噩耗傳來！“頂尖高手”身亡，年僅46歲。

錢江晚報公眾號信息流閃過，一瞥之下，嚇得我一滾。

還以為中國哪個頂尖運動員不幸去世了呢。

結(jié)果，是“近日，著名女登山家、來自捷克的克拉拉·科盧霍娃，在挑戰(zhàn)攀登南迦帕爾巴特峰時，因致命滑墜不幸身亡，年僅46歲。這一消息震驚了全球登山界”。

原來又是個標題黨。

查詞條，噩耗，指極度不好的消息。

又有惡耗一詞，其核心含義指代令人震驚的壞消息，在特定語境下可與“噩耗”作為通假字使用。當特指親友或敬愛之人逝世的不幸消息時，“噩耗”的表述更為準確。

錢江晚報公眾號面對的是誰？

自然是關(guān)注他的網(wǎng)友。

粉絲里或許有幾個登山界的，但絕大多數(shù)，還是玩不起這種極限運動的普通人吧？

所以，或許他們會惋惜一個探險者的去世，但克拉拉之死，對他們而言，并不能用噩耗來形容。

說白了，錢江晚報就是希望訂閱者都像我一樣，看到這標題，以為是中國什么人出了事，急忙點進去看。

至于看完是不是有一萬頭草泥馬奔馳而過，他們不管。

只要底下那閱讀數(shù)蹭蹭往上躥就好了。

打擊標題黨，以前官媒發(fā)過不少文章。那時，自媒震驚體大行其道，網(wǎng)友不堪其擾，官媒下場痛斥，分析成因，建議管控，還網(wǎng)絡(luò)空間一片風清氣正……

沒想到，幾年下來，自媒體的歪風沒打掉，官媒自己也墮落成完全不顧新聞幾要素的標題黨了。

新聞標題，本來是對一篇文章最精當?shù)母爬ǎv究準確性，可流量焦慮之下，官媒終于也變成自己當年最痛恨的樣子。

甚至，過之而無不及。

就以錢江晚報為例吧：

知名男演員去世，作品家喻戶曉——滿足這種條件的，沒有一萬也有八千吧？

他倆正式離婚——普通人離婚他們自然不會浪費筆墨去關(guān)注，但名人？明星？科學(xué)家？企業(yè)家？幾十上百萬都有吧？

陳坤（已退休），開除黨籍！——雖然括號里加個說明，大家就不知道你們是想蹭明星的流量嗎？

今晚杭州開唱！警方重要提醒——封面圖上，開唱者的腦袋都被切了半截，到底是誰開唱啊？把名字寫在標題里，會扣錢嗎？

這還只是一家，相信大家已見慣了從北京到地方的各級官媒“剛剛”“突發(fā)”“痛心”之類的標題，早就有了免疫力，直接視若無物了吧？

說句實話，我知道現(xiàn)在媒體生存也很難，但作為市省國級正規(guī)媒體，逼格還是得要的呀。