“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。美，是人類永恒的追求，跨越歷史，穿越時空依然歷久彌新。

近日，由中國香料香精化妝品工業協會指導，中國香妝融媒體策劃與出品的中國美膚科學傳播平臺Bioπ正式官宣上線，這是中國美膚行業首個科學傳播平臺，致力于科技與美的傳播。

中國美膚科學傳播平臺Bioπ的上線，是對美膚行業科學傳播現狀與痛點的有力回應。它承載著推動美膚科學傳播、促進消費者科學護膚、助力行業健康發展的重要使命，有望為中國美膚行業的未來發展注入新的活力，開啟美膚行業科學傳播的新征程。

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為何推出中國美膚科學傳播平臺

當“早C晚A”成為護膚口訣，當“刷酸”成為家常便飯，當直播間里主播高喊著“三天淡紋”的口號，我們猛然發現，中國美妝護膚行業正陷入一場前所未有的科學傳播與認知危險。因為，偽科學概念泛濫、消費者認知錯位、營銷話術正凌駕于真實功效之上，凡此林林種種在這個萬億級市場的繁榮背后，科學傳播的失語或不足正成為制約行業健康發展的瓶頸之一。

雖然處于信息爆炸的時代，但是美膚的科學傳播依然處于荒漠化的困境，中國美妝護膚市場以驚人的速度擴容，但科學認知的構建卻嚴重滯后，并呈現出很多的誤區。

不可否認，偽科學概念大行其道，一些披著科技外衣的營銷話術充斥市場。某知名主播直播間曾宣稱一款面膜能“直達真皮層修護DNA”，引發專業醫學科普賬號集體聲討；消費者陷入“成分黨”誤區，過度聚焦單一成分濃度，忽視配方體系、透皮吸收和個體差異。某第三方調研顯示，67%的消費者認為“XXX濃度越高美白效果越好”，而不知配方穩定性與透皮效率才是關鍵；功效宣稱與科學驗證嚴重脫節，大量產品功效宣稱缺乏嚴謹的臨床實驗或實驗室數據支撐。

當分子合成技術助力新原料研發，到創新光電技術推動家用美容儀的革新，一系列前沿科技正重塑著美膚市場的格局。然而，在這看似繁榮的背后，科學傳播的現狀卻不容樂觀，諸多痛點嚴重制約著行業的健康發展，這也正是中國美膚科學傳播平臺Bioπ應運而生的重要原因。

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Bioπ是助力行業發展的“新基建”

Bioπ的價值遠不止于消費者教育，TA也會助力行業發展邏輯的重構與升維。當科學傳播成為消費決策的關鍵依據之一，將倒逼企業從“營銷驅動”轉向“研發驅動”。同時，有效的科學傳播也會助力培育高端市場土壤。據Euromonitor數據顯示，中國功效性護膚品市場增速是普通護膚品的2.3倍。科學傳播的深化將加速市場分化，為真正具備科技含量的高端品牌創造生存空間。

當某國際巨頭因虛假宣傳在歐美收到天價罰單，當國內某網紅品牌因違規添加被全面下架，這些警鐘宣告著缺乏科學根基的繁榮注定是沙上城堡。

Bioπ平臺的誕生，無疑標志著中國美膚行業開始正視科學傳播的戰略價值。一方面是科學本身的傳播，即科技性報道，另一方面是消費者的科普教育和引導，即科普性報道。只有當科學與科學傳播精神真正融入產業血脈，中國才能從美妝消費大國蛻變為全球美妝科技強國的陣營。

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成為美膚行業的科學傳播社區

化妝品科學傳播的本質，是通過知識平權建立消費者信任。當企業不再把科學作為營銷點綴，而是視作價值創造的核心要素；當消費者不再盲目追捧成分神話，而是建立基于證據的決策能力，整個行業才能真正穿越營銷迷霧，抵達可持續發展的新大陸。這需要行業形成"用科學對話"的集體自覺。只有率先完成科學傳播體系建構的品牌，才能成為行業引領者。

毋庸置疑的是，在信息過載的時代，化妝品行業的終極競爭終將回歸本質——誰能用最可信的方式講述科學真相，誰就能贏得消費者的心智主權。真實可信的科學敘事，才是這個行業穿越周期、做好市場的有效密碼。在化妝品行業的新時代新發展階段，科學傳播不應該缺席。因為，化妝品行業真正的高質量發展，從來就不是流量至上和GMV之爭，而是科技應始終貫穿其中，并通過科學傳播被消費者所知、所懂、所認可。

中國美膚科學傳播平臺Bioπ無疑給行業和企業提供了這樣一個平臺，行業鏈的利益相關者們都可以在這個平臺上傳播知識，發出行業之聲。在化妝品行業面臨"成分祛魅"與"技術復魅"的轉折時刻，Bioπ的價值在于構建"科研-傳播-利益相關者"的價值鏈條。化妝品行業的科學不應只是產品手冊上的冰冷數據和抽象術語，而是可理解乃至可普惠、可互動、可體驗的具象存在。

可以相信的是，在不久的將來，Bioπ隨著持續的迭代和發展，也將會成為美膚行業的科學傳播社區。屆時，中國美膚科學傳播的事業也會“更上一層樓”，很值得期待。

（本文由中國香妝融媒體內容主筆老郭等撰寫，鐘編編輯。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。本文由中國香妝融媒體授權轉載）