市場(chǎng)低迷，泡泡瑪特、奧飛、高樂(lè)、邦寶等發(fā)布不太理想的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告

今天（7月15日），泡泡瑪特發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，披露了兩個(gè)數(shù)據(jù)：

一是上半年的收入同比增長(zhǎng)不低于30%；

二是上半年的利潤(rùn)同比減少不高于35%。

這是泡泡瑪特近幾年來(lái)首次凈利潤(rùn)下滑，也很可能是它近期收入增幅最小的一個(gè)半年（具體數(shù)字要以一個(gè)月后的半年業(yè)績(jī)報(bào)告為準(zhǔn)）。

在疫情最為肆虐的2020上半年，泡泡瑪特依然實(shí)現(xiàn)了50.5%收入增長(zhǎng)以及24.36%的利潤(rùn)增長(zhǎng)。2020和2021全年，泡泡瑪特的收入分別同比增長(zhǎng)49.3%與78.7%。

考慮到一季度泡泡瑪特整體收入同比增加65%-70%，二季度它的表現(xiàn)相當(dāng)嚴(yán)峻。回顧：泡泡瑪特一季度收入增長(zhǎng)70%，抽盒機(jī)收入增120%

前幾天有券商發(fā)布，泡泡瑪特6月份天貓平臺(tái)銷量22萬(wàn)件，銷售額1000萬(wàn)元，同比下滑35.3%；京東銷量6萬(wàn)件，銷售額1000萬(wàn)元，同比增加12.5%。

券商指出，鑒于消費(fèi)信心仍未恢復(fù)，加上泡泡瑪特未有爆品出現(xiàn)，其天貓銷量大幅下滑，即便均價(jià)提升，也難阻銷售額承壓。

對(duì)于上半年的業(yè)績(jī)波動(dòng)，泡泡瑪特給出的原因也包括市場(chǎng)不景氣：

一是上半年新冠肺炎疫情反復(fù)，泡泡瑪特部分區(qū)域的門店和售貨機(jī)暫停運(yùn)營(yíng)；

二是泡泡瑪特的門店多分布于一二線城市，相比于去年同期，今年上半年受疫情影響更大；

三是疫情影響部分地區(qū)物流的時(shí)效性，從而減少了線上的銷售；

四是疫情影響客流量，以及消費(fèi)者的消費(fèi)意愿減弱，進(jìn)而影響業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?/p>

五是上半年的業(yè)務(wù)擴(kuò)張導(dǎo)致費(fèi)用同比增長(zhǎng)，因此利潤(rùn)有所下滑。

文創(chuàng)潮注意到，泡泡瑪特上半年在線上營(yíng)銷、大娃（MEGA系列）和出海等方面投入頗多，今年在英國(guó)、新西蘭、美國(guó)、韓國(guó)都已有新店開(kāi)業(yè)，此前泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表示希望四五年內(nèi)海外營(yíng)收占比達(dá)到50%。

玩具行業(yè)遭遇市場(chǎng)低迷

不只泡泡瑪特一家玩具/IP衍生品公司遇到這些問(wèn)題。

比如一季度B站的電商及其他業(yè)務(wù)（主要由會(huì)員購(gòu)平臺(tái)和bilibiliGoods、BEMOE等品牌組成）收入6.03億元，同比增長(zhǎng)16%，環(huán)比出現(xiàn)波動(dòng)。

B站高管表示，一季度電商業(yè)務(wù)受到疫情帶來(lái)的物流限制的較大影響。B站認(rèn)為用戶對(duì)平臺(tái)的信任是公司最寶貴的資產(chǎn)，為用戶提供了額外的快遞服務(wù)和自動(dòng)退款選項(xiàng)。

奧飛娛樂(lè)、高樂(lè)股份、邦寶（上市簡(jiǎn)稱已改為沐邦高科）等上市公司也發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)告，提到市場(chǎng)的變化。它們的2021年回顧：年入過(guò)億元的14家玩具公司

奧飛預(yù)告，上半年?duì)I業(yè)收入略有增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)為虧損2000萬(wàn)-3000萬(wàn)元，上年同期是盈利518萬(wàn)元。

部分原因是上半年的海外船運(yùn)費(fèi)用、大宗原材料價(jià)格等仍處于相對(duì)高位，部分原因是國(guó)內(nèi)部分地區(qū)因疫情導(dǎo)致物流運(yùn)輸不暢，市場(chǎng)消費(fèi)需求受到?jīng)_擊，二者對(duì)奧飛的嬰童和玩具業(yè)務(wù)等造成一定影響。

邦寶預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)700萬(wàn)-900萬(wàn)，同比減少68%-75.11%。

邦寶表示業(yè)績(jī)預(yù)減的主要原因，是益智玩具業(yè)務(wù)的主要市場(chǎng)上海市、廣東省區(qū)域受 疫情影響，市場(chǎng)需求低迷。上半年它的益智玩具收入同比下降32.54%，第二季度虧損加大。

國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具收入相當(dāng)?shù)?strong>高樂(lè)股份，預(yù)計(jì)上半年虧損5300萬(wàn)-6800萬(wàn)元，上年同期是虧損3555萬(wàn)。

虧損加劇的原因，一是原材料價(jià)格上升，同時(shí)受國(guó)內(nèi)外疫情持續(xù)影響，公司玩具制造銷售收入下降；二是疫情之下境外客戶回款緩慢，賬齡延長(zhǎng)，公司計(jì)提應(yīng)收賬 款壞賬準(zhǔn)備增加。

未來(lái)路在何方？

業(yè)績(jī)預(yù)告中，泡泡瑪特提到，“隨著疫情得到有效控制，本集團(tuán)費(fèi)用占收入比例預(yù)期將在未來(lái)有所下降”。

多家機(jī)構(gòu)稱，雖然外部疫情影響和公司自身放緩新品節(jié)奏導(dǎo)致泡泡瑪特二季度銷售承壓，但看好它三季度的修復(fù)，以及海外市場(chǎng)拓展。

奧飛也表示正在積極采取應(yīng)對(duì)措施，主要圍繞提升產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、持續(xù)降本增效等方面，第二季度已實(shí)現(xiàn)正向利潤(rùn)，整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)改善，趨勢(shì)向好。

下半年，奧飛計(jì)劃推出全新IP《超凡小英雄》、新一季《颶風(fēng)陀螺》動(dòng)畫(huà)、 《超級(jí)飛俠》首部大電影等影視內(nèi)容以及相應(yīng)玩具項(xiàng)目。

“相關(guān)新品玩具項(xiàng)目毛利率相對(duì)較高，通過(guò)優(yōu)化當(dāng)前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有助于提升玩具業(yè)務(wù)毛利率水平”。

側(cè)重海外市場(chǎng)的公司，已經(jīng)傳達(dá)出市場(chǎng)復(fù)蘇的信號(hào)。

比如孩之寶美泰，它們的一季度業(yè)績(jī)都有了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

海外收入占比高的德藝文創(chuàng)，業(yè)績(jī)預(yù)告顯示上半年其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%-80%。

主要在歐美市場(chǎng)銷售車模玩具等產(chǎn)品的裕利智能，上半年收入2.84億元，同比增加117.52%；凈利潤(rùn)2342.48萬(wàn)元，同比增加1898.29%。

至于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的走向，頭部創(chuàng)業(yè)公司和資本釋放出一定信息。

比如加碼新品類的52TOYS，回顧：把變形機(jī)甲賣到日本，推自有IP可動(dòng)人偶，52TOYS要做面向全球的中國(guó)收藏玩具

老牌收藏玩具廠商threezero，因《變形金剛：復(fù)仇之戰(zhàn)》DLX天火引發(fā)新關(guān)注。

上半年潮玩公司融資信息顯示，資本更偏好在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈打造等方面有著更強(qiáng)能力的公司（也有此前獲得融資的盲盒企業(yè)開(kāi)始暴雷）。

比如積木領(lǐng)域，拼奇、森寶、未及等公司相繼獲得投資，回顧：阿里巴巴等投資森寶積木，多款產(chǎn)品電商銷量過(guò)萬(wàn)

又比如近日獲得投資的可米生活，在藝術(shù)擺件細(xì)分品類已經(jīng)建立起相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)路在何方，文創(chuàng)潮近日將推出相關(guān)論壇，邀請(qǐng)重磅嘉賓研討，本文就不多做展開(kāi)了。