購買《大偵探9》數字藏品盲盒，觀眾可將對節目的熱愛轉化為可珍藏的數字資產；持限定數字藏品可獲得“親臨戛納觀影團”活動資格，沉浸式體驗國際頂級電影節現場；購買文博數字藏品可抽取《歌手2025》錄制入場券，還可獲贈節目實體周邊。

經歷初期發展與多維探索后，數字藏品市場正逐漸回歸理性。創作者聚焦優質IP的價值沉淀，購買者關注藏品的藝術價值、權益綁定，以及與IP的情感連接，平臺則通過“虛實聯動”夯實藏品價值。數字藏品與影視IP正邁向價值共生、虛實融合的新生態。

情感價值和社交屬性驅動消費

“我一直關注《大偵探》系列數字藏品，已收藏好幾款。”王遠（化名）告訴《綜藝報》，他購買數藏盲盒并非單純沖著藏品本身，而是為“大偵探宇宙”里引發他共鳴的價值觀買單。此外，數字藏品限量發行，既具稀缺性，又有社交屬性，展示藏品既能彰顯個人審美，還能結識志同道合的朋友。

近兩年，區塊鏈、人工智能、虛擬現實等技術的進步與融合，為數字藏品拓展了創新空間和應用場景。互聯網用戶規模持續擴大，消費者對數字藏品的興趣日益提升，推動市場規模增長。頭豹研究院數據顯示，中國數字藏品市場規模預計在2026年達到295億元。擁有眾多熱門IP的影視制播機構，不斷突破傳統影視衍生品開發模式，挖掘數字藏品與熱門影視IP的開發空間。

芒果超媒數字藏品平臺以自有IP為核心，與芒果TV自制綜藝結合的藏品占比較大。正在發行的《大偵探9》數藏盲盒第1—4期，發行價為98元/份，單款限量發行1051份至1230份不等。此前，平臺還發行過《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》數字藏品盲盒，以及《密室大逃脫》密室道具數字藏品等。此外，平臺在非遺、公益及虛擬數字人等領域也有布局。相關負責人曾向媒體表示，布局數字藏品業務是芒果探索元宇宙的重要一步。

愛奇藝數字藏品以熱播劇綜IP為主，其中古裝劇IP占比突出。當前正在發行的包括《臨江仙》紀念收藏卡、《開畫！少女漫》主題收藏卡、《愛你》收藏徽章等。往期藏品覆蓋《淮水竹亭》《無憂渡》《白月梵星》《大夢歸離》《一路繁花》等熱播劇綜IP。收藏卡有獨特身份標識和稀有度百分比，可通過微信、朋友圈等社交平臺分享展示。

司若

“影視IP數字藏品興起是技術革新與情感消費共同作用的結果。”清華大學新聞與傳播學院教授司若表示，技術上，區塊鏈與NFT（非同質化通證）崛起為其提供支撐，確保數字藏品稀缺性、唯一性及“不可偽造”特質，對影視文化產品意義重大。情感消費層面，元宇宙興起使數字藏品成為虛擬世界“精神資產”。粉絲購買后，從消費者變為情感參與者與內容共創者，強化與IP的情感聯結，滿足身份認同。此外，數字藏品購買便利、去中心化，不受地域空間限制，能隨時購買展示，拓展了市場與受眾，契合當代消費者尤其是年輕一代對虛擬經濟的需求。

呂帆

北京大學融媒體中心音視頻辦主任呂帆表示，數字藏品可將電影、劇集、綜藝節目等大眾文化傳播產品轉化為可供個人收藏的數字產品，為消費者帶來更具“擁有感”的體驗。當前，大IP衍生類數字藏品更受市場歡迎。這類大IP具有較高國民認知度，熱播劇集、綜藝衍生品等數字藏品就是典型。消費者購買數字藏品，一是出于對版權方的支持，希望以收藏助力IP創作與發展；二是源于對相關作品的喜愛，借此滿足自身收藏與情感寄托需求。

張書樂

中經傳媒智庫專家張書樂認為，國內影視數字藏品更側重藝術價值與收藏價值，具有宣發功能。相較傳統影視衍生品，數字藏品具有唯一性，更易升級為藝術典藏。同時，數字藏品能呈現動畫、AR、VR等多樣形態，發售速度、數量和傳播效率遠超傳統衍生品。此外，數字藏品可與傳統衍生品相伴而生，通過綁定為正版衍生品提供“防偽認證”，以較低成本為衍生品提供知識產權保護。

跨界融合賦能品牌營銷

多位業內人士反饋，當前國內影視數字藏品市場呈現從爆發式增長到理性發展的態勢，呈現三大特征：市場熱度有所下降，但行業價值開始顯現；技術發展和規范管理同步推進；跨平臺合作成新趨勢，有力推動品牌營銷和用戶體驗升級。

6月，山海App聯合湖南博物院、湖南衛視經典IP《歌手2025》，推出“歌韻古音”系列數字藏品。該系列以7件“聽見湖湘”古樂器為原型，借助數字技術，在區塊鏈技術的支持下，讓千年音符重煥生機。購買該數字藏品的用戶，有機會抽取《歌手2025》錄制入場券，親臨現場感受音樂魅力；特定編號藏品購買者還可獲贈小芒電商“《歌手2025》Q版旋轉立體舞臺冰箱貼”。此系列每件藏品限量發行3000份，發行價為29.9元/份，目前已全部售罄。

5月，螞蟻集團旗下數字藏品平臺鯨探攜手科幻數智IP白月城、第78屆戛納電影節中國之夜，推出“2025電影節收藏卡牌”藏品。該藏品發行價為40元/份，限量發行11200份。卡牌形象巧妙融合戛納國際電影節·中國之夜活動的核心元素，充分展現數字、影視與個創的聯動魅力。部分持有限定藏品的用戶還可獲得“親臨戛納觀影團”活動資格，沉浸式體驗國際電影節的現場氛圍。

“隨著數字藏品市場日益成熟，更多跨界合作賦能品牌營銷的案例將出現。”在某傳媒咨詢公司分析師張哲（化名）看來，文博數字藏品與《歌手2025》綁定，為文博資源與音樂綜藝的跨界融合探索了全新路徑，這種“藏品+權益+周邊”的復合模式，拓展了節目受眾群體，強化了品牌與觀眾的情感紐帶，為節目注入強勁的文化與創新活力。“2025電影節收藏卡牌”的推出不僅提升了鯨探、白月城及戛納電影節中國之夜等品牌的知名度與影響力，也豐富了用戶體驗。從經濟價值角度而言，數字藏品也為平臺和創作者開辟了新的收入渠道，助力影視及相關產業發展。

“文博數字藏品與綜藝節目聯動，是衍生品市場的一種嘗試，也是當下國內數字藏品的主流探索方向。”在張書樂看來，這一模式將國潮風、傳統文化、綜藝節目相結合，圍繞Z世代喜好進行NFT化運作，旨在向年輕一代傳播中國文化。雖然帶有昔日“集郵長知識”的宣教意味，但受眾更為精準，寓教于樂的形式更新穎，更具傳播力與沉浸感。

除了跨界合作，數字藏品也為節目推廣注入新活力。一位視聽平臺相關業務負責人告訴《綜藝報》，節目播出前可發行限定版數字門票，觀眾購買即可解鎖節目花絮，激發期待值，拉動節目預約量增長；節目播出期間，借助數字藏品發放“挑戰任務”，觀眾圍繞任務創作內容并在社交平臺傳播，可提升節目熱度與觀眾參與度；節目播出后推出經典角色卡，延伸IP的長尾效應。此外，數字藏品還成為平臺連接年輕人的“社交貨幣”，在品牌年輕化建設中發揮重要作用。

司若認為，數字藏品在IP營銷、品牌提升方面優勢突出。一方面，其傳播速度快。傳統影視IP衍生品主要依賴線下商店或特定渠道售賣，受物理空間與傳播渠道制約。而數字藏品依托社交媒體和去中心化平臺，能快速引發話題討論，借助粉絲社群的集體效應，迅速提升IP曝光度。另一方面，數字藏品具有永續性。影視公司可借此更廣泛地開展全球化品牌賦能工作。例如，某IP數字藏品能在亞洲與歐洲市場同步熱銷，而傳統實體衍生品則受物流和地域等因素限制。

在呂帆看來，數字藏品目前帶來的商業收入規模較小，其更大意義在于激活IP的長尾效應。若要讓數字藏品在推動影視IP過程中釋放更大價值，還需提升其社會營銷話題度，豐富營銷方式，增強互動體驗，推動數字藏品從傳統衍生品向數字經濟領域的特色產品轉型。

多維價值待挖掘

數字技術與影視加速融合，為影視行業帶來全新發展契機。如何進一步挖掘數字藏品在影視領域的潛在價值，正成為業界當下亟待深入探索與實踐的課題。

某視聽平臺相關業務負責人提出三點建議：

一是構建“影視IP+文旅+消費”的數字資產互通體系。用戶持熱播綜藝或劇集的數字藏品，可兌換酒店入住權益、景點門票，實現數字藏品與文旅產業融合。品牌方可借助數字藏品收集用戶偏好信息，定制聯名產品，滿足用戶個性化需求，促進產業協同發展。

二是探索合規框架下影視IP數字資產金融化模式。如將電影票房、短劇收益權拆分成數字藏品，讓用戶共享IP紅利，提升參與度，拓寬融資渠道，增強用戶與IP的黏性。

三是結合生成式AI技術，為用戶提供個性化數字藏品體驗。同時，AI系統可根據用戶藏品持有記錄，推送定制化內容，打造“千人千面”的IP場景，提升用戶參與感與滿意度。

呂帆認為，目前多數數字藏品更像是傳統周邊的數字化，缺乏獨立產品的完整性與創新性。未來，數字藏品應在內容創作、技術應用、用戶體驗上創新，滿足市場多元需求。很多數字藏品并未達到真正藏品級別，消費者多因喜愛IP而購買。數字藏品需升級內容設計，實現從流量產品向精品的轉變。同時，數字藏品應強化社交互動屬性，實現從個體擁有到集體分享的轉變，拓展使用場景與價值。此外，目前市場上的數字藏品多基于單一IP開發，未來可探索跨界融合。如在國漫領域可嘗試與傳統故事、游戲聯動，還可借鑒《雄獅少年》與線下非遺展覽結合模式，推動IP運營從單一到跨界聯動、媒介融合、線上線下打通的轉變。

在司若看來，影視數字藏品潛力不止于粉絲消費，有望逐步成為IP分潤新渠道。當前，平臺和影視公司盈利多依賴手辦、海報等傳統衍生品，數字藏品為其開辟了盈利新模式。憑借去中心化管理，數字藏品能直接觸達更多粉絲市場，為平臺和影視公司帶來新收入模式。未來，隨著市場成熟，數字藏品將不僅是情感與精神象征，還將成為IP盈利的重要渠道。平臺和影視公司應提前謀劃，創新數字藏品發行方式，持續拓展IP生態圈，以最大化IP的商業價值。

張書樂表示，影視IP應借助數字藏品實現更多破圈效應，例如，影視獨家花絮、特色彩蛋等影視IP獨有內容，可成為數字藏品的內容優勢，強化其唯一性，使其區別于其他衍生品和傳統影視宣發。如此，可激發粉絲參與熱情，讓他們有開“盲盒”般的驚喜體驗，進而促使其在社交網絡上二次傳播，擴大影響力、提升IP價值。

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