封面新聞記者 曾業 攝影報道

盛夏的烏梅山瓜果飄香、車流繁忙，曹家梁老巷的傳統手藝工坊引來游客打望，翠屏山體育館的施工機械正轟鳴作響——這些場景背后，是四川省達州市達川區對文旅產業的全局重構。

7月25日，中共達州市達川區委三屆十二次全會審議通過《關于推進文化和旅游深度融合發展 做大做強文化旅游業的決定》，錨定“老家達縣·宜美達川”文旅品牌，聚焦“文旅融合賦能和美鄉村，文旅促消激活經濟動能”兩條工作主線，主動擁抱西渝、成達萬雙高鐵時代。

會議現場。曾業 攝

老城新魂：

喚醒記憶的IP革命

走進曹家梁至草街子片區，青石板路正在復刻“老達縣”的市井肌理。隨著一系列文旅新業態的興起，這里將重現“達縣米線”“八大碗”等傳統食肆，游客能親手體驗斑鳩樹葉涼粉制作、麻花捶打等非遺技藝，讓消失的“老達縣味道”重回舌尖。

文旅項目的帶動，也將為“老家達縣·宜美達川”帶來重大變化。三里古街省級休閑街區創建已啟動，未來將引入微短劇拍攝團隊，把街巷變成影視取景地。在翠屏山，一座融合賽事、演藝、文創的全民健身綜合體正拔地而起，將成為達州文體新地標。石橋古鎮、明月江街道太平村等正沖刺省級旅游名鎮名村，燒火龍、板凳龍等民俗將常態化走進景區展演。

“不僅要讓游客記住老家，更要讓他們帶走達縣。”達川區委三屆十二次全會召開期間，相關話題引發與會人員熱議。達川區文旅局負責人在參與小組討論時透露，將整合“達縣老字號”產品，推出“老家達縣”主題禮盒，同步建設硬筆書法博物館、巴人歷史文化館，讓文化可看、可觸、可帶走，開啟一場喚醒“老家達縣”的城市IP革命。

六大引擎：

全域旅游的立體拼圖

在百節灘漂流區，工人們正加急修建親水棧道；在網絡社交平臺上悄然走紅的九龍湖，適合野營、垂釣、徒步，政府正在研究如何開發利用，將其打造成達州主城區的“后花園”；在鐵山森林公園里打造中醫藥康養走廊的設想，也即將從“紙上”落到“地上”……

這些文旅深度融合的探索和實踐，與達川區委提出的發展“六大文旅業態”戰略不謀而合。

達川區委三屆十二次全會提出，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，深入推進文旅產業全域全業態發展，全力發展“煙火氣”都市游、提質發展“老家味”鄉村游、提速發展“原生態”康養度假游、傳承發展“老達縣”文博游、延伸發展“新廠景”工業游、引育發展“新磁場”賽事演藝游。

按照會議部署，“煙火都市游”主打“慢生活”，州河觀景廊道將串聯深夜食堂集群與文創市集，把城市陽臺變成休閑客廳；“老家鄉村游”聚焦和美鄉村示范點，太平村的稻田藝術、橋灣的水鄉景觀讓農舍變景點；“康養度假游”借力仙女山溫泉、烏梅山森林，開發中醫藥浴、森林瑜伽等特色體驗；“文博深度游”讓歷史活起來，列寧街紅色遺址將用數字技術重現革命場景，游客掃碼即可穿越百年達川；“工業場景游”將把廠房變秀場，曹家梁老水泵廠將改造為工業藝術區，南壩紡織廠舊址計劃引入咖啡工坊和設計師工作室；“賽事演藝游”以翠屏山綜合體為軸心，申辦省級龍舟賽、騎行賽事，培育本土IP。

深化改革：

用政策破冰激活市場

如何讓游客乘興而來、盡興而歸？達川區提出，以服務聚人氣，營造一流環境，深入實施文旅強基三年攻堅計劃，全面提升服務水平。

接下來，達川區將開展交通運輸常態化提質提升行動，加密旅游路網建設，增設一批觀景平臺、旅游驛站等設施，提檔升級一批串聯景區景點、名鎮名村的旅游道路。同時，創新推出“文旅+消費”“演藝+消費”“賽事+消費”等活動和項目，促進“文旅商體展”協同發展、融合發展。

在優化文旅整合資源要素配置方面，達川區將打出組合拳：閑置舊廠房改造文旅項目可享5年政策緩沖期，農村空置院落可通過“一宅兩院”模式開發民宿；區屬國企將轉型參與文旅運營，試點景區所有權與經營權分離，引入專業團隊操盤。此外，達川區還將突破性地允許文化人才破格評職稱，讓非遺代表性傳承人、金牌導游等優秀人才更有成就感和獲得感。

全會指出，要持續提升文旅服務品質和消費體驗，構建“快達慢游”文旅設施體系，完善以游客為中心的文旅服務體系，加強文旅消費多元供給；要深化文旅融合重點改革，培育壯大文旅經營主體，深化文化事業單位和國有景區管理體制改革，優化文旅整合資源要素配置，健全文旅融合發展統籌協調機制。

“老家達縣·宜美達川”的文旅基因正被重新編碼——這里不再只是過境地，而將成為巴蜀旅游版圖上，一個融合老城煙火、山水康養與工業記憶的新興文旅目的地。