２０２５年，“凡勃侖效應”在消費領域持續發酵：均價居高的智能座艙汽車、高端家電，銷量一路看漲。這背后是消費升級的浪潮涌動，還是市場向頭部品牌傾斜的必然結果？背后的邏輯值得深入探討。

以家電行業為例，２０２５年上半年，行業穩中有進，高端陣營增長動能強勁。據了解，高端品牌卡薩帝１－６月整體零售額增幅超２０％。市場研究機構ＧｆＫ中怡康最新數據顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機萬元以上市場分別占４１．３％、７６．３％，１．５萬元以上空調市場占５０．２％，均居行業第一。

市場端“雙重奏”：整體溫和增長，高端強勢領跑。上半年，家電行業站上了轉型的十字路口，既有國補政策、ＡＩ科技帶來的增長紅利，也面臨成本壓力與競爭白熱化的挑戰。當消費升級與新一輪國補政策形成合力，高端家電市場就有了雙輪驅動，開始跑出“加速度”。奧維云網數據顯示，２０２５年５月，萬元以上高端家電銷量顯著增長，不少高端產品的消費熱度一直持續到了６１８期間。

另一方面，ＡＩ技術的持續滲透，不僅重構產業邏輯，也為高端品牌打開了新的增長空間。各大品牌紛紛布局ＡＩ大模型，構建技術壁壘。也有部分品牌開始發力全屋場景布局，打通數據孤島，讓不同的ＡＩ家電有效聯動，釋放出“１＋１＞２”的產品價值。

需求端“變奏曲”：比起“貴不貴”，高端用戶更在乎“值不值”。當ＡＩ技術開始成為高端家電的標配，用戶會怎么選？從市場數據來看，今年６月上市的卡薩帝ＡＩ鑒賞家套系帶來了“無人家務”的全新理念，成為不少用戶的煥新首選。

搭載了“ＡＩ之眼”的冰箱可以識別荔枝、楊梅等食材，并自動匹配儲鮮模式，自主調節氮氧比例，鎖住食材新鮮；煙機與灶具可以智慧聯動，發現湯鍋將溢會迅速響應，將火候調小；空調可以通過聲源定位技術，讓冷風精準避開孩子、老人，避免家人吹風著涼；洗衣機“看見”泡沫殘留后會自動加漂；電視也能記住全家人的喜好，推薦愛看的節目或健身項目。也就是說，卡薩帝已突破了傳統家電的功能邊界，開始以“家人”的姿態，洞察并滿足用戶真實需求，為用戶實現家務“減負”。這既是科技的力量，也是品牌溫度的體現。

值得一提的是，作為“傳世文明當代守護者”，卡薩帝還以ＡＩ鑒賞家套系為支撐，啟動了“非遺守護計劃”，致力于以ＡＩ深度科技賦能非物質文化遺產保護。可以看到，在日益激烈的市場競爭中，只有精準把握用戶需求，才能在新一輪行業洗牌中掌握主動權。隨著ＡＩ技術的進一步滲透，家電業將在產品形態、交互方式、服務模式上迎來更多變革，而卡薩帝將依托行業前沿的ＡＩ深度科技，成為這場變革的核心驅動力。