封面新聞記者 伍雪梅

7月16日，在四川省宜賓市召開的中共宜賓市委六屆十次全體會議審議通過《中共宜賓市委關于推進文化和旅游深度融合發展 加快建設國際旅游城市的決定》（以下簡稱《決定》），明確了宜賓新目標：加快建設國際旅游城市！

位于宜賓市翠屏區的李莊古鎮一景。（伍雪梅 攝）

此次宜賓明確的是要建設復合型國際旅游城市，路徑是什么？從這份《決定》中，記者找到了答案：以景城相融、近悅遠來、主客共享為導向，努力走出一條與現代化區域中心城市相匹配的文化和旅游高質量發展之路。

宜賓五糧液景區美景。（資料圖）

為什么會以景城相融、近悅遠來、主客共享為導向？記者從會上了解到，當前，文旅市場正經歷深刻變革，供需結構發生新變化，呈現新的規律特征。首先是傳統觀光向沉浸式體驗轉變，旅游突破單一景區局限，逐漸向城市居民生活場景和休閑空間延展，景城相融成為城市發展與旅游升級的主流趨勢。其次是少數人高頻次向多數人高覆蓋轉變，隨著旅游成為群眾的日常剛需，本地游客中短距離出游需求高速增長，與外地游客共同構成兩大穩定客群，近者悅、遠者來成為衡量文旅市場發展的重要標尺。此外，從單項服務向雙向適配轉變，文旅服務體系不再單一滿足游客的短期便利，既讓本地人感受高品質服 務，又讓外地人體驗本地生活，主客共享已成為展現城市宜居度與吸引力的關鍵標志。

宜賓城市夜景。（ 蘭鋒 攝）

對此，宜賓市順應這些新的發展變化，進一步明確了宜賓文旅發展的主攻方向：將景城相融作為增強城市底蘊的有效路徑，將近悅遠來作為彰顯城市形象的關鍵抓手，將主客共享作為提升城市品質的價值追求。

據了解，去年5月召開的宜賓市文化和旅游發展大會上，宜賓提出圍繞打造“景城相融、主客共享、近悅遠來”的優秀旅游城市。至今，宜賓已經走出了一條非傳統景區旅游城市成為新的旅游目的地的新路子。

宜賓三江游輪。（宜賓市文化旅游會展集團供圖）

宜賓市主要負責人在此次大會上說：“這也代表我們找到了正確的方向路徑，我們統籌利用核心文旅資源，明確建設復合型國際旅游城市方向，在實際工作中形成生動、立體、可感知、可體驗的具象化抓手。”

據介紹，宜賓將通過打造人文景觀盛地、生態度假勝地、美酒文化圣地、活力賽事中心、時尚演藝中心、品質消費中心“三地三中心”，推動宜賓文旅產業加速與世界接軌，為加快建設現代化區域中心城市賦予更多文旅新內涵、注入更多文旅新活力。