出品|清流Plus

作者|王曉婷 主編|趙妍

為什么羊了個羊能在一夜之間占據你的微信？究竟什么魔力能折磨得你輾轉難眠，徹夜不休？為什么這些小游戲一波又一波地興起，但你還是不亦樂乎地往里跳？傳言羊了個羊日入四百多萬，9月凈賺2000多萬是否為真？

大家好，我是清流君，最近，我的精神狀態一直處于極度亢奮和萎靡不振之間。經過徹夜不眠的奮斗，我明白了一個道理，什么都會過去的，除了羊了個羊。雖然我過不了關、看了廣告，收獲了壓力，可是羊了個羊收獲了金錢呀。一款解壓游戲硬是把我玩得血壓飆升，一時間都分不清是我玩游戲還是游戲玩我了。

究竟是什么魔力，能讓大家仿佛被下蠱了一樣著迷羊了個羊？

首先是上手快，玩起來沒有任何門檻，理解不費力。玩家需要點擊頁面上的相同卡牌至下方消除框，一旦集齊3張相同的卡牌，就可以自動消除。但卡槽只有7個位置，填滿而未消除則挑戰失敗。直至頁面上所有的卡牌均被消除，視為游戲勝利。

然后就是那該死的好勝心。如果說第一關如同侮辱我智商，第二關就是真的侮辱了我智商。開局小學生作文，然后突然直接開啟博士論文。不服輸的精神牽動了所有內卷人，寧可少睡一分鐘，不可少消三個桶。本以為可以輕松拿下游戲，秀爆朋友圈，結果卻被無情反殺。在這樣的刺激之下，縱然是淡泊名利的清流君都難以釋懷。另外為了獲得更多游戲道具加大贏面，又通過社交網絡進行分享，都殺紅了眼，不能光我一個人過不去，這雪球就越滾越大了。

而第三個原因，則是在游戲首頁的排行榜上，榜單以不同地區劃分。從小就植入骨髓的集體榮譽感刺激著玩家們為了提升本地區排名而不斷重復沖擊這個通關率極低的游戲。生為廣東人，敗也要做廣東羊的信念，支撐了清流君死活賴在這游戲上了。就這三原因順下來，感覺這背后的公司在開發游戲上只花了10%的精力，但在研究人性上起碼花了99%的精力。

雖然羊了個羊頁面干凈，沒有加Banner和插屏廣告。但每使用一個道具都需要看30秒廣告，按照正常一局使用3個道具測算，一局需要看1分半的廣告，這意味著，玩50局要看75分鐘廣告，玩100局，要看2個半小時廣告。很難想象平時看個2小時電影都要對120秒廣告罵街的我們，竟然如此能忍耐，甚至在植入廣告中被按頭安利了小說、軟件等。

清流君不禁猜想，這么多的廣告收益，羊了個羊恐怕是一夜脫貧，財富自由了吧。

清流君了解到，《羊了個羊》的運營公司為北京簡游科技有限公司，除了羊了個羊以外，這家公司還研發了如開局托兒所、瘋狂擦一擦、消滅屎殼郎、解救大西瓜等。但從2021年年報上看，這家公司的參保人數僅7人，可見規模不是很大。

而就在游戲爆紅的幾天后，一張內容為《羊了個羊》流量主數據日報的截圖在網絡中流傳。截圖中數據顯示，《羊了個羊》在9月14日單日的流量收入已超468萬，而累計月收入已超2564萬。這小規模撬動的大收益，一下子引起軒然大波。但是對于網傳的游戲營收截圖，騰訊CEO馬化騰則回應，是PS偽造的。

雖然截圖是假的，但不容否認的是《羊了個羊》收獲了巨大的成功和不俗的收入。不知道你有沒有發覺，這已經是火的不記得第幾波小游戲了。從消除星星、2048、跳一跳、合成大西瓜到今天的羊了個羊。

跳一跳當年作為首個推出的小程序游戲，微信團隊當年就花了不少力氣營銷，在游戲設置上也安排了不少裂變傳播的手段。合成大西瓜則是走得蹭熱點，玩裂變路線。利用鄭爽“代孕棄養”“華晨宇私生子”等娛樂圈大瓜，讓用戶一位合成大西瓜是娛樂圈大瓜集合版，粉絲也順水推舟借此為正主打掩護，就此炒熱了游戲。同樣，《羊了個羊》火起來并不存在絕對的偶然。

雖然《羊了個羊》背后的制作方，北京簡游科技創始人張佳旭在接受媒體采訪時表示，其初衷只是想做一個有趣的游戲，沒想過游戲會火，團隊也沒有做好準備，游戲前期走紅完全是因為“自來水”。但梳理這款爆款小游戲的走紅過程，其營銷思路顯然并非完全靠“自來水”這么簡單。

早在微博13日爆火的5天前，《羊了個羊》已為后續的傳播做了系列鋪墊。據第三方數據分析公司DataEye研究院的時間線梳理，9月8日，該游戲就在星圖X游戲發行人計劃上線了達人推廣人物，預算預計共500萬元。而在微博話題“羊了個羊”熱門微博中，四位發布人中有兩位曾是微博微任務專項扶持計劃中的博主。

有精心部署和營銷投入，意味著必有利可圖。

據市場研究機構QuestMobile發布的《微信游戲小程序報告》，每5名小程序用戶當中，就有4名是小游戲玩家。這意味著小游戲為游戲行業帶來的流量紅利十分驚人。

小游戲勁頭如此足，微信當然也樂于開路。為了加強對小游戲的推廣，允許從各個分支平臺中直接打開小游戲的小程序，從公眾號到朋友圈再到騰訊視頻和騰訊新聞，一步步地擴大小游戲可推廣領域，甚至已經可以從外部APP直接打開。

熱度高歌猛進，收益突如其來，也意味著容易監管不足，以去年爆火的小程序游戲《合成大西瓜》為例，游戲中彈出的帶有“100手機話費券”界面讓眾多玩家或有心或無意點擊領取。隨后有大量網友在微博等社交媒體上吐槽，自己在領取了所謂的“100手機話費券”，按網站指示支付了9.9元或19.9元后，卻發現話費無法兌現，也不能退款。根據中新網的報道，有超166萬人領取了這樣的話費券。如果按每個人支付19.9元來計算，涉及的總金額已超3000萬元。

比起為開發者提供便利，微信更應該為使用者提供更多保護，讓野蠻生長的小游戲有更為規范化的發展和更完善的激勵制度。否則，再火熱也容易淪為時代產物，成為秋后螞蚱，蹦跶不了幾天。

羊了個羊第二關的過關率這幾天突然又升起來了，游戲熱度也在下降中。下一個火的小游戲會是啥，那就，等清流君通完第二關再來掐指算算。我是清流君，我們下期再見。