學術圓桌 | 把握文化新質生產力躍遷的底層邏輯

編者按 習近平總書記強調，“要著力激發全民族文化創新創造活力”。上海近期推出的促進互聯網優質內容創作“滬九條”，也包含了鼓勵科技賦能創作的具體舉措。科技進步是文化創新的重要引擎。近年來，隨著國家文化數字化戰略加快推進，文化和科技的深度融合按下“加速鍵”，新創意、新場景、新市場蓬勃涌現，賦能文化新質生產力發展。數智技術不僅為激活中華文明基因提供關鍵支撐，更為其揚帆出海注入強勁動能。如何加快推進文化和科技深度融合，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力？本報約請三位學者研討交流。

■主持人：陳瑜 本報記者

■嘉賓：徐劍 上海交通大學媒體與傳播學院副院長、特聘教授

解學芳 同濟大學人文學院特聘教授，藝術與創意產業研究所所長

曹祎遐 上海社會科學院應用經濟研究所研究員

位于奉賢金海湖畔的“在水一方”科幻館日前正式啟用，用沉浸游戲方式體驗《三體》。 本報記者 周俊超攝

主持人：科技硬實力與文化軟實力是驅動國家綜合國力躍升的“雙輪”。習近平總書記強調：“探索文化和科技融合的有效機制，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢。”在建設文化強國背景下，如何理解答好文化與科技這道“融合命題”的重要意義？

徐劍：文化與科技的融合絕非簡單疊加，而是文明存續、社會創造與國家影響力不斷提升的系統性回應。其核心在于：以中國文化內核為靈魂，以科技為現代敘事工具，實現從“古典生命”到“數字生命體”的躍遷。

第一，融合是文明延續的數字路徑。科技為文化賦予“數字軀體”，例如通過算法、交互設計活化傳統文化，讓《千里江山圖》從卷軸走向沉浸式展覽，使敦煌壁畫通過VR“復活”。這種轉換確保中華文明在數字時代持續煥發生命力。

第二，融合重構文化生產關系。通過數字科技賦能所形成的“網絡式”共創生態，創作者與受眾的界限被打破，每一個體都可能成為文化敘事的參與者。這種生產關系的變革，將文化從一種“被觀賞的知識”轉變為一種“被實踐的生活”，從而將文化創新的潛能從少數人擴展至整個社會網絡。

第三，融合是全球化競爭的戰略支點。真正的文化影響力不在于輸出多少文創產品，而在于將價值觀嵌入全球技術標準。當我們的審美原則（如“留白”美學）影響AI生成算法，或“和合”哲學塑造虛擬社交規則時，中華文化便成為數字時代的“基礎語法”，我們輸出的便不再是孤立的產品，而是一種具有普遍性意義的思維方式。這是一種更持久的文化影響力建構方式，是我們在新一輪全球化中贏得話語權的關鍵所在。

曹祎遐：科技為中華優秀傳統文化的現代轉譯提供方法論創新。科技通過重塑創作生態，推動文化生產從“價值傳遞”向“價值共創”轉型。在創作端，數字技術打破傳統創作的專業壁壘，云計算、人工智能等技術使公眾能夠參與文化內容生產，形成“去中心化”創作網絡。在傳播端，算法推薦與社交媒體的深度融合催生了“千人千面”的文化體驗。由此，文化生產回歸“以人民為中心”的本質。

科技與文化的融合既破解了傳統文化從“活起來”到“火起來”的實踐難題，也激活了文化產業的增長動能。例如，遙感測繪、AI修復等技術為文化遺產數字化建檔與保護提供工具；算法設計從傳統文化元素中提取符號基因，使文化符號在當代生活場景中獲得新生。更重要的是，科技賦能的文化傳播突破了地域限制，使中華文化能夠以年輕化、國際化的表達方式觸達全球受眾。敦煌研究院將壁畫數字資源上鏈至“數字敦煌”區塊鏈平臺，實現全球用戶確權共享；昆曲《牡丹亭》利用MR、XR技術，實現跨媒介實時性虛擬展演。B站2025年開源的Index-AniSora模型，使《山海經》異獸、敦煌飛天等傳統IP以個性化形態觸達年輕群體。

科技通過構建沉浸式體驗場景，將文化消費升級為兼具認知與情感的價值體驗。這種體驗經濟的本質，是科技將文化消費從滿足物質需求的“物質消費”，深化為追求精神滿足的“意義消費”，通過情感共鳴形塑社會文化共識。

解學芳：答好這道“融合命題”，一是推動文化科技深度融合的模式創新。加快以人工智能技術為代表的數智技術作為文化產業生產核心范式，即基于技術賦權實現文化生產對創意來源的擴展，基于機器增能實現人機協作式文化生產效率的提升，基于仿真生成虛實結合式文化交互體驗的強化；與此同時，立足數據思維、技術思維的協同，加快建設AIGC開放平臺，最大化利用AIGC技術支持開發者快速適配文化市場，優化和做強完整的文化產業數智化創新體系。

二是建設文化科技深度融合的數字化基礎設施體系。夯實數智技術基座；加快文化科技融合數據規則規范構建，完善文化科技融合數據資源保障體系；打破數據壟斷與孤島狀態，建成文化大數據統一市場，構筑更加開放和協同的創新生態。

三是加快AI主導的文化科技融合的制度創新，強化社會責任與科技倫理，實現文化創新與個體增值的雙向互動。在產業創新維度，構建文化創新與數據保護同步的政策法規體系，構建和發展負責任、自主、可信、可控的人工智能文化創新技術保障體系；在治理維度，建構精準善治邏輯和行動框架，作為智能時代文化科技創新的制度保障；在倫理維度，立足AI價值對齊，聚焦人文價值、主流價值、數據倫理，實現以技術為載體，以人文精神為旨歸。

主持人：習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”近年來，數字演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態快速崛起，旅游+直播、非遺+短視頻、傳統文化+游戲等新的融合模式層出不窮。面向未來，如何培育發展文化新質生產力，形成更多新的文化產業增長點？

徐劍：培育發展文化領域的新質生產力，關鍵在于以科技創新驅動文化生產的全鏈條變革，需突破三個維度：

一是文化內核的“模型化”。當前對傳統文化的運用多停留在符號挪用（如漢服、燈籠）。突破口在于實現從文化元素到文化模型的躍遷，如將倫理結構（如“仁愛”）、審美范式（如“意境”）提煉為可計算的“文化源代碼”。當我們的文化智慧成為能夠驅動內容生成、交互邏輯和美學判斷的引擎時，我們就掌握了文化創新的主動權，能夠創造出思想內核上具有高度原創性的文化產品，形成難以被模仿的核心競爭力。

二是體驗經濟的“情感化”。文化產業的終極產品是人的精神體驗與情感共鳴，因此，未來發展的重點應是那些能將用戶的主觀狀態納入創作過程的技術，實現千人千面的個性化敘事，將文化升級為高附加值的情感服務。這種將人作為創作閉環中關鍵一環的模式，徹底改變了文化的消費屬性，使其從標準化的商品，升級為高附加值的定制化服務，從而催生出數字療愈、虛擬陪伴等全新的體驗經濟“藍海”。

三是產業生態的“平臺化”。新質生產力不僅體現在單個產品的突破，更體現在產業組織模式的革新。未來的產業增長，依賴于從經營產品的思維轉向經營平臺與協議的思維。這個平臺將核心的世界觀、美學規范等進行模塊化和接口化，同時建立起公平透明的版權與利益分配機制，以此激勵并賦能全球的創作者在此基礎上進行二次開發和創新。這種生態模式能將單一IP裂變為產業集群。

解學芳：打造文化新質生產力，要實現文化勞動者、文化生產要素、文化勞動對象的優化組合，充分發揮數據要素乘數效應，依托算力算法能力配套進化轉換“新質”發展動能，形成共創共建賦能的文化新質生產力躍遷。

文化新質生產力是技術革命、產業升級及文化大數據、文化大模型等新型要素優化的產物。加快打造文化生產要素創新性配置驅動的，以高科技為表征、高效能和高質量為旨歸的先進生產力形態，將新興文化需求、文化傳承、文化創新等內容轉化成為文化產業不斷躍遷發展的新動能；通過聚合大規模多模態數據，以數智技術嵌入勞動資料的方式提升內容生產效率和水平，尤其是基于強大的AI生成能力，廣泛服務內容生產和傳播的各類場景，形成“要素聚合-動能轉化-載體生成”的耦合協同機制。

加快培育虛擬融合的文化新質生產力新格局。在技術維度，利用虛擬現實技術、數字孿生技術、人工智能技術、區塊鏈技術為代表的新興數智技術推動文化產業走向虛實融合，加快發展AR/VR藝術展、文旅元宇宙、文博沉浸展、虛擬演出、虛擬偶像等，推動新技術與文化產業實體深度融合，實現由虛至實、虛實聯動的新發展格局；在內容維度，以優秀傳統文化、革命文化、新興網絡文化等文化資源內容為核心，將文化資源IP與虛擬環境深度融合，打造強沉浸感和體驗感的多元文化場景。秉持技術理性與價值理性雙向建構的文化新質生產力創新理念，培育和打造一批具有國際知名度和影響力、發揮領頭羊作用的文化科技企業集群。

曹祎遐：一是要推動“文化+科技+場景”深度融合，實現模式業態創新。近年來，“旅游+直播”突破時空限制，激活文旅市場；“非遺+短視頻”以可視化敘事擴大文化傳播力；“傳統文化+游戲”實現文化符號的虛擬再生。此類跨領域融合通過技術消解傳統行業壁壘，重組生產要素，重構“產品-服務-體驗”價值鏈，能夠持續釋放潛在消費需求與市場空間。

二是借助技術變革，構建產業鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈的協同轉化機制。在數字時代，以數據流為中樞驅動的價值轉化機制得以形成：通過大數據分析精準捕捉用戶偏好，進而以定制化文化內容吸引并引導用戶群體，最終促成消費行為發生。以影視產業的全鏈路數字化為例，AI輔助編劇、智能攝制裝備、算法宣發系統等技術滲透創作、生產、傳播各環節，提升內容質量與受眾觸達效率，推動票房等商業價值轉化。同時，產業鏈各環節牽引人才鏈（創新人才集聚）與資金鏈（資本注入），形成“數據驅動、四鏈協同”的產業閉環，在強化產業鏈韌性的同時培育新增量。

三是創新體制機制，構建可持續創新生態。政府通過準入放寬、審批優化、園區建設等制度性供給降低創新成本，例如提供場地、資金、技術支持的文創園區，形成多元主體共同參與的協同框架：企業主導市場轉化與產品開發，科研機構提供技術解決方案，高校輸送智力資本，在政策賦能下通過知識溢出、資源互補激發創新活力。

主持人：數智技術正成為驅動全球文化貿易增長的核心力量。據統計，2024年我國文化貿易總額達到1.4萬億元，其中網絡游戲、網絡視聽等具有數智元素的文化貿易總額超過3700億元，占文化貿易比重達25.8%，已經超過1/4。從《黑神話：悟空》到《哪吒2》，技術躍升不僅提升了文化產品質量，更推動了文化輸出的深度。如何乘“數”而上，加快培育我國文化出海新優勢，提高中華文化世界影響力？

徐劍：文化與科技的融合，本質是一場文明形態的數字化轉型。只有將五千年的智慧轉化為數字時代的“元語言”，才能在全球化浪潮中既守住根脈，又贏得未來。具體而言，需要實現三重升級：

敘事升級：從符號展示到價值共鳴，新的競爭優勢在于，運用數字技術這一敘事工具，將中華文化內核中對人類共同命運的深刻思考、對社群和諧的獨特智慧、對人與自然關系的哲學洞見，轉化為能夠被全球用戶理解的故事。這里的靈魂是中華文化對人類共同困境提供的獨特解答，而科技的角色，則是將這些解答從抽象理念，轉譯為可供體驗的、沉浸式的情境模擬。當海外用戶在一個數字世界中，親身體驗到中國式智慧在解決現實問題中的力量時，文化的影響力便超越了國界，直抵人心。

標準升級：從產品輸出到工具引領。文化貿易的制高點在于標準的制定權。我們必須自覺地將中華美學精神與哲學思想，熔鑄于數字技術的底層架構與核心算法之中。這意味著我們的目標，不只是創造出優秀的數字內容產品，更是要創造出蘊含中國美學基因的技術標準，比如基于“書畫同源”原理的生成式AI工具，或融入“園林借景”思維的虛擬空間引擎。當全球創作者依賴這些工具時，中華文化便成為“底層代碼”。

傳播升級：從單向輸出到開放共創。以受眾為中心的策略，必然要求我們將海外消費者轉變為中華文化的共創者和傳播者。我們的戰略應當從單純地輸出產品，轉變為搭建一個開放的、技術賦能的“全球文化共創平臺”：共享京劇臉譜、神話IP等數字素材庫，設立跨國創作者基金。例如，邀請海外玩家為《山海經》神獸設計新形象，通過區塊鏈確權分成。這種模式讓中國文化成為全球創作者的“靈感公地”，影響力自然水到渠成。

解學芳：利用數智技術推動文化“出海”走向文化“出彩”，實現網絡文學、網絡游戲、網劇、電影等多個文化科技融合典型集群式出海。建立跨文化理解的AI訓練范式，通過與現代數智技術結合，深入挖掘和利用中華傳統文化IP的內核，將核心價值觀、歷史故事、人物形象和藝術風格、現代文化元素深度融入，在全球文化市場中創造一批具有鮮明中國風特色和文化深度的IP集群，建立起與海外受眾的文化情感鏈接。

樹立長期戰略意識，打造文化原創力，發揮中華優秀文化的社會滲透性與引導性功能，基于文化原創內核提高數智時代文化“出海”中主流價值的傳播，夯實整個社會的文化凝聚力和向心力。特別是不斷提升國際傳播與國際文化市場運營能力，建構新一代的文化出海傳播矩陣，組建跨國復合型傳播與綜合性運營人才團隊，利用智能傳播矩陣指數級放大傳播半徑，優化中華文化的全球化表達。

積極參與和共同制定文化出海行業標準。面向文化強國建設，樹立和實現國際文化標準在全球引領的目標，構筑西方難以替代的核心競爭優勢；培育一批擁有核心技術和自主知識產權的文化出海企業，特別是加快構建以中華優秀文化為內核的中文語料庫，打造具有國際影響力的中國本土生成式人工智能體集群，賦能文化高質量出海。

曹祎遐：一是以數智生產重塑內容創造范式，激活中國故事的全球表達。技術賦能不僅提升內容創作效率，更構建了機器精度與人文溫度相結合的敘事體系，在保留文化本真性的同時，借助人機互動創作模式增強故事的跨文化適配力。例如《黑神話：悟空》通過動捕與AI生成技術，將齊天大圣意象轉化為全球玩家可交互的數字敘事，實現文化符號的全球化穿透。

二是以數智共情革新文化傳播機制，實現精準化情感連接。一方面通過用戶行為建模構建文化認知圖譜，實現內容與受眾的智能匹配；另一方面運用交互技術打造多感官體驗場景，將文化傳播轉化為可感知的情感實踐。這種從“廣域覆蓋”向“精準共振”的范式轉變，本質是借助技術手段跨越文化鴻溝，在情感層面建立深度認同。例如，泡泡瑪特基于全球畫像定制LABUBU潮玩的視覺策略，以“丑萌”美學突破文化隔閡。

三是以平臺治理構建全球規則體系，夯實文化“走出去”根基。全球文化競爭已進入體系制勝階段，需同步推進基礎設施建設與標準規則輸出：對內構建文化大數據平臺，通過數據確權、流通機制破除資源壁壘；對外推動技術標準國際化，將數字展陳規范、文化數據評估體系等創新實踐轉化為國際規則。這種平臺筑基與規則引領相結合的雙軌策略，本質是將技術優勢轉化為制度性話語權，為中華文化參與全球治理提供體系化支撐。