來源：中央廣電總臺中國之聲

近日，有熱播微短劇因劇情設定和角色名稱與現實中知名科技企業及其高管高度相似，故事背景設定也與當前科技行業熱點高度吻合，被網友質疑“碰瓷”知名企業。

微短劇能隨意使用諧音梗嗎？無底線娛樂會帶來哪些法律風險？該如何進一步規范微短劇市場？

微短劇為博眼球使用諧音梗

被指“碰瓷”知名企業

“我們驍米集團的無人駕駛技術真的研發不下去了嗎？只有騰遠集團的余程冬才有能力突破這一層技術壁壘……”

“沈先生您好，我是花為集團的HR，我們愿以5000萬的年薪誠摯邀請您加入我們的團隊……”

近日，微短劇《裁員后我的美女總裁求我復職》和《辭職后，我不再回頭》在某平臺免費播放。這兩部熱播微短劇利用諧音梗，“碰瓷”現實生活中的知名企業及其高管。

△網絡截圖

例如，余程冬名字與華為高管余承東高度相似、驍米集團名稱似小米集團、蘇柒角色名音同小米SU7車型。短劇中還涉及無人駕駛車輛一旦上路行駛30秒，系統就會失控崩潰的情節，引發公眾聯想。目前，兩部短劇累計播放量分別為80.4萬次、1.7億次。

△網絡截圖

對于微短劇隨意使用諧音梗的行為，網友紛紛吐槽“太會整活”“小作坊下料太猛”。有網友直言，微短劇什么都敢拍，為博眼球毫無下限，“玩得過火了”。

微短劇過度娛樂

是否存在侵權風險？

記者搜索發現，僅2025年上半年，就有多部微短劇被指有“碰瓷”知名企業的嫌疑。這些微短劇背后，存在一條完整的鏈條——編劇團隊搜集企業負面新聞，制作方利用諧音梗、縮寫詞來規避審查。

中國人民大學國家治理大數據和人工智能創新平臺研究員李銘軒表示，微短劇無底線的娛樂，可能存在侵害姓名權、名稱權的風險，創作者需要承擔相應的法律責任：

在《中華人民共和國反不正當競爭法》里有相關規定，如果使用其他企業名稱或簡稱，造成公眾混淆，也可能構成不正當競爭；

短劇里設置的情節可能是捏造、虛構的，但是別人可能會關聯到個人或企業身上，造成社會評價降低，這種情況很有可能構成侵害名譽權；

如果反映個人或企業事實的東西本身不是公開的，屬于商業秘密或個人隱私，寫到短劇中公開，就有可能涉嫌侵害個人隱私權或企業商業秘密。

用戶規模已達6.62億

微短劇如何平衡流量與品質？

寧翔（化名）畢業后一直從事話劇、影視劇表演工作，2024年到橫店做起了專職微短劇演員。他坦言，能產出好的作品一直是自己追求的目標，不過微短劇市場釋放出的“逐利”信號，讓他覺得事與愿違。“作為一個專業演員，我還是希望在短劇上展現更好的演技，而不是一個假大空的人，誰都能演?！?/p>

導演王先生深耕微短劇領域，他認為，極致的情緒刺激，低門檻的觀看方式，讓微短劇有了非常廣泛的受眾?！拔⒍虅【褪窍胍┤×髁?，他們可能會利用一些知名品牌做營銷，雖然大家都說這是劇蹭，但還是會點開去看。”

王先生透露，微短劇創作團隊之所以會進行過度娛樂化的內容創作，是因為市場有極高的關注度，能讓他們快速收回資金?！艾F在微短劇魚龍混雜，擦邊之類的短劇上線一個月或十幾天就把本錢和制作資金都賺回來了，就算上線一個月就下架了，也不會有什么影響。”

李銘軒進一步表示，微短劇行業想要告別“低俗化、同質化”的野蠻生長，讓市場在規模擴張與品質提升之間找到平衡點，需要行業和監管的共同努力。

“短劇的出品方要本著負責任的態度對內容把關。對短劇的審查應該有些前置措施，需要權威的政府部門承擔相應的管理和審查責任。”

根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》數據顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規模達6.62億人。近兩年來，國家廣電總局出臺了一系列政策措施，引導微短劇向上向善，鼓勵創作方式、傳播方式、商業模式的創新探索。

資深微短劇導演王先生認為，精品微短劇的出現能夠讓行業擺脫對“碰瓷”熱點的依賴，向“原創”轉型，提升作品的內容深度。

記者/江曉晨