撰 文丨劉娜娜

編 輯丨 美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

暑期檔電影市場并未符合預計，目前七月過半，暑期檔票房（6月1日至8月31日）只有42.28億，這與2024年、2023年同期票房相比差距較大。

暑期檔劇集和綜藝市場也未見出圈爆款，尤其劇集市場，雖然優愛騰三大平臺對自己的作品寄予厚望，但目前仍未出現《狂飆》這樣的現象級黑馬作品，暑期檔劇集市場只能用中規中矩形容。（）

然而，隨著暑運火車票的火爆售賣，以及身邊大中小學生的流向，文娛價值官發現今年暑期最火爆的文娛行業當屬——主題樂園。據多家在線旅游平臺發布的報告顯示，今年暑期旅游人次至少同比增長三成。即使各地氣溫攀升，也攔不住暑假出游的熱情，而以孩子們喜聞樂見的IP為主題的線下游樂公園，自然成為首選目的地。

同比增長三成

出游熱拉動主題公園市場

截至目前的第三方數據顯示，今年暑期國內出游再創新高。

據同程旅行的報告顯示，從7月中旬開始，暑期旅游將進入旺季，尤其親子家庭將集中出游，并將帶動機票價格上行。美團旅行的報告則顯示，6月第二周以來“酒店住宿”搜索量已上漲超172%。春秋旅游的數據也顯示，截至目前，2025年暑期旅游預訂總人次較2024年同期增長近三成。

在今年的暑期出游潮中，主題樂園成為學生黨們的熱衷目的地，因為主題樂園除去娛樂休閑功能，更符合當下年輕人追求的“情緒需求”。馬蜂窩報告顯示，由于Labubu的帶動，暑期開始后泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。7月5日，上海樂高樂園也趁著暑期開業，近一周熱度上漲108%。

據媒體報道，7月5日開園當天的上午九點多，游客已在上海樂高樂園入口處排起隊伍。被譽為上海樂高樂園鎮園之寶、全球首發的“樂高大飛車”項目也成為熱門打卡點，十點半時樂園APP上顯示需等候60分鐘。

文娛價值官觀察，上海樂高開業后門票定價在439-549之間，樂園酒店標準家庭房每晚2600元，套房每晚6263元，七月房間基本訂滿。2025年7-8月，借由樂高樂園的建成，上海全市的民宿預訂量同比增長75%，在全國城市中排名第六。與此同時，上海市金山區作為目的地，也躍升為上海夏季旅游的新寵。今年暑期金山區民宿預訂量同比增幅達到6倍，在上海16個行政區中，排名第一。顯然，高昂的價格并未消減游客的熱情。

樂高樂園官網價格

樂高樂園是以樂高積木IP為核心元素，提供沉浸式游樂體驗。除了位于丹麥的首座樂高樂園是樂高全資投資的之外，樂高總部的政策基本是“只輸出IP不投資”。樂高最終決定參與投資上海樂高樂園，或許是參照了迪士尼的成功范本。據悉，上海樂高樂園樂高投資約為40億人民幣，算上前期投入及周邊配套的總投資將達到100億左右。目前樂高集團母公司科爾克比持有上海樂高樂園26.4286%的股權。

巨大的投資背后，是樂高IP持有方對中國市場的信心。樂高一鼓作氣在中國的上海、深圳和成都三地都開設了樂園，其中最為重要的自然是上海樂高樂園。然而，從今年市場反饋看，樂高開業業績遠不及當年的迪士尼，而黃牛不參與搶票也側面反映出市場對樂高樂園的態度。

以IP為核心

主題樂園成地方經濟引擎

在2024年11月的中國主題公園發展論壇上，中國主題公園研究院院長林煥杰公布，截至2024年10月，我國共有385座主題公園，其中87座為特大型和大型主題公園。隨著疫情結束，線下經濟逐漸恢復的過程中，沉浸式體驗與經典IP最受線下消費者的歡迎。?主題樂園通過精心設計的場景和故事線，將游客帶入想象中的世界，如同造夢一樣的讓消費者暫時隔絕現實生活，沉浸在充滿愉悅的環境內。

另一方面，由于二孩的放開，親子游樂的市場需求愈加迫切。在孩子們熟悉的IP故事環境力，設置完善服務體貼的主題樂園，往往更容易受孩子的歡迎。而家庭出游也勢必帶動消費力的增長。

據去哪兒平臺數據顯示，今年暑期的主題樂園預訂量，同比去年增長七成。截至7月4日，平臺熱度最高的十大主題樂園為：北京環球影城度假區、上海迪士尼樂園、香港迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、北京泡泡瑪特城市樂園、鄭州銀基動物王國、上海樂高樂園度假區和常州中華恐龍園。

即使在線下消費并不踴躍的大背景下，今年暑期期間，“IP+文旅”項目卻受到消費者格外的追捧。除了擁有國際頂級IP優勢的上海迪士尼度假區和北京環球度假區表現亮眼外，國內各種主題樂園也紛紛實現了業績的增長。

首先是在Labubu的帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。一個娃娃帶動一座樂園的運營，這就是超級IP的影響力。

歡樂谷合作了 “大鬧天宮”“葫蘆兄弟”“中國奇譚”以及騰訊游戲的“王者榮耀”等眾多國產IP合作，通過打造IP主題街區、真人Coser現場互動等方式，優化樂園服務和體驗，成為暑期熱門旅游景點。

合作了奧特曼、航海王IP的海昌海洋公園暑期表現更為亮眼，其配套的海洋度假酒店、奧特曼主題酒店、企鵝主題酒店經常出現滿房狀態。由此可見，知名IP＋水樂園的組合與暑期娛樂需求直接相關。而方特樂園的核心IP是國民級動漫《熊出沒》，所以方特旅游度假區一直是最受抖音網友歡迎的景區之一，暑假期間的銷售更是直線增長。

國內合作知名IP的主題樂園還有很多，在線下文旅的升級過程中可以看到設施硬件對標國際標準后，軟件才是樂園的硬核所在。而IP的影響力和受歡迎程度，正是核心競爭力。而一座擁有強勢IP的樂園不僅為消費者帶來愉悅體驗，也能成為地方經濟的新引擎。

據《2025親子度假發展報告》預測：2025年在線親子度假市場規模達到三千億。主題公園不僅為消費者帶來更多娛樂選擇，主題公園每1元的經營收入可以帶動城市3.8元的經濟收入，進而帶來6元—15元的上下游產業鏈收入，因此也彰顯出主題公園在促進地方經濟發展中的重要作用。

視頻平臺快步入局

未來IP多元生態將成主導

今年3月，愛奇藝宣布在江蘇揚州建成首個愛奇藝樂園，預計在年內開園。今年的愛奇藝世界大會上，愛奇藝首席執行官龔宇表示，愛奇藝樂園是愛奇藝線下體驗業務發展最重要的一環，將借助前沿數字技術與影視IP的融合，為游客帶來沉浸式娛樂體驗。

根據愛奇藝方面對外宣布的規劃顯示，愛奇藝樂園將由全感劇場、全息光影空間、沉浸演藝劇場、影視置景互動、NPC互動體驗、派對時刻MR游戲、主題活動七大版塊構成。在愛奇藝方面的設想中，圍繞爆款IP作品進行線下體驗開發，能提供給觀看過這些作品的觀眾更強的代入感和情感連接。

此前，2023年，愛奇藝曾在北京延慶的世園度假區開辦一座親子主題的奇巴布樂園，由愛奇藝授權獨家運營商qliday production與北京世園公司聯合打造，引入愛奇藝自制動畫IP奇巴布。

愛奇藝的優勢是IP儲備豐富多元，團隊更傾向于選擇有好的世界觀架構、角色群像立體與觀眾有強情感連接，或者是有持續跨媒介開發計劃、場景和角色形象有更強視覺沖擊的IP優先進行改編。愛奇藝高級副總裁、體驗業務事業部總經理張航對媒體表示，愛奇藝并非突然進入這個行業，而是做了八年準備。

愛奇藝高級副總裁、體驗業務事業部總經理張航

愛奇藝一貫敢于創新和嘗鮮，此次做線下樂園或許也將帶動行業新趨勢。視頻平臺近年來受到短視頻沖擊，不斷遭遇成本高、會員增長緩慢、廣告收入縮減的瓶頸。對于愛奇藝這樣的長視頻平臺，布局線下主題樂園可以實現IP價值的最大化。將線上的內容和線下的文旅、文娛結合起來，進一步拓展IP的影響力和商業價值，提升用戶體驗和粘性，形成產業閉環。

通過愛奇藝布局線下主題樂園，可以看到只有進入生態化運營優質IP才有可持續發展的根基。從產業上游的IP源開始，到影視化創造打造深入民心的IP影響力，最終通過衍生品開發、主題樂園等商業化運作實現長期的高回報，或許將構建行業的新模型。

本文為文娛價值官原創作品。

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