第一屆江蘇足球發展重點城市對抗賽圖。中新社記者 泱波 攝

火熱“蘇超”帶火“跟著賽事去旅行”新玩法，“跟著演出去旅行”衍生“票根經濟”新生態……入夏以來，全國文化和旅游消費加速提質擴量，新業態、新場景、新產品不斷涌現，成為美好生活的“幸福必需品”。

為更好服務人民群眾暑期文旅生活，文化和旅游部于7月至8月舉辦“文旅惠民樂民 共享美好生活”2025年全國暑期文化和旅游消費季。消費季期間，各地陸續圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期文化和旅游消費熱點，舉辦超4300項約3.9萬場次文化和旅游消費活動，發放超5.7億元消費補貼，讓消費惠民與經濟發展同頻共振、良性循環。

“旅游+”撬動消費新支點

當前，旅游與文化、體育、氣象等的融合發展不斷深入，跟著賽事演出去旅行、順應氣象節律去旅行等正在成為文化和旅游消費的重要增長極，吸引著來自全國各地的游客。

“林海秘境·踏青尋幽”“草原天路·北疆穿行”“民族風情阿勒泰·極致風光喀納斯”……2025年全國暑期文化和旅游消費季主場活動上，中國氣象局發布16條全國避暑旅游路線，進一步豐富暑期文化和旅游產品供給，激發夏季消費潛力。避暑旅游路線沿線地區均推出了豐富的文化和旅游消費優惠措施，以及森林音樂節、星空露營、高山漂流等豐富多彩的夏季主題活動。

當前，“體育+旅游”作為文體旅融合新業態，已經從概念走向實景消費，不斷吸引人們走出家門，奔向活力夏日。今年暑期，國家體育總局水上運動管理中心推出全國青少年帆船聯賽等16項“跟著賽事去旅行”2025年全國暑期水上運動賽事，涵蓋帆船、皮劃艇、賽艇、尾波沖浪、摩托艇、動力沖浪板、槳板等項目。

連日來，“蘇超”單場現場觀賽人數屢創新高。“蘇超”暑期賽事及文體旅融合促消費活動也在2025年全國暑期文化和旅游消費季主場活動現場集中發布。江蘇省結合“蘇超”聯賽賽程安排，陸續開展看大展、賞好戲、享非遺系列活動，打造50多條親子游、避暑游、研學游等跨區域主題旅游線路，舉辦500多項博物館夜游、文創市集、美食體驗等特色文旅活動，面向觀眾和游客推出1400多項景區門票減免、消費券、志愿服務等惠民便民措施。

為助力“跟著演出去旅行”，大麥娛樂推出暑期活動及消費惠民措施。大麥平臺推出“許愿”功能，歌迷可通過線上“許愿”表達觀演訴求，藝人及主辦方會根據許愿熱度動態調整場次安排。為了迎合年輕人跨城觀演需求，大麥平臺還推出了音樂節暑期“拼單”大促，通過智能匹配幫助學生群體尋找觀演搭子，組隊購票者還可享受折扣優惠以及“演出+旅游”配套服務。

“真金白銀”釋放消費新活力

“真金白銀”的惠民措施持續帶火文化和旅游消費人氣。今年暑期，參與“百城百區”“百城千站”活動的相關機構堅持促消費與惠民生相結合，打好文旅消費惠民的“組合拳”，讓居民游客享受實實在在、觸手可及的優惠和便利。

圍繞提振暑期文化和旅游消費，多家金融機構紛紛響應，金融“活水”正持續增量釋放。

今年暑期，中國銀聯持續實施“錦繡行動”，打造“銀聯優惠日”百城百區專項文旅主題活動，投入超千萬元在“吃住行游購娛”多場景開展活動。

中國農業銀行立足普惠金融，開展“疆海奇遇記”等主題活動，推廣出游專屬福利，并聚焦支付便利，為全國9.7萬家旅游景區、酒店、旅行社等提供綜合金融解決方案。

中國銀行針對離境退稅“即買即退”服務推出系列便利化措施，包括提供線上退稅預申請便利，打造專門服務入境游客的“來華通”APP，創新提供“即買即退”集中退付服務，推動“即買即退”跨區域互通等。

中國建設銀行整合資源，加大文化和旅游消費支持力度，在景區購票、酒店住宿、餐飲購物、交通出行、電影娛樂等方面，推出消費滿減、積分兌換等優惠措施。

興業銀行陸續發行泉州愛跑卡等文旅主題信用卡，推出大交通、新能源汽車充電、機酒出行支付滿額立減優惠，為用戶提供豐富的文旅權益。

中國石化推出“百城千站”文化和旅游消費行動計劃暑期惠民舉措，讓驛站成為車主出行的休憩港灣，為文化和旅游產業發展注入源源不斷的動力。暑期，中國石化愛跑節啟動，2.2億元補貼點燃“周五加滿油 周末自駕游”集字抽噸油的互動熱情。同時，中國石化帶來的自駕游福利全線升級，全國4000余座驛站開展每周五、周六、周日加油立享額外積分活動。百城萬家易捷便利店也推出百元專區、第二件半價等購物優惠，讓沿途補給更加實惠。

提升服務質量是促進文化和旅游消費的重要措施，2025年全國暑期文化和旅游消費季堅持“主客共享”的發展理念，不斷優化旅游服務和要素保障，努力構建溫情暖心、近悅遠來的消費生態。

暑期，中國民用航空局持續加大航線運力供給，推出系列針對性舉措，更好滿足游客出行需求。例如，指導各航空公司結合市場需求和保障能力科學優化本公司航線網絡布局，提升運力供需匹配度；增加投放運力，批復新增航線98條，每周合計增加1392班，支持航空公司暑運期間在需求旺盛的熱門航線上合理增投運力；靈活調配航班，允許航空公司在暑期靈活安排航班運力；拓展空鐵聯運，目前，國航、東航、南航、春秋航空、廈航、川航6家航空公司與鐵路12306建立銷售系統對接，實現了空鐵聯運客票“一票制”銷售，出行選擇更加豐富。

此外，中國民用航空局還積極推動打造暑期精品航線，提升托運行李運輸服務水平，增強國內航空運輸網絡通達性，進一步優化暑期服務供給，提振航空運輸消費活力。

暑運期間，各航空公司也陸續出臺優惠措施和惠民產品，比如，國航推出敬老權益卡、家屬隨心飛、學生享福利惠民措施，東航推出校園行學生專屬優惠，南航推出中轉航班免費住宿，海航推出留學生免費行李額升級等，為暑期游客出行提供更加優質的服務。

當前，2025年全國暑期文化和旅游消費季正在火熱開展，各地獨具特色的文化和旅游消費供給與廣大游客高漲的出游熱情碰撞出更多火花，有力地推動夏日文化和旅游消費乘“熱”而上。（記者 范朝慧 肖相波）

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來源：中國旅游報

編輯：王璐