目前，《羅小黑戰記2》《長安的荔枝》《聊齋：蘭若寺》等影片正在熱映，《東極島》《南京照相館》《戲臺》等新片也即將與觀眾見面。暑期檔市場熱度漸起，電影行業也在不斷努力，推動更多觀眾走進影院。

7月23日，由北京市委宣傳部指導，北京市電影局、北京市商務局聯合中央廣播電視總臺北京站主辦，北京國際電影節組委會承辦的“看電影、愛生活，2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動在京啟動。北京市委宣傳部副部長、市電影局局長霍志靜，北京市商務局副局長莊建蓉，北京市海淀區委常委、宣傳部部長齊慧超，北京市委宣傳部文化產業發展促進處處長吳錫俊，北京市委宣傳部影視處處長韓培，北京電影事業發展中心主任韓冰，北京市商務局規劃建設處處長楊洋等參加活動。

啟動儀式現場

啟動式上，“2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動具體安排公布，海淀區、通州區發布了各自的暑期電影促消費活動，《東極島》《羅小黑戰記2》《捕風追影》三部影片進行了推介，珠海萬達商管集團和首都電影院對各自的暑期配套舉措進行了介紹。

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讓利惠民助力暑期市場

“2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動包括發放觀影優惠券，深化“票根經濟”實現消費互惠，持續開展“跟著電影品美食”活動，打卡電影新空間、體驗電影新場景等板塊。

“這次活動延續了北京國際電影節期間的一些成功做法，比如投放觀影優惠券、聯動商圈、用活電影票根等，同時也向大家推薦更多的影院新空間，讓觀眾感受更沉浸式的觀影體驗，組織消夏的露天電影放映活動等，力爭掀起暑期電影消費的熱潮。”北京市委宣傳部副部長、市電影局局長霍志靜表示，“希望此次活動能推動更多觀眾走進影院，感受電影的溫度，也希望電影能作為載體和紐帶，讓大家在光影、美食、風景和熟悉的故事里，享受歡暢美好的假日生活。”

其中，“北京暑期國慶惠民觀影活動”自7月25日起持續至10月8日，覆蓋整個暑期檔與國慶黃金周，采用政府資金引導和市場主體共同投入的方式，通過貓眼平臺，市民可享受限時特惠、購票立減、合家歡優享及影片專區優惠等四大惠民讓利措施。

北京市委宣傳部文化產業發展促進處處長吳錫俊介紹了“北京暑期國慶惠民觀影活動”的細則：此次活動覆蓋全北京市270余家影院，惠民總額超過1000萬元。每日9:30前的“早點場”觀影，單張票立減30元；活動期間單張購票即有機會直減20元；“闔家歡”黃金時段（下午4點至晚9點），三人及以上組團觀影每張票立減20元；更有“特惠專區”影片票價低至19.9元起。

在政府和平臺的福利外，影院還將為暑期重點消費人群提供多種優惠活動。首都電影院面對學生群體推出了可憑學生證或者中高考準考證享半價優惠的活動，暑期來京游客憑飛機票或火車票享半價購票等活動。

“我們還升級了銀發服務、開設了優惠場，并提供老年證半價、早場優惠等內容來滿足中老年觀眾的觀影需求。”首都電影院總經理石銳表示，“從6月下旬起，我們在各大票務平臺共發放了觀影優惠券百萬余張，把最實際的優惠給到觀眾朋友，用最直接的方式拓展觀影群體，實現票房收入和社會價值的聯動效應。”

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用活票根燃動京城夏夜

電影票根是今年暑期激活電影文化消費鏈條的關鍵。此次活動聯合北京市商務局及各區，聯動覆蓋西單、大柵欄、五棵松萬達等30個核心商圈的眾多優質商戶。觀眾憑當日電影票根，即可在餐飲、老字號、文創空間乃至生活服務、教育機構等合作單位享受專屬折扣。

不僅如此，美團平臺還將投入1500萬元，發放約25萬份66元美食團購券包，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條，實現“看完電影享美食”的一站式消費閉環。首都電影院等機構更將“票根經濟”拓展至舞臺演出領域，持熱門IP演出票根可享觀影優惠，推動文化業態深度互融。

“暑期檔將深化‘票根經濟’，聯動貓眼、美團平臺，實現觀影購票優惠與商場餐飲福利互通。”北京市商務局副局長莊建蓉表示，商務局將推出聯動百家商戶開展節慶促銷、延續家電汽車以舊換新補貼、上線“退稅地圖”優化離境退稅服務三大舉措，并協同消防、市場監管等部門優化營商環境，釋放“觀影+消費”疊加紅利。

北京市各區也將推出各自的夏日促觀影活動。海淀區委常委、宣傳部部長齊慧超表示，海淀區將進一步深化“電影+商圈”模式，組建“電影消費聯盟”，拓展“電影+親子”“電影+運動”新場景，“7月到9月，中關村1號廣場、五礦君瀾酒店、西三旗萬象匯都將舉辦露天電影與消夏市集相結合的電影促消費活動，激活商圈的夜間消費，讓市民體驗光影魅力、共享消費紅利。”

據通州區委宣傳部副部長戴迎春介紹，通州區將在暑期推出20余場影院聯動消費活動及光影夏令營等特色優惠，預計將惠及70萬人次，并打造40余場“運河邊的光影故事”特色活動，提升公益電影吸引力，“未來通州區將持續深化‘電影+消費’，在全區布局400余個放映點，計劃全年放映公益電影1.4萬場。”

22家覆蓋京冀地區的萬達廣場也將舉辦相關活動。據珠海萬達商業管理集團北京城市公司總經理孫凱介紹，萬達廣場將以“暑期玩樂家”為主題，推出明星見面會及主題展覽等活動，還將聯動近千家品牌，消費者憑萬達影城票根即可享跨業態多重優惠，“希望通過‘電影+’模式深度激活商圈消費，為市民打造集觀影、休閑、購物于一體的難忘夏日體驗。”

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精彩光影發出盛夏邀約

活動上，《東極島》《羅小黑戰記2》《捕風追影》三部“京產”影片進行了推介，三位影片代表以鮮明的姿態向觀眾發出了誠摯邀請。

今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，耗時五年完成的《東極島》，將鏡頭對準1942年舟山東極島漁民冒死營救遇難英軍的真實壯舉。制片人朱文玖闡釋其傳遞的是“中國平民的血性與善良”，以及“海上有難必救”的樸素信念。

為了真實還原這段可歌可泣的歷史，劇組耗時四個月1:1復刻1942年的漁村全貌，精確復原當年運兵船“里斯本丸”號，并創新運用水下拍攝技術展現了獨特的海底生態。“影片制作規模堪比三部常規電影。”朱文玖說：“影片不僅是對一段塵封歷史的深情喚醒，更是對和平年代下那份舍生忘死精神的崇高致敬。”

如果說《東極島》奏鳴的是歷史回響，那么《羅小黑戰記2》則為觀眾帶來一縷撫慰心靈的清泉。這部豆瓣8.6分的年度口碑之作，是制作團隊六年匠心的沉淀。據制片人曹紫建介紹，影片繪制了20萬張原畫，突破性地采用每秒24幀的傳統手繪標準，只為動作場面更流暢、更震撼。

“本周五和周六我們在15:55的場次追加了一些特典場，觀影后觀眾有機會帶走喜愛的角色衍生品。”曹紫建說，“我們想通過線上線下的聯動讓更多朋友一起走進羅小黑的治愈世界。”

動作大片《捕風追影》則高舉“爽燃”大旗，希望為觀眾注入一劑“強心針”。影片構建了充滿張力的雙強世界：一方是由成龍與張子楓飾演的師徒搭檔領銜的“神秘跟蹤隊”，另一方則是梁家輝坐鎮的“狼系反派團”。影片發行人徐航表示，這不僅是硬橋硬馬的動作碰撞，更是“斗心眼子”的極限智斗。

“這部影片科技追蹤與傳統技巧交織，心理博弈與精心設局并行。”徐航表示，67歲的梁家輝以“變臉式”演技闖入動作領域，與成龍、張子楓等共同編織這場“你追我逃插翅難飛”的強情節網，希望能讓觀眾在影院體驗腎上腺素飆升的“殺瘋了、帥慘了、爽翻了”的極致快感。

文/姬政鵬

編輯/吳嘉怡

責編/杜思夢

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