在行業調整期，洋河股份似乎需要更清晰的戰略定位、更靈活的市場策略，以及更高效的執行團隊。而顧宇更年輕化的視角，或許能為洋河帶來新的可能性，但最終成效如何，還需看其能否快速適應市場化競爭，并帶領洋河找到新的增長引擎。

7月21日晚間，洋河股份（002304.SZ）發布公告，宣布選舉顧宇為公司第八屆董事會董事長，任期與本屆董事會任期一致，即至2027年4月2日。同時，顧宇將擔任董事會戰略委員會主任委員及提名委員會委員，全面接掌洋河股份的戰略決策權。

圖片來源：洋河股份公告

早在7月4日，洋河股份就發布公告稱，董事會同意提名顧宇為公司第八屆董事會非獨立董事候選人。根據其官網信息，顧宇目前已擔任現任江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團）黨委書記、董事長。

這位“70后”新掌門的到來，標志著洋河股份進入新一輪管理層更迭期，而其地方政府背景與更年輕化的特征，也引發了市場對洋河未來戰略走向的關注。

政商背景延續，年輕化趨勢顯現

簡歷顯示，顧宇1978年5月出生，此前長期在宿遷市政府體系任職，歷任泗陽縣委辦公室主任，泗陽縣張家圩鎮黨委書記，宿遷市接待辦副主任，沭陽縣政府副縣長、縣委常委，宿遷市洋河新區黨工委副書記、管委會主任，宿遷市應急管理局黨委書記、局長，洋河新區黨工委書記，宿城區委副書記、區長等職務。

注：以上人物系洋河股份董事長顧宇

顧宇這一履歷背景與前任董事長張聯東頗為相似，兩人均出身宿遷政府系統，且均無白酒行業直接從業經驗。不同的是，顧宇比1968年出生的張聯東年輕10歲，其任命似乎也符合近年來白酒行業核心管理層趨向年輕化的趨勢，以2024年為例，多家頭部酒企相繼完成高管團隊的新老交替，如貴州茅臺董事長張德芹、五糧液總經理華濤、貴州習酒董事長汪地強、國臺酒業董事長閆凱境等均為“70后”。

宿遷產業發展集團作為洋河股份的實際控制方，此次人事安排或體現其對洋河未來發展的重視。然而，當缺乏行業經驗的掌門人再度空降洋河，能否在白酒行業調整期帶領洋河突圍，目前仍是未知數。

業績承壓，高端化戰略遇阻

實際上，顧宇接手的洋河股份，正處于業績波動期。2022年至2023年，公司歸母凈利潤曾突破百億元，創下歷史新高；但自2024年以來，其業績已經快速回落，營收已被瀘州老窖和山西汾酒反超，跌至行業第五。2025年一季度，這種趨勢并未得到緩解，其營收和歸母凈利潤同比下滑幅度均超三成。

數據來源：Wind

洋河股份近年來持續推進高端化戰略，2022年推出定價4699元的夢之藍·手工班（大師版）試圖突破高端市場，產品營銷結構也從早期的海之藍、天之藍逐步升級至以夢之藍M6+和手工班為核心的高端系列，并通過“綿柔年份老酒”概念強化品牌價值。然而，該戰略成效似乎不及預期，2024年中高檔酒營收同比下降14.19%，年報顯示其中端及次高端主力產品面臨較大市場壓力。

此外，據觀研報告網發布的《中國高端白酒行業發展趨勢研究與未來投資預測報告（2024-2031年）》顯示，中國高端白酒市場已形成穩定的梯隊化競爭格局。市場呈現明顯的“一超兩強”特征，其中貴州茅臺以57%的市場份額占據絕對領先地位，五糧液和瀘州老窖旗下國窖1573分別以30%和7%的份額位居第二梯隊，三大品牌合計市占率超過90%。值得注意的是，雖然洋河股份的夢之藍系列持續推進高端化戰略，但在當前高端白酒市場競爭格局中，其市場份額仍與頭部品牌仍存在明顯差距。

頗具戲劇性的是，洋河股份近期推出的59元光瓶酒在市場上卻意外走紅，線上預售首日即告售罄，48小時內銷量突破萬瓶，線下渠道也呈現供不應求態勢。這一現象揭示了公司在戰略執行中的現實挑戰，盡管持續推動高端化轉型，但夢之藍系列在高端市場的突破仍面臨較大阻力，然而大眾價位產品卻展現出強勁的市場需求。

高分紅需兼顧發展，省內外市場并重突破

為提振投資者信心，洋河股份在2024年提出了三年分紅規劃，承諾2024-2026年每年現金分紅不低于凈利潤的70%，且總額不低于70億元。此外，公司在2025年初實施了35億元的中期分紅。這一舉措雖短期內穩定了股東信心，但似乎也引發市場質疑：即高分紅是否會影響公司的長期投資能力？尤其是在行業競爭加劇的背景下，洋河仍需加大品牌建設與渠道投入。長期來看，如何平衡股東回報與企業可持續發展，將成為顧宇面臨的重要課題。

洋河股份的大本營江蘇市場近年來面臨今世緣等品牌的強勢競爭，省內份額有所松動，2024年營收同比下滑11.2%。與此同時，其全國化擴張進展緩慢，省外市場占比提升有限，2024年下滑至54.87%。如何鞏固江蘇基本盤，同時拓展省外市場，也將是顧宇任內的關鍵任務。

截至7月21日收盤，洋河股份股價報68.38元，當日下跌1.2%。市場對新董事長的上任反應平淡，或反映出投資者對洋河未來走勢的觀望態度。值得注意的是，在資本市場，洋河股份已長期表現較為低迷，公司股價自2021年高點249.55元/股累計下跌幅度達到72.6%，跑輸白酒行業指數。

圖片來源：同花順

在行業調整期，洋河股份似乎需要更清晰的戰略定位、更靈活的市場策略，以及更高效的執行團隊。而顧宇更年輕化的視角，或許能為洋河帶來新的可能性，但最終成效如何，還需看其能否快速適應市場化競爭，并帶領洋河找到新的增長引擎。

作者 | 沈言

編輯 | 吳雪

1

2

3

NEWS

NEWS TODAY