。同時，影視劇通過具象化的場景呈現，賦予目的地獨特的辨識度和情感附加值，幫助其實現從地理概念到文化品牌的轉化，大大提升知名度。

創造旅游消費新場景?，F代消費的核心已從產品轉向體驗，而場景是體驗的重要載體。優質影視劇為旅游場景創新提供了文化內核，它通過劇情賦予場景特定的敘事意義，使原本普通的景觀成為“有故事的空間”，吸引人們去游覽體驗，進而催生出新的消費場景。比如，電視劇《長安的荔枝》熱播后，廣東不僅推出荔枝主題游線路，還開發了很多影視IP衍生產品，有效豐富和帶動了文旅消費市場。

延長旅游產業鏈。產業價值的最大化來自價值環節的延伸與協同。優質影視劇能夠延長旅游產業鏈，將影視IP價值轉化為產業增值能力，推動產業鏈從觀光游覽向體驗參與、消費衍生、社會賦能等多元環節拓展。從產業發展看，這種拓展延伸打破了文旅產業邊界，實現了影視制作與農業、傳統手工藝、社區服務等深度融合，形成了“產業發展—民生改善—文化傳承”的良性循環。

推動協同融合，促進旅游產業轉型升級

優質影視劇為旅游產業發展帶來了機遇。影視劇賦能旅游產業發展，關鍵在于二者的深度融合與協同。

變被動承接為主動共創，加強文旅開發與影視劇創作的協同設計。對優質影視劇，不少地方仍處于被動承接層面，缺乏與影視創作團隊的主動對接。文旅地要加強與影視團隊在創作初期的資源整合，使影視內容與文旅資源形成“基因綁定”。比如，云南多地與影視公司合作開發鄉村振興題材作品，在影視劇創作之初就融入當地的地域文化特色，使影視劇與當地文旅資源實現深度綁定，為后續的文旅發展奠定良好基礎。

增強消費黏性，讓“一時熱”變“長久紅”。文旅產業的發展不僅體現在旅游人次、收入增長等方面，還體現在游客文化體驗滿意度、當地文化認同感等指標上。影視劇帶來的“一時熱”本質是“流量紅利”，而“長久紅”則需要將流量轉化為可持續的文化資本。要避免同質化、淺層化的跟風模仿，通過構建具有自身特色的“場景體驗+文化活動+衍生消費”生態體系，滿足游客不斷變化的需求。

基于地域資源稟賦長期布局，強化人才培養。要積極培育既懂影視IP運營、文旅開發，又能解讀地域文化的復合型人才，推動文旅產業從“機會驅動”向“能力驅動”轉型。著力提升文化發掘與轉化能力，立足當地歷史文化資源稟賦，系統梳理和提煉地域文化符號，摒棄重形式輕內涵的開發模式，形成“點—線—面”聯動發展格局，將在地文化轉化為獨家吸引力。

強化規劃引領，形成發展長效機制

以優秀影視劇賦能旅游產業高質量發展，需要加強頂層設計，創新政策舉措，形成發展長效機制。

強化規劃引領與各方協同。將影視IP文旅開發納入地方文旅發展規劃，明確發展目標、重點領域與責任分工，把握好保護與開發的關系，明確文化保護紅線與商業開發邊界，吸納文旅部門、宣傳部門、影視行業協會、高校專家等多方參與，破解多頭管理、資源分散等問題。

在IP開發上進行全鏈條挖掘與業態延伸。堅持前瞻布局、長遠規劃，構建“創作—拍攝—運營”全鏈條開發體系。在劇本創作階段，就將地域文化符號有機植入劇情。在拍攝階段，對具有文旅開發潛力的場景進行保護性改造，預留游客體驗空間。在播出后運營階段，延長“影視+”業態鏈條，將“一次性打卡”轉化為重復性消費。

精心設計形成有效傳播。針對當下青年群體“線上種草—線下體驗—社交傳播”的行為特征，開發年輕人喜歡的“影視IP+數字文旅”產品。聯合短視頻平臺舉行影視取景地打卡活動，鼓勵游客創作融合地域文化的二次內容，形成“影視熱度—用戶創作—文旅引流”的正向循環。（桑陌）