從去年火遍國內外的《黑神話：悟空》游戲，到16個身著紅棉襖的人形機器人在春晚舞臺上翩翩起舞，再到今年4月馬拉松賽事上的“人機共跑”。AI已慢慢融入多個娛樂場景中，為大眾感帶來不同以往的文娛體驗。

不止于此，無論是前期的內容創作、制作，還是后期的分發與傳播，AI正以驚人的速度滲透進文娛行業，改變著行業的面貌與格局。同時也開啟新未來。

AI文娛全面開花

一個不爭的事實，人工智能（AI）浪潮正在席卷全球。據研究機構Precedence Research預測，2025年全球人工智能市場規模將達到2.3萬億元，同比增長38%。伴隨著大眾娛樂消費趨向個性化、多樣化、智能化，AI開始向文娛行業蔓延。如今，AI正以全鏈條滲透的態勢，在音樂、電影、閱讀、游戲等文娛各場景中紛紛落地。

比如游戲，去年上線的首款國產3A游戲《黑神話：悟空》，除了虛幻引擎、碰撞檢測等技術外，還有全景光線追蹤、行為樹和有限狀態機等AI技術的大量應用。由此成就了極為逼真的游戲畫面，為游戲愛好者帶來了前所未有的沉浸式娛樂體驗。有成效，自然是AI應用其中的首要因素，據《AI+游戲產業變革研究報告》顯示，AI在核心架構與底層設計、敘事與角色塑造等8大方面對游戲創作工作流產生了積極的影響。

《黑神話：悟空》游戲截圖

還有影視，去年7月，抖音與快手都以AI工具與創作者共同創作完成了AI短劇作品《三星堆：未來啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》。今年，可以看到諸如《興安嶺詭事》等各類型的AI短劇接連亮相。當然在傳統影視制作上，AI也已滲透入到劇本創作、拍攝技術、后期制作等影視制作的各個階段，發揮不小作用。音樂創作上，AI能夠根據給定的風格、情感基調等生成旋律、編曲，甚至模擬歌手的聲音進行演唱。

《山海奇鏡之劈波斬浪》視頻截圖

甚至在旅游場景中，也有AI現身。例如在故宮博物院，游客不僅可以跟隨AI導覽穿越回清朝，還能聽“乾隆皇帝”親自講故事。在大家日常接觸最多的社交平臺，AI也是如影隨形。DeepSeek、豆包等app自不必說，小貓開口說話、小孩一夜長大等短視頻平臺層出不窮的AI特效，想必也成為大家平常生活的樂趣。

對于大眾來說，AI文娛的發展，不僅為其提供更為豐富的娛樂體驗，更賦予大眾創作能力，呈現更具表現力和生命力的藝術之美。于行業而言，AI在生產個性化內容、輔助創意上發揮重要作用，而最核心的還是“提升效率”。

在某綜藝節目中，“AI導演”的引入，使得節目更高質高效。它既能完成文案生成、聲音識別、文本翻譯等制作工作，還可以跟嘉賓互動，并根據實際情況靈活調整錄制方案，在整個節目制作中可謂至關重要。

再如傳統影視創作中的劇本制作、角色設計、分鏡圖、后期制作等，AI 工具皆能完成，不僅提升效率，還大大降低成本。以電影《瞬息全宇宙》來說，其視效團隊使用某AI工具，將數軸的工作量縮短至幾小時。

可以說，AI技術在影視、音樂、游戲等領域的全面開花，正推動文娛行業生態走向深層次的變革。

下一站去哪？

如今規模達1.21萬億元的中國數字文娛市場，有了AI助力，吸引多方入局。入局者既有以技術和資金“入股”的華為等科技企業，也有在內容制作引入AI的騰訊、芒果等視頻平臺，另外還有打造AI賦能內容生產輔助工具的字節、快手等社交平臺。而在未來，勢必將有越來越多的企業加入這場激烈的競爭中。

但同時，我們也應認識到，AI+文娛所面臨問題亦不少：獨立創作能力不足，AI在文娛行業的角色更多是以“輔助”為主；在生成內容在情感表達、創意等方面，AI與人存在一定差距。并且，涉及版權等法律問題也不容忽視。

不過隨著AI技術的迭代升級與行業的成熟發展，AI+文娛或將逐漸破解當下的難題，賽道愈發細分，釋放更大市場潛力。

不久，我們或許可以看到，如今不太成熟的AIGC（人工智能生成內容），將不斷提高其在文本、圖像、音頻、視頻等內容上的自動生成能力。有研究統計，到2030年，文本將有高于人類平均水平的終稿生成；到2050年，圖像或也將有優于職業設計師的終稿生成。

或許還能看到，AI賦能下的文娛行業，能夠準確把握大眾個性化需求的短劇等新細分領域，或將迎來歷史性的發展機遇；結合實時渲染、VR等技術，大眾將獲得更沉浸式的娛樂體驗，大眾在觀影或游戲時，AI可感知實時反應，改變劇情或調整游戲難度；虛擬偶像的商業變現、AI與粉絲經濟結合等商業新模式進一步加深。

這其中唯一不變的，即AI與文娛的深入融合。

所以，AI+文娛的未來方程式下一筆究竟該落向何處？

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