當網紅村碰撞小紅書，鄉村運營與社交媒體平臺攜手，一場鄉村振興的創新浪潮正從嶺南大地涌起。

為落實省、市關于“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的工作部署，推動高要區金渡鎮鐵崗村農文旅融合發展，加強與社交媒體平臺“小紅書”合作，推動落地廣東新業態首個“小紅村”培育試點工作，7月24日，廣東新業態首個“小紅村”（鐵崗村）培育計劃啟動活動在肇慶市高要區金渡鎮鐵崗村（屋頂咖啡）圓滿舉辦。以“媒體+”為紐帶激活鄉村活力，廣東新業態首個“小紅村”（鐵崗村）培育計劃的啟動，打破了傳統鄉村運營與社交媒體之間的壁壘，讓數字力量深度融入鄉野大地，為鄉村品牌建設注入了全新動能。

“鐵崗·小紅村”，就要來了！

媒體+賦能

網紅村搭線小紅書

鐵崗村背倚爛柯山，面朝宋隆河，因其山崗土壤中富含鐵元素而得名。作為廣東省“百縣千鎮萬村高質量發展工程”第二批典型村，高要區金渡鎮鐵崗社區依托“政府引導+央企助力+民企運營+群眾參與”的創新開發模式，運用“五步法”改造農房外立面，留住鄉愁的同時節約成本；盤活閑置農房和古村落群，打造出全省首家鄉村屋頂咖啡等眾創經營性項目，構建“古村屋頂嘆咖”打卡地標，成為遠近聞名的“網紅村”。正值“百千萬工程”“三年初見成效”的收官之年，近日，廣東省委書記黃坤明第四次到肇慶調研，在高要的首站便來到鐵崗，并給出了“這是社會主義新農村的樣子”的高度評價。

前不久，《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025-2027年）》正式印發，進一步深挖“媒體+”力量，助力“百千萬工程”，深化農產品市場體系建設，加快建設廣東現代鄉村產業體系廣受熱議。小紅書是時下最火熱的社交媒體平臺之一。如何發揮媒體在垂直領域的信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導等功能，實現“內容傳播—體驗消費—產業升級”的正向循環？鐵崗村給出答案：肇慶市、高要區、金渡鎮、鐵崗村自上而下，籌謀規劃，與小紅書開展緊密合作，開啟鄉村運營與社交媒體融合的創新實踐。

鄉村振興不僅需要產業的“硬支撐”，更需要品牌的“軟賦能”。肇慶市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任陳漢柱指出，“小紅村”培育計劃，正是肇慶各級深入貫徹落實省委部署要求的生動實踐，也是探索宣傳社交媒體賦能鄉村振興的創新舉措。高要區委常委、宣傳部部長趙一虎表態，“小紅村”的落地，為高要鄉村發展打開了新視野、注入了新活力。作為項目落地的“主戰場”，高要將以最大誠意、最優服務保障“小紅村”建設。金渡鎮委副書記、鎮長李娟娟表示，希望在小紅書的加持下，鐵崗能成為新體驗、新業態、新主理人、新生活方式在鄉村的落腳點，同時通過鐵崗的“核心引領”作用，帶動周邊其他社區共同構建文旅產業矩陣。

爭當“小紅村”

啟動系統性品牌建設

“在肇慶！鐵崗小紅村教你解鎖鄉野新玩法。”活動上，“鐵崗小紅村”小紅書官方賬號正式發布，作為鐵崗村第一“代言人”，鐵崗村的點滴美好都將通過這里傳遞給世界。“這里不是逃離，是精神歸位。”活動當日，紅薯達人“鐵崗行”同步進行，多位小紅書達人深入鐵崗村發現鄉村之美。

小紅書自2022年開始關注“鄉村振興”領域，希望通過發揮平臺能力和資源，種草鄉村特色產品與體驗，為鄉村“引客流、引資源、引趨勢”。今年，小紅書推出“小紅村點亮計劃”，發揮平臺數字能力，促進鄉村文旅發展。該計劃以興趣愛好為牽引，充分發動用戶為鄉村尋找獨特的打開方式，通過打造新地標、挖掘個性化村游體驗，用“新視角”盤活鄉村文旅資產，通過優質的鄉村內容為網絡空間注入更多正能量，助力構建良好的互聯網生態，帶動鄉村旅游人次、消費提升。“第一步是賦能，第二步是打樣，第三步是破圈。”小紅書平臺代表黃婷介紹，從啟動到年底，小紅書將分階段、分系列、持續性針對鐵崗村文旅、電商有關內容進行流量扶持。

隨著廣東新業態首個“小紅村”（鐵崗村）培育計劃正式啟動，鐵崗村將以系統性品牌發展策略，努力進入“小紅村”陣列、成為廣東首個新業態“小紅村”。建IP、打品牌、重營銷、強引流、育人才，以小紅書平臺為核心陣地，用“種草”邏輯重構鄉村敘事，系統性開展鐵崗“小紅村”IP品牌建設與運營，通過真實的用戶筆記、鮮活的生活場景、互動的體驗設計，讓鐵崗故事從被動傳播變為主動分享，讓品牌在社交生態中自然生長。創新社交媒體平臺與鄉村深度融合方式，打造具有區域特色的鄉村振興樣板，為廣東乃至全國的鄉村新業態發展提供可復制、可推廣的“鐵崗案例”。

流量變“留量”

業態融合聚振興合力

藍圖已繪就，關鍵在落實。活動同場進行了鐵崗寶藏主理人學院揭牌儀式。鄉村振興，人才是關鍵。近年來，鐵崗村從實際出發推進“百千萬工程”，廣泛發動群眾、組織群眾，一批“鄉村運營官”來到鐵崗、留在鐵崗，為鐵崗村產業發展、鄉村振興帶來新思想、新活力。“鐵崗寶藏主理人學院”成立后，鐵崗村有了本土人才的“黃埔軍校”，鐵崗村與小紅書將共同開展“鐵崗寶藏主理人培育計劃”，系統性地選拔和培養一批扎根鐵崗、熱愛鄉土、具備新媒體思維和品牌運營能力的本地人才，持續壯大鄉村產業人才隊伍，把鐵崗的“寶藏”轉化為可持續的鄉村IP和實在的經濟收益。

肥美的高桂蝦、甘香的肉桂、香甜軟糯的活道大米……作為全省農業大市，肇慶農業資源豐富，產業基礎良好，“土特產”琳瑯滿目，具備一二三產業融合發展的巨大潛力。此次活動上，“小紅村超市·鐵崗站”順利落成。“小紅村超市·鐵崗站”將在線上線下同步建設，線上打造一個以社區信任為核心、主打“故事+產品”的直連平臺，縮短從田間到舌尖的距離，讓消費者為真實的價值和動人的故事買單，讓好產品賣出好價錢。線下作為展現地方特色農產品的重要窗口，輻射金渡、聯動高要、呼應全肇慶，形成鄉村旅游與農產品品牌建設“雙向賦能”，為游客提供看得見的田園風情、帶得走的品牌好物，勾勒出一條“產、文、旅、銷”深度融合的特色發展之路。

鄉村振興戰略持續推進，農文旅融合成為推動鄉村產業發展的新引擎。“真鄉”平臺是南方報業傳媒集團南方農村報社打造的、全國首個鄉村旅游服務平臺，其首創“一平臺三載體”服務體系，致力于推介廣東多村百千萬種自然之美、人文之美、土特產之美，歡迎八方來客“游在廣東”“游在鄉村”，促進農文旅深度融合，助推建設更高水平、更高質量、更有影響力的旅游強省。活動上，潮州市玉瑤山莊生態旅游有限公司、鐵崗文化旅游投資有限公司與廣東鄉村旅游服務平臺“真鄉”達成戰略合作簽約。簽約三方將在農文旅數字化轉型、宣傳推廣、品牌共建等方面深化合作，互惠共贏、資源共享、優勢互補，攜手推動鄉村旅游資源整合與服務升級。

此次活動由中共肇慶市委宣傳部、肇慶市農業農村局、肇慶市文化廣電旅游體育局指導，高要區人民政府主辦，高要區“百千萬工程”指揮部辦公室、高要區農業農村局、高要區文化廣電旅游體育局、金渡鎮人民政府聯合承辦。各單位有關負責同志、村莊管理主體代表，小紅書平臺代表，鄉村運營項目及投資運維主體單位代表，媒體代表、平臺博主、網紅達人等共同見證這一重要時刻。

撰文：張玉丹

攝影：吳秒衡

來源：南方農村報