盛夏八月，上海書展如約而至。作為全國和上海重要的文化節展品牌之一，也是《上海市建設習近平文化思想最佳實踐地行動方案》 “書香上海”建設工程的重要載體之一，于8月13日到8月19日舉行的2025上海書展暨“書香中國”上海周將迎來近年來最深刻的一次變革。首次設立“雙主場”，強調”票根經濟“，突出“溢出效應”。

關鍵詞一

“雙主場”

已經舉辦了20屆的上海書展

都只有一個主場

就是上海展覽中心

但是這次

主辦方首次提出“雙主場+X+N”模式

上海展覽中心

這個雙主場就是指，在上海展覽中心之外，把上海書城福州路店也設為主場。按照規劃，上海展覽中心主場會承擔一些傳統的圖書營銷功能，比如設置主題展區、主賓省展銷區、實體書店展銷區、滬版圖書展銷區、全國圖書薈萃展銷區。舉辦上海書展主題出版研討會、上海書展閱讀盛典、開明出版傳媒上海論壇、中國作協“新時代文學攀登計劃”推廣活動、國際文學周等活動。

相比之下，上海書城主場的活動就更時尚先鋒一些。在那里將舉辦閱文十周年IP主題展、書城熱門圖書IP展、旅游+非遺體驗等活動，并聯合上海市旅游協會推出3條非遺主題旅游線路，推出“書展一日游”經典路線，吸引外地游客與本地人群。

為什么要設兩個主場？主辦方告訴記者，對讀者進行分流是一個考量，更重要的是能夠營造更為生動的“書香滿城”的場景。兩個主場，一個在靜安，一個在黃浦，可以促進各個主場周邊的文旅商體展融合。

“雙主場+X+N”模式，“X”指的是各區級分會場和若干實體書店、圖書館等特色分會場，這是過去就有的。而“N”則又是這次書展的一個創新。青年報記者了解到，“N”就是指遍布全市的46個新時代文明實踐陣地，“發揮全市各級各類新時代文明實踐中心‘家門口’的作用、推動上海書展資源下沉一線。”

2025上海書展區級分會場基本情況

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浦東新區推出“品書香、愈時光”分會場，組織策劃特色文化閱讀活動；

黃浦區圍繞“當古典遇到古籍”主題，結合“昆曲雅音會”開展閱讀活動；

靜安區設置區圖書館、中信泰富廣場兩個分會場，揭幕首家“聲音書店”；

徐匯區以“書香光影 閱讀的姿態”為主題，推出“尋光之夜”閱讀嘉年華；

長寧區參與主辦第二屆“書香上海·東方閱讀盛典”，開啟“悅讀長寧·東方讀書會”系列活動；

普陀區以“游‘半馬蘇河’，品書香普陀”為主題，組織各類閱讀活動；

虹口區承辦“國際文學周”的主論壇和詩歌之夜，組織系列閱讀活動；

楊浦區承辦“全國知識博主大會”，開展巴金紀念展、“百廿（niàn）復旦、智匯楊浦”等活動；

寶山區以紅色傳承、親子閱讀、公益捐贈等為重點組織閱讀活動；

閔行區以“書香悅讀”“書海尋蹤”為主題，啟動“一書一世界”閔行夜讀周；

嘉定區以“我嘉‘書’適圈 閱動DNA”為主題，在安亭黃渡“我嘉鄰里中心”開展閱讀活動；

金山區緊扣“我愛讀書、我愛生活”主題，依托區圖書館，圍繞紅色文化、傳統文化、特色文化等開展閱讀活動；

松江區在云堡未來市藝術城舉辦“讀書不止、實踐不止”主題活動；

青浦區圍繞以“閱江南”主題開展長三角歷史文化名人文獻展、清溪講壇等活動；

奉賢區依托區圖書館等場所，開展“鄉村讀行”等閱讀活動；

崇明區深化“書香瀛洲”閱讀品牌，組織名家海島行、讀書分享等系列活動。

關鍵詞二

“票根經濟”

今年上海書展

是在文旅商體展融合的大背景下舉行的

因為在破圈方面尤為努力

記者了解到，在上海展覽中心會場展場內，各主要參展出版集團、出版社除了進行圖書銷售、閱讀活動之外，文創產品、“谷子”周邊也將是其展銷的一部分。并且將在傍晚時分開始，用好噴水池廣場、西花園、東花園等場地推出“閱界夜市”。

2024年在上海展覽中心會場展場內展銷的”谷子“周邊

2025上海書展還將強化與上海展覽中心所在的靜安屬地及周邊區的跨界合作，以“票根經濟”為杠桿，“小券”撬動“大消費”。今年書展的“票根經濟”如何體現呢？相關負責人給記者舉了一個例子，憑書展的票根，讀者將在書展周邊餐飲、停車、住宿等方面享受到各種優惠。

而且書展還會與一些展會進行互動。比如現在火爆一時的“路易威登非凡之旅展”，屆時也會設置書架和閱讀空間，吸引書展讀者前往互動，也可以享受各種優惠。8月17日將落幕的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”也會與書展開展聯動，提出“白天逛書展，晚上看古埃及”的口號。

記者注意到，這種“票根經濟”在今年上海書展上將會無處不在。主辦方說，即便是打車，也能憑票根享受專屬優惠券。

關鍵詞三

“以書為本”

即便今年書展有各種新玩法，但以圖書閱讀和銷售為主的這一點沒有改變。相關負責人告訴記者，上海書展的銷售額在全國各書展中是名列前茅的。2024年上海書展實現了近5000萬碼洋的驚人銷售額。這一方面與上海讀者熱愛讀書有關，另一方面也是因為書展上總能看到優質的新書。

今年書展的一些好書

已經提前曝光了

比如中國出版集團重點推出《復興文庫》《勝利與和平——紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年連環畫典藏》《古代漢語詞典》(第3版)、點校本二十四史修訂本《南史》、《文脈的演進：中國古代文學史講錄》以及“中華經典通識”“中華經典百句”系列叢書等。

上海世紀出版集團的《極簡上海志》《上海抗日戰爭史》《精神之源》《刺秦》《不響》《譚其驤學術傳記》《滿天星斗：探尋中國早期文明》等，屆時也會讓讀者眼前一亮。

還比如，湖南省是今年上海書展的主賓省，今年湖南出版帶來《靠什么團結 憑什么勝利：中共七大啟示錄》《湖南為什么這樣紅》《親愛的人們》《繡虎少年》《何以漢服：重新發現馬王堆漢墓服飾》《古物說：文物中的古人日常》《李約瑟鏡頭下的戰時中國科學》《桃花源沒事兒》《時間簡史》(普及版)等圖書，相信這些圖書滿載著濃濃的湖湘文化,會給2025上海書展增色添彩。

關鍵詞四

“別苗頭”

這是一個書展“內卷”的季節

在上海書展舉辦的前后

中國也迎來了書展季

雖然是各自玩各自的

但其實也在“別苗頭”

而其結果就是

全國書展的水準都有大幅度提升

《2024年上海市民閱讀狀況調查》顯示，2024年上海市民綜合閱讀率達97.15%，人均閱讀量超10本，數字閱讀連續三年成為市民偏好閱讀方式榜首，付費行為愈發普遍。77.96%的市民在過去一年使用過公共閱讀空間，閱讀融入城市各個角落，成為城市文化底蘊的生動體現。而在全民閱讀推廣的過程中，每年8月定期舉行的上海書展功不可沒。

這樣的局面在全國很多地方都在發生。記者了解到，其實6月、7月和8月是中國傳統的書展季，很多地方都會集中舉行書展，各出版社和名家都會匆忙“趕場”，形成一道跨越整個國家的流動的閱讀風景線。今年最先舉辦第31屆北京國際圖書博覽會（BIBF），6月18日至22日在北京國家會議中心舉辦。6月27日則有在蘇州啟幕的江蘇書展。

第35屆香港書展7月16日到22日將在香港會議展覽中心舉行。香港書展每年的讀者都突破100萬人，是亞洲最大的書展。南國書香節每年舉辦的時間基本上都和上海書展重合。2025南國書香節將于8月15日至19日盛大啟幕，以“書香灣區，閱見世界，共享未來”為主題。此外還有福州書展，以及后幾個月舉辦的浙江書展、天府書展、上海國際童書展等等。

有業內人士告訴記者，這些書展定位各不相同，有的是針對專業出版機構的，有的則是面向讀者，有的則兼而有之，但其推廣閱讀的目的卻是一樣的。也就在書展的各顯神通之下，全民閱讀正在成為現實。

熱點問答

Q

怎么看去年書展蓋章和文創火過了買書？今年如何與文旅商體展深度融合？

A:2024上海書展，存在一些讀者為敲章而排隊的情況，事實上，這是去年全民敲章風吹到上海書展的具體表現。同樣，讀者對多家出版社的文創產品也給予了充分肯定，比如上海譯文社“七海制作局”的周邊產品。如果上海書展能給讀者帶來更多的逛展樂趣和情緒價值，我們樂見其成。但我更想分享一組數據，2024上海書展線下圖書銷售總碼洋4981萬元，較2023年增長約35%，文創產品銷售收入576萬元，這是首次數據統計的結果。我們看到的是，廣大讀者去年對圖書、文創都很喜歡，而圖書銷售再創新高，充分體現了上海書展立足圖書展銷這一根本。2025上海書展上，我們會繼續做好工作，滿足讀者多元文化需求，將更好的圖書、文創產品呈現給讀者。

文旅商體展深度融合也是今年上海書展的一個重點，前面已經介紹了面上的情況，我再補充一些操作細節。

以上海展覽中心所在的靜安區為例，我們做三方面聯動。一是聚焦“書展+消費”，推出“逛書展·游靜安”一本通，包括觀眾逛展最關心的停車、餐飲、購物、住宿等便民信息，以及外地觀眾到訪靜安最值得的商圈首店、黑珍珠餐廳、Citywalk寶藏地、城市閱讀空間等打卡攻略。持續開發“票根經濟”，聯合書展周邊商場、展覽等推出憑票、憑證享優惠活動。二是依托“書展+品牌”，聯合滬上新晉頂流靜安“路易威登非凡之旅展覽”，在“路易號”現場推出沉浸式“書裝”體驗空間，結合品牌歷史展陳、時尚演藝，構建“可逛、可拍、可購”的文旅消費新場景。聯合世紀出版等頭部機構推出“靜安首發”計劃，在中信泰富廣場、靜安嘉里中心、興業太古匯等商圈設立新書首發展臺，實現文化IP與商業空間的價值疊加。三是融合“書展+旅游”，推出“靜安書香之旅”精品線路，串聯張愛玲故居、靜安寺、四行倉庫等文化地標。制定多類型優惠票價，組織博新全宇宙“印象派之夜”、富圖格雅影像藝術中心等區內熱門展覽活動開展特惠觀展活動。協調滴滴打車，在書展期間為打車目的地為書展雙主場現場的乘客提供“專屬優惠券”。

此外，上海博物館人民廣場館舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”將于8月17日閉幕，這個時間正是上海書展火熱舉辦期間。上海書展得到上海博物館大力支持，與上海博物館聯動推出8月13日至16日“日讀上海書展，夜游古埃及文明展”活動，以及，8月13日至17日抽取上海書展幸運讀者，獲贈古埃及文明展日場贈票。我們正在制訂具體參與規則，書展開展前，再告知市民讀者。

Q

在“雙主場+X+N”總體構架中，您提到了首次將上海書展資源下沉至新時代文明實踐中心，能否具體做些介紹？

A:前面提到，2025上海書展推出六個“首次”做法，其中之一就是進一步充分整合全市優質資源，首次推出雙主場，并將書展活動陣地延伸至新時代文明實踐中心。

從2021年起，上海就將推動與新時代文明實踐中心等陣地資源共享、活動互通，作為完善全民閱讀服務體系的重要方式，5年來打造了一批市民群眾“家門口”的閱讀空間。此次，我們從中精選了46處“書香濃厚、群眾歡迎、基礎扎實”的新時代文明實踐陣地，作為2025上海書展組成部分之一，承接上海書展相關資源。

一方面，通過這些陣地發布書展資訊、服務市民購票、營造宣傳氛圍，幫助更多市民讀者及時了解本次書展有關動態。比如，松江區的陣地、松江區新時代文明實踐特色點（云堡未來市）就選在大型居住社區周邊，是一處自帶流量的公共文化空間，是服務群眾的優選之地。另一方面，通過“文明實踐+全民閱讀”機制，配送上海書展相關的圖書簽售、作家交流、閱讀活動等資源至基層陣地，讓更多市民讀者就近體驗“我愛讀書，我愛生活”的書展氛圍，不斷提升市民文明素養和城市文明程度，助力習近平文化思想最佳實踐地建設。

Q

每年書展的順利舉辦都離不開精細化的運營保障，尤其是安全和服務。面對今年書展規模大、活動多、新增夜間項目以及可能的極端天氣等挑戰，在運營保障體系，特別是安全管理和觀眾服務方面，上海書展有何考慮？

A:安全和服務是書展成功舉辦的基礎首要條件，我們將始終把“安全第一、預防為主”作為最高原則。在總結2024上海書展經驗的基礎上，對于2025上海書展上海展覽中心主會場，我們今年進一步優化提升，筑牢運營保障體系。

展商服務上，安全為本。嚴格執行搭建安全標準，落實貨運通道專線管理，加強安保安檢力量配備，每日開展易燃物品清場檢查，確保篷房設施抗風防雨達標。特別針對“閱界夜市”新增夜間照明及安保專班，制定人流疏導應急預案，保障展商布撤展及運營安全。

觀眾服務上，細節優化。重點關注“一老一少”，增設助老助幼及特殊人群專用通道，提供輪椅租賃、代購票務等便利服務。在做好線上發售的基礎上，于展會現場設置便民服務點，為老年及特殊人群提供現場購票服務。針對八月高溫天氣，在讀者排隊區域搭建遮陽篷房并配置霧化降溫噴霧。制定臺風等極端天氣的應急預案，強化防暑、防雨、防汛的保障。

↘來源：青年報