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7月18日,新華社發(fā)布報道《古都西安:商圈蝶變讓城市活力煥新》,鏡頭聚焦創(chuàng)意谷、西安大悅城、大唐不夜城、量子晨、西安城墻永寧門等繁華商圈,稱贊“這座古城煥發(fā)出新的生機與活力”。
游客在西安大悅城觀景平臺上游玩拍照。來源:新華社
今年1月,曲江新區(qū)召開2025年高質(zhì)量發(fā)展大會時便錨定方向:“要加快打造全市文旅融合‘領(lǐng)頭雁’、首發(fā)經(jīng)濟‘主陣地’、新型消費‘聚集區(qū)’,加快形成推動曲江新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的新格局。”
如今,藍(lán)圖正化為火熱實景。一季度全區(qū)“首店”累計突破443家,首展、首秀吸引粉絲爭相打卡;“商業(yè)+景區(qū)”的特商圈持續(xù)火熱,“長安舞會·音樂季”“票根經(jīng)濟”帶來源源不斷的“流量”……
夜幕下的西安曲江創(chuàng)意谷。來源:新華社
從晨曦微露到燈火闌珊,從核心商圈到特色景區(qū),滾燙的消費熱情正持續(xù)為這座城市注入鮮活動能。
首發(fā)經(jīng)濟:
打造高能級的品牌引力場
今年3月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》,明確將發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟作為提振消費、擴大內(nèi)需的關(guān)鍵舉措。
作為西安發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的理想承載地之一,曲江新區(qū)長期以來憑借深厚的文化底蘊、活躍的商業(yè)氛圍以及良好的政策環(huán)境,吸引眾多首發(fā)項目及品牌紛至沓來。2024年,曲江新區(qū)成功引入全國、西北和城市“首店” 132家,截至2025年一季度,全區(qū)“首店”累計突破443家,占全市商貿(mào)首店經(jīng)濟四分之一。
如堅持“28天新鮮賞味期”原則,讓每杯咖啡都保留飽滿香氣的Ora Coffee西安首店,每個細(xì)節(jié)都傳遞著“時裝與玩具”的碰撞概念的ToyzY西北首店,以古都西安為靈感特別打造專屬定制首飾的福錄西北首店……品類多元、品質(zhì)上乘的眾多品牌首店,讓曲江的商業(yè)業(yè)態(tài)不僅復(fù)合多元,更鮮活有趣。
“每天都排隊,整體營業(yè)額 在我們?nèi)珖?0多家門店名列前茅,非常好,遠(yuǎn)超預(yù)期。”西安萬象城泥靴西北首店負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時的感慨, 正是曲江首店經(jīng)濟熱度的生動詮釋。
除首店外,各類首展、首秀活動也在曲江新區(qū)頻繁上演,為商業(yè)發(fā)展持續(xù)注入活力。
5月中旬,「VOGUE Vintage」作為全球知名時尚生活類雜志《服飾與美容VOGUE》全球版本聯(lián)動推出的重磅IP,從曲江新區(qū)首發(fā)登陸中國,掀起時尚消費熱潮。
“五一”期間,現(xiàn)象級IP“娃三歲”在西安大悅城全國首展。芙蓉新天地購物中心舉辦“Chill 數(shù)字文化節(jié)”引進(jìn)18家數(shù)字娛樂新品牌,西北首發(fā)的《機遇時空X?META》體驗館更成為現(xiàn)象級打卡地…… 這些展演直接提升了區(qū)域的消費能級。數(shù)據(jù)顯示,5月1日一5日,曲江新區(qū)16家商業(yè)綜合體銷售額合計2.2億元,同比增長55%,客流量合計287萬人次,同比增長28%。
近幾日,西安大悅城“四首同秀”再掀高潮,“小馬寶莉” 快閃店西北首站、捏捏面包坊西北首展、多美卡限時快閃西北首站、“西美文創(chuàng)X別鬧”全國首站等活動同步開啟,為這座城市吸引來了越來越多充滿朝氣的年輕消費群體,并為城市高質(zhì)量發(fā)展注入更多新活力。
文商旅融合:
培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同的商業(yè)“新生態(tài)
“商業(yè)+景區(qū)”的“特色商圈”,已成為曲江“文商旅”融合發(fā)展的“主陣地”。
去年底,西安市商務(wù)局公布2024年文商旅消費聚集區(qū)名單,西安市共十家上榜,曲江新區(qū)上榜四家,分別為:大唐不夜城、西安大悅城、長安十二時辰、西影電影園區(qū)。
這四大聚集區(qū)各有特色,卻又在文商旅融合的道路上相互呼應(yīng)。
西安大唐不夜城以盛唐文化為內(nèi)核,將商業(yè)店鋪與文化演藝完美融合。西安大悅城緊鄰大雁塔,眾多首店和特色品牌的入駐與周邊景區(qū)形成良性互動。“長安十二時辰” 街區(qū)則以IP為驅(qū)動,通過還原唐代市井生活場景打造沉浸式消費體驗。西影電影園區(qū)依托深厚的電影文化底蘊,形成獨特的電影文化消費場景。
這些文商旅消費聚集區(qū)的成功,不僅提升了曲江新區(qū)的商業(yè)能級,更讓文化和旅游資源得到充分利用,形成“1+1+1>3”的融合效應(yīng),共同推動區(qū)域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。
在此基礎(chǔ)上,為進(jìn)一步激活暑期消費市場,曲江新區(qū)以“長安舞會?音樂季”為核心載體,依托沉浸式演藝矩陣、特色消費場景及品牌生態(tài)聯(lián)動。讓西安城墻、大唐芙蓉園、大唐不夜城、曲江海洋極地公園四大時空舞臺同時精彩上演,并為周邊商圈帶來源源不斷的“流量”。
各種關(guān)于“票根”的文旅活動更是層出不窮。毗鄰大唐不夜城的西安大悅城在今年5月創(chuàng)新推出“游客專享”,消費者可憑各地到西安的火車票、飛機票、酒店憑證限時注冊成為西安大悅城會員享20+品牌多重假日禮遇。不僅如此,單日單筆消費滿58元,還能領(lǐng)取免費飲品兌換券。
上個月結(jié)束的2025世界男排聯(lián)賽(西安站),觀眾購買球票即可解鎖豐富的游玩福利。大唐芙蓉園、曲江海洋極地公園、西安秦嶺野生動物園、翠華山景區(qū)、陜西大劇院等12家景區(qū)及演出的專屬福利與折扣,疊加描繪出一條“賽事+文旅”黃金動線。
消費新場景:
構(gòu)建活力十足的經(jīng)濟“增長極”
持續(xù)“更新”的消費新業(yè)態(tài)、新場景,正不斷以創(chuàng)新玩法攪動消費浪潮。
其中,數(shù)字娛樂項目“百花齊放”,以數(shù)字技術(shù)賦能體驗升級。
曲江新區(qū)以曲江芙蓉新天地一號樓為載體,傾力打造全國首個大型數(shù)字娛樂綜合體,培育成西部第一、全國一流的沉浸式數(shù)娛商業(yè)運營品牌。該綜合體涵蓋 “沉浸式數(shù)字體驗+互動游戲+親子休閑”3大類型,推出大空間沉浸式VR、行進(jìn)式密室型VR、游戲競技互動等9大主力數(shù)娛業(yè)態(tài)。
在這里,你可以依托現(xiàn)象級IP《蒼蘭訣》構(gòu)建的沉浸劇場,以“第一視角”親歷小蘭花與東方青蒼的三世情緣。可以體驗《靈境梵谷》超沉浸式穿越,仿佛置身于梵高的畫作之中,與上古神獸面對面對話。
“夜游經(jīng)濟”熱度持續(xù)攀升,為城市發(fā)展提供著澎湃動能。
針對暑期“晝伏夜出”的生活消費模式,曲江新區(qū)通過發(fā)放消費券、舉辦夏夜集市等活動挖掘夜間增長點,并打造夜游、夜演等多元場景激活消費空間,構(gòu)建特色夜生活圈,實現(xiàn)人氣聚、商圈活,推動消費規(guī)模與品質(zhì)雙提升。
西影電影園區(qū)第一屆暑期清涼 節(jié)用趣味活動帶來清涼一“夏”。金輝D16創(chuàng)意街區(qū)以豐富多元的美食“矩陣”,成為曲江夜生活中不可或缺的“煙火江湖”。翠華里街區(qū)則以文藝空間串聯(lián)起商業(yè)生態(tài),提供放松身心的好去處。這些層出不窮的夜間消費場景各具特色,滿足了不同消費者的需求,讓曲江的夜晚充滿活力。
“煙火氣”十足的特色主題市集,成為承載大家美好生活的重要載體。
近幾天,創(chuàng)意谷變身“大曼谷”,把泰國街頭搬進(jìn)街區(qū)并同步推出“酷泰假日”促銷活動。西安萬象天地15+泰國品牌聚首泰辣集市,舉辦潑水電音節(jié)并送出400份霸王餐。西安金地廣場“解YA游樂園”帶來沉浸式體驗,更有五月天粉絲應(yīng)援派對燃情上演。
還有5月開幕的西安大悅城第六屆“天臺生活節(jié)”青年生活季,40多個創(chuàng)意集市為年輕人提供豐富的消費選擇。這些集市的興起,不僅擴展了消費空間,更釋放出濃濃的 “煙火氣”模糊了城市白天嚴(yán)肅的棱角,在輕松愉悅的消費氛圍中,讓大家對未來產(chǎn)生更加美好的期待。
新鮮業(yè)態(tài)不斷更新,各大商圈持續(xù)繁榮,城市活力全面迸發(fā)。
從首店的潮涌到文商旅的共生,從數(shù)字場景的新奇到煙火市集的暖意……曲江新區(qū)商業(yè)的蓬勃勢頭與昂揚朝氣,正以澎湃的商業(yè)活力驅(qū)動區(qū)域整體進(jìn)步,成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的生動樣本。
編輯:蒲陽
校對:薔薇
初審:王磊
終審:文靜
西安曲江新區(qū)融媒體中心出品
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