翁凱 張永龍 曾洲 封面新聞記者 羅軒

7月15日，中共巴中市委五屆十次全會召開。此次會議聚焦文旅深度融合發展，作出了一系列安排和部署。并提出了具體目標：到2027年，全市文旅業態更加豐富、服務水平更加優質、體制機制更加完善，文化和旅游業成為服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、增進文化交流、展示巴中形象的重要引擎。到2030年，巴中文旅影響力和對外知名度顯著提升，文旅產業成為戰略性支柱產業。

據了解，近年來，巴中以融入成渝地區雙城經濟圈、巴蜀文化旅游走廊為切入點，豐富產品供給，完善文旅產業體系。結合實際，打造文化保護傳承“巴中樣板”，做深休閑度假旅游“巴中實踐”，推出文旅融合發展“巴中經驗”。

航拍川陜革命根據地烈士陵園

新業態和新場景“破繭成蝶”

6月23日晚，《探尋古蜀道》第二季 “行走米倉道”全媒體直播活動走進恩陽古鎮，引導市民游客沉浸式體驗千年古鎮的魅力，觀看人次累計高達200萬+。

這樣百萬級的流量，巴中并不稀缺。從千人旅游團暢游光霧山，到巴人文化藝術節激活千年文脈，再到“安逸四川·南江之夏”文旅盛宴開啟。今年以來，美麗巴山熱度值不斷“破表”。

能產生這樣的熱度，得益于實力的突圍。巴中擁有1個世界地質公園、1個國家5A級旅游景區、21個4A級旅游景區，巴文化、紅色文化、民俗文化交相輝映。

恩陽科普大視界

能留住這樣的熱度，歸功于創新的表達。7月4日，“恩陽夢華錄”主題街區文旅項目開街一月有余。每天夜晚、每個周末，依然游人如織，“太驚艷了，從白天到晚上都可以逛，又好看又好玩?！?/p>

這條800米的長街，以宋代《東京夢華錄》為藍本，在古鎮新場街片區開辟出800米長的“時空折疊帶”，與北岸明清建筑群隔河呼應，形成“一河兩岸·古今共生”的獨特格局。開街短短三天，共引流18萬人次。

“有了這條主題街區，來恩陽古鎮的游客，很多從半天游變成全天游，旅游活力更足。”恩陽區相關負責人介紹。

以新場景激活新動能，巴中的成功案例不止于此。今年以來，巴中加快推進恩陽科普大視界、南江“幻享?米倉道”文旅綜合體金寶山浙川茶旅融合產業園、巴城記憶文創產業園、云頂高山極限運動主題樂園等一系列文旅新場景，消費潛力加速釋放。

近日，在南江縣斷渠公園演藝中心，一場夢幻的舞臺劇正在上演。夢幻般的音樂響起，一名火星礦工飛身而來，瞬間將全場觀眾熱情點燃……這是煥新后的大型科幻舞臺劇目《幻享·米倉道》。

圍繞“一臺戲”，南江縣同步打造演出所在地——斷渠公園，通過燈光噴泉廣場、美食街、游樂場、游船碼頭等休閑娛樂配套，為本地及外來游客提供豐富的娛樂選項，帶動夜經濟的發展，打造新文旅新業態。

文旅康養產業要持續蓬勃發展，離不開新場景打造、新業態培育，更離不開新格局的塑造。

5月30日，巴中企業（成都）幸福中心迎來了一場別開生面的盛會——巴中文旅示范區“159米倉民宿”專場推介會。“159米倉民宿”項目計劃帶動新建和改造民宿不少于900家，旨在打造一個集住宿、康養、文化體驗于一體的特色民宿集群。

“項目的成功推進，標志著巴中開啟了打造川東北‘旅居養老承接地、產業地、聚集地、幸福地’的新篇章?！卑椭形穆檬痉秴^相關負責人介紹，當前，巴中文旅康養產業正站在新的發展起點上，力爭打造成為具有全國影響力的文旅康養目的地。

“今年，巴中新儲備文旅康養產業項目不少于60個，概算總投資不低于80億元，全年招引文旅項目不少于30個，深入實施文廣體旅領域大規模設備更新，塑造全新的文旅康養產業發展格局?！卑椭惺形膹V體旅局相關負責人介紹。

中華龍舟賽四川巴中恩陽站

好故事和好風景“雙向奔赴”

巴中最火的文旅IP是什么？是光霧山春賞杜鵑、夏納清涼、秋品紅葉、冬覽霧凇的四季皆景；還是“一城四龕”“四龕福城”的奇特人文景觀和地理格局；亦或是中華龍舟賽、中國皮劃艇馬拉松公開賽的千帆競渡、碧波爭流。

為什么要打造文旅IP？答案在于，它為人們提供了情感共鳴和文化認同，在現實場景中找到與精神世界的連接點。實現好故事與好風景的“雙向奔赴”。

在光霧山舉行的小輪車賽

今年上半年，巴中印發《巴中市打造“四龕福城”文旅品牌三年行動計劃》，進一步加大對“四龕福城”文旅IP的打造。自去年提出整合資源打造該IP后，巴中成立專項工作組、編制專項規劃，還開放北龕石窟、水寧寺石窟、西龕石窟。

南龕石窟景區負責人李盛明介紹，目前游客人數與去年同期相比增幅達45%，門票收入增幅達38%?！八凝惛３恰币殉蔀榘椭形穆眯铝咙c，吸引眾多游客前來感受千年石窟的魅力。

巴中同樣深諳“體育搭臺，文旅唱戲”之道。4月19日，2025年中國皮劃艇馬拉松公開賽首站在巴中舉行，以活力姿態詮釋“動與靜”“古與今”的完美交融。此次大賽落地巴中，既是推動‘體育+文旅’高質量發展的嶄新起點，也是打造“跟著賽事去旅行”品牌的重要實踐。

南江羊BA籃球賽

過去一年，10余場國省級體育賽事吸引超10萬人次參賽觀賽，帶動餐飲、住宿、文創等周邊消費同比增長40%以上。

同時，圍繞文旅產業全域全業態發展，巴中貫通聯動光霧山—諾水河、恩陽古鎮、科普大視界等景區資源，一體謀劃“跟著賽事、節會、科普研學去旅行”，做好“文旅+百業”“百業+文旅”文章。

城市文旅IP的打造，早已超越“辦賽引流”的初級階段，轉而聚焦產業轉化：從文創產品開發到特色文旅線路設計，從主題民宿到沉浸式文化體驗，體育賽事正成為撬動多元產業發展的杠桿。

光霧山紅葉

從“三端”推動紅色文旅轉變

巴中的紅色文化資源數量多、分布廣。如何依托豐富的紅色資源發展紅色文旅？巴中給出的答案是：主動融圈、系統建鏈、做實支撐、深度融合。

在主動融圈方面，巴中將加強與浙滬、大別山、川陜渝、陜甘寧等12個全國重點紅色旅游區共融共建，在黨史研究、政策爭取、紅色資源保護利用、產業協作配套等方面加強區域合作。

同時，深度融入革命老區紅色文旅走廊，共同提升打響“長征豐碑、川陜蘇區、偉人故里”等紅色文旅品牌。積極參與全省產業鏈建鏈補鏈延鏈強鏈，不斷提升協作配套的顯示度、辨識度，提高在整個產業鏈的話語權、影響力。

在系統建鏈方面，巴中將紅色文旅產業鏈的上、中、下游分別定位為開發端、產品端、市場端?！叭恕苯y籌要素配置，拓寬產業面，拉長產業鏈，推動紅色文旅從“強資源”到“強品牌”、從“強參觀”到“強體驗”、從“強景區”到“強目的地”的轉變，形成巴中紅色文旅特有的感召力、吸引力、競爭力、品牌力，推動線上流量“出圈”、線下持續“變現”，真正把“流量”變為“留量”。

在做實支撐方面，巴中將統籌保護與開發、動態優化運用產業圖譜、突出重點項目帶動、強化科技創新賦能。

同時，大力加強紅色文旅人才培育引進，持續舉辦紅色故事講解員大賽、研學旅游指導師大賽等活動，全面提升巴中紅色文旅從業人員服務能力和專業水準。推動紅色文旅與其他業態融合發展。

在深度融合方面，巴中將堅持“紅色引領、凸顯特色”發展思路，一盤棋謀劃、一體化推進農商文旅體康融合發展，形成遙相呼應、相得益彰、相互賦能的良好格局。

近年來，巴中深耕紅色沃土，積極探索紅色旅游發展新路，通過活動帶動、產品創新，多措并舉讓游客在游覽中感悟紅色力量、傳承紅色精神，進一步推動紅色旅游市場不斷煥發新活力。（圖據巴中市委宣傳部）