封面新聞記者 冷宇 徐湘東

7月26日上午，中共攀枝花市委舉行新聞發布會，對中共攀枝花市委十一屆九次全會精神進行解讀。會上，攀枝花市文廣旅局黨組書記、局長劉亞玲，對攀枝花新發布的“陽光花果城 康養攀枝花”文旅康養品牌進行了“拆解”。

發布會現場 石磊攝

“‘陽光花果城 康養攀枝花’10個字，拆解來看是5個名詞：陽光、花果、城、康養和攀枝花，每個名詞都是各自賽道的單項冠軍。其中，攀枝花的陽光獨有六度稟賦，花果多個品種產量產值全省第一，城鎮化率全省第二，更是全國康養理念‘首倡地’。”劉亞玲介紹說，這些合在一起，既是攀枝花自然生態的具象表達，也是美好生活的城市樣本，更展現出攀枝花要將“四季康養”，打造成為走向國際旅游的“文旅輕舟”。

攀枝花市文廣旅局黨組書記、局長劉亞玲介紹全會內容 石磊攝

具體而言，“陽光花果城 康養攀枝花”凝練概括了攀枝花“冬溫暖、夏清涼、四季花、月月果、康養城、英雄地”的核心優勢，以“陽光活力”的人文底蘊展現開放包容的城市氣質，以“花果常鮮”的自然饋贈印證得天獨厚的資源稟賦，以“康養宜人”的安逸生活定義人與自然和諧共生的幸福樂土。

“‘陽光花果城 康養攀枝花’高度凝練概括了攀枝花的資源稟賦與城市特質，特色鮮明、通俗易記，‘很攀枝花’，讓人心生向往。”劉亞玲說，下一步，攀枝花將構建“1個主品牌+N個子品牌”的文旅康養品牌體系，并從三個方面加強宣傳推廣。

夏日里的迤沙拉村 王東攝

一是“軟硬”兼施，提高產品溫度。在產品能級上提供“硬”支撐，重點發展三線建設文化游、避暑避寒度假游、戶外運動健康游、美麗鄉村生態游、“小城”生活休閑游5種業態，重點培育健康居住、健康飲食、健康用品、自然滋養、精神涵養、健康管理6大核心產品，加快康養度假產品從“賣陽光”向“賣氣候、賣生態、賣健康”迭代轉型。在服務品質上提升“軟”實力，定制“康養+旅游”特色服務，建立健全首席質量官、價格誠信、好差評、投訴快速響應等制度機制，著力營造舒心、安心、暖心、放心的消費環境。

二是“內外”兼修，拓展客群廣度。現在的游客結構偏內，我們既要為省內游客提供服務，又要拓展省外、國外市場。開展重點城市文旅康養巡回推介，實施“川渝藏滇職工到攀康養旅游”專項推廣計劃，深化“大香格里拉”、京津冀、長三角、西北等重點地區合作，拓展南亞、東南亞等“一帶一路”國際市場，通過網紅營銷、友城合作等方式引流聚流，豐富“跟著賽事、影視、美食去旅行”等體驗場景，實現客源由內向外轉變。

攀枝花城區 王禹豪攝

三是“大小”兼顧，擦亮品牌亮度。從“節、會、賽、宴、禮”5個維度系統宣傳。辦好“1個陽光康養節”，讓游客盡享陽光漫生活、細品花城煙火氣；提高1個大會能級，將中國（攀枝花）康養產業發展大會打造成專業化、市場化、國際化產業平臺；培育1個國際山地運動品牌賽事，開辟體旅融合新賽道；推出1桌“康養十二時辰”主題宴，講好“康養是怎樣養成”的故事；開發1套“攀枝花有禮”文創產品，把攀枝花三線建設文化、鈦硯、花果轉化成可見可感的好禮。去年冬天，“追光媽媽們”跨越千里來到攀枝花，她們說這里不僅有溫暖的陽光，還有溫暖的市民。我們將繼續找準小切口，加大“豹局長”“攀花花”“攀芒芒”等特色IP解碼轉化，讓攀枝花成為大家滋養身心的“詩和遠方”。

攀枝花的陽光 石磊攝

“‘陽光花果城’是自然天賦，‘康養攀枝花’是安逸生活，我們將以全球視野推動三線精神與康養資源‘雙核驅動’，加快建設國際旅游城市，打造高顏值陽光康養名城。”劉亞玲說。