7月15日，市委書記曹慧泉調(diào)研市亞熱帶果蔬特色產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。他強調(diào)，要因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)新農(nóng)文旅融合發(fā)展等新模式，更好促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

此前的7月10日，市政協(xié)召開常委會議，圍繞“加快農(nóng)文旅融合發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興”課題開展專題協(xié)商，市委書記曹慧泉對協(xié)商成效給予充分肯定，并對我市加快推動農(nóng)文旅融合發(fā)展提出要求。

（市政協(xié)召開第十屆委員會常務(wù)委員會第十九次會議 現(xiàn)場圖）

農(nóng)文旅融合發(fā)展是推進鄉(xiāng)村振興的重要切入點和突破口。2025年中央一號文件強調(diào)“深化農(nóng)文旅融合，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。根據(jù)中央、省委部署，市委要求各有關(guān)部門，要堅持“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”，切實把優(yōu)勢做優(yōu)、長板拉長，努力走出特色化、差異化發(fā)展新路子，推動農(nóng)文旅融合發(fā)展。

那么，我市在農(nóng)文旅融合發(fā)展方面進行了哪些積極探索、有何進展？

以“特”為核

盛夏七月，萬物繁茂。在龍船鎮(zhèn)河包村，“株洲王十萬黃辣椒”種植示范基地，一片金黃的景象映入眼簾，90后“辣妹子”李曉慧正忙著和村民一起勞作。這位“新農(nóng)人”舍棄蒸蒸日上的連鎖店老板生意，回鄉(xiāng)種起了辣椒。在政府部門引導(dǎo)下，她和鄉(xiāng)親們一道，將王十萬黃辣椒品牌進一步擦亮。王十萬黃辣椒以其獨特的風(fēng)味——肉厚、皮薄、爽脆、香甜，勾住了游客的胃、留住了游客的心，怪不得還獲批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

“世界那么大，我想去看看。”人們選擇旅游目的地的原因有很多，近年來，“吃”的分量則顯得越來越重。吃綠色、新鮮的農(nóng)家美味，成為游客出行的強力“驅(qū)動”之一。由此可見，農(nóng)業(yè)是農(nóng)文旅融合發(fā)展的根基，只有以特色農(nóng)產(chǎn)品作支撐，三者的融合才能成為“天作之合”。

在株洲，除了王十萬黃辣椒，炎陵黃桃、白關(guān)絲瓜、攸縣香干等，都是游客念茲在茲的心頭好。而這背后是一個個日益成長壯大的特色產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)有特色，才有生命力、吸引力、競爭力。我市在充分挖掘本地資源稟賦的基礎(chǔ)上，在農(nóng)產(chǎn)品的類別、規(guī)模上下功夫，走差異化道路，力爭把“好資源”轉(zhuǎn)化為“好品質(zhì)”，把“好品質(zhì)”轉(zhuǎn)化為“好品牌”。

因地制宜，精耕細作，以特色農(nóng)產(chǎn)品為核心，我市推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。圍繞18個地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，株洲形成了69家國省龍頭企業(yè)、45個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)園、12個國省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、488個省市縣美麗鄉(xiāng)村示范村的強大矩陣。

以“融”為鑰

葉如碧浪翻涌，花似胭脂點染。在仙庾嶺的百畝荷塘，荷花競相綻放，引來游人不絕。在這里，可賞荷打卡、品農(nóng)家美食、購蓮藕特產(chǎn)，更能在荷塘邊與孩子嬉戲，感受自然與文化的雙重饋贈，“荷花經(jīng)濟”的發(fā)展，為村民開辟了實實在在的致富渠道。

推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，“農(nóng)”是根基，“文”是靈魂，“融”是鎖鑰。

在淥口區(qū)朱亭百果園，藍莓園、柑橘園、百果園、桃園錯落有致，形成了一年四季有花賞、有果采、有果嘗的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。依托田園風(fēng)光，這里經(jīng)常開展豐富多彩的特色人文活動，從生態(tài)休閑到科普農(nóng)耕，從觀景娛樂到親子研學(xué)，吸引了眾多游客，被人們稱為“快樂制造機”。

在醴陵市船灣鎮(zhèn)，清水灣畔景區(qū)被越來越多的游客作為旅游目的地。這里是集農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)耕文化、科普研學(xué)、商務(wù)會務(wù)、特色民宿于一體的綜合型生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑旅游勝地，也是“湖南省五星級休閑農(nóng)業(yè)莊園”。

山水有情，茶鄉(xiāng)有約。5月1日，2025年湖南省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)首場聯(lián)動活動在茶陵縣花湖谷景區(qū)啟幕。

花湖谷景區(qū)又一次“高調(diào)”地進入人們的視線。

我們不妨看看花湖谷景區(qū)的兩個數(shù)據(jù)：2024年國慶七天營收超3000萬元，2025年五一營收逾1000萬元。花湖谷景區(qū)為什么能做大做強？其中很重要的一點就是堅持農(nóng)文旅融合發(fā)展。景區(qū)打造“花鏡學(xué)堂”，引進萌寵樂園、露營基地、圍爐煮茶等，讓游客們流連忘返、樂在其中。打破舊有思維桎梏，深耕農(nóng)文旅新業(yè)態(tài)，真正發(fā)揮融合發(fā)展的最大效應(yīng)，這就是花湖谷景區(qū)給予人們的啟示。

以“新”為翼

白云生處，時光清幽。

2024年7月，中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的陳瑤回到家鄉(xiāng)，在炎陵縣水西村里成立厚樸工作室。她一邊在工作室開展藝術(shù)創(chuàng)作，一邊義務(wù)帶領(lǐng)留守兒童讀書、繪畫、種花草、做手工、拍視頻。如今，幸福屋場、小游園邊和村民房屋的白墻上，到處都有她的藝術(shù)作品。她成為了水西村“最美代言人”，她的工作室也成為了游客必到的“打卡點”。

比陳瑤回鄉(xiāng)更早的是“80后”青年葉貞安，他放棄企業(yè)老板身份返村創(chuàng)業(yè)，建造酒窖、打造民宿、發(fā)展農(nóng)家樂，用“一艇二筏三頭牛”開啟了水西村休閑旅游的探索之旅。他自購無人機、攝像機，用鏡頭記錄和宣傳家鄉(xiāng)的美景和變化，迄今已在抖音、視頻號、小紅書等新媒體上發(fā)布作品近700個。這個羅霄山脈深處的小山村，成為了現(xiàn)今遠近聞名的“網(wǎng)紅村”。一心為村民的葉貞安，也高票當(dāng)選村委委員。

在以葉貞安為代表的村干部帶領(lǐng)和全體村民的努力下，水西村每年吸引游客超5萬人次，帶動村民人均增收達1萬元以上，先后榮獲全國鄉(xiāng)村治理示范村，湖南省美麗鄉(xiāng)村示范村等稱號。

同樣是借助“媒體”的力量，株洲還誕生了一個“網(wǎng)紅集市”——株洲神農(nóng)耘，這是株洲農(nóng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的又一成功案例。

不少市民朋友一定對今年1月舉行的首屆株洲神農(nóng)耘年貨集市印象深刻。119個攤位，包括新鮮蔬菜、本地水果、臘制品、肉制品、春節(jié)飾品等380余款商品，老百姓年貨清單里的物品應(yīng)有盡有。三天，人流量將近10萬，集市銷售額突破820萬。

集市還特別設(shè)置了中醫(yī)集市與非遺文化展示區(qū)域。醴陵釉下五彩瓷醴陵丁窯、株洲竹木雕吳氏木雕、株洲剪紙、清心核雕、醴陵吹糖人等傳統(tǒng)非遺項目也紛紛亮相集市，傳承古老的民俗文化記憶，現(xiàn)場充滿了歡聲笑語。

正是有了“文化”的加持，“株洲神農(nóng)耘”才更多了幾分集聚人氣的魅力。這里是農(nóng)產(chǎn)品展銷的平臺，也是文化展示的舞臺，甚至還是游人如織的優(yōu)質(zhì)“購物游”目的地。

“株洲神農(nóng)耘”是我市著力打造的區(qū)域公用品牌，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭組織、株洲廣電策劃執(zhí)行，通過建立在線展銷平臺、打造線下人氣集市，促進農(nóng)產(chǎn)品消費和農(nóng)民增收，并推動農(nóng)產(chǎn)品出湘出海，讓株洲的好產(chǎn)品走向更廣闊的市場。

令人驚喜的是，更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正在株洲這片沃土上萌芽、生長。在淥口區(qū)淥口鎮(zhèn)楊梅村，市亞熱帶水果特色產(chǎn)業(yè)園（淥口基地）一派欣欣向榮。園區(qū)占地約300畝，共引進了杏、李、山楂、枇杷、楊梅等十多個品類、40 種適合亞熱帶地區(qū)種植的果樹品種。

這里正進行農(nóng)文旅融合發(fā)展的新探索，以工業(yè)化思維打造引種試驗園、科技示范園、產(chǎn)業(yè)孵化園、農(nóng)文旅樂園“四園融合體”。不久的將來，這里將呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化和個性化兼具的特色農(nóng)文旅新場景。

農(nóng)文旅融合發(fā)展要出新出彩，最需要的是專業(yè)人才隊伍。無論是精通文旅策劃的“設(shè)計師”、深諳市場規(guī)律的“運營者”，還是傳承鄉(xiāng)土文化的“守藝人”、擅長數(shù)字營銷的“新農(nóng)人”，都是株洲農(nóng)文旅融合發(fā)展所急需的“香餑餑”。我們深知，只有引人才、聚合力，讓新理念、新思路扎根鄉(xiāng)村，才能真正實現(xiàn)農(nóng)文旅的深度融合，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛之翼。

耒耜聲中日月長，且憑詩意共遠方。在株洲，以農(nóng)為紙、以旅為墨、以文為筆，正不斷繪就山川田野間的壯美新圖景。

作者丨 肖珂 理微

編輯丨喻穎

審核 丨陳思