為什么會有這個標題?

一切起因于，我收到了N個盆友給我發的一條微信：

木蘭姐，我在《她們的名字》里看到你創立的“木蘭說”了，你們是不是贊助了這部劇啊？

我的朋友們，還是蠻火眼金睛的嘛。

so，是時候官宣公布真相了！

如有雷同，純屬木蘭所見略同。

如此緣分讓我前去圍觀了一下這部劇，總的來說，從故事到人設，劇中的女性氛圍營造得蠻觸動人心，還是非常推薦大家刷刷的。

畢竟女性群像劇，前有高分的暑期爆款《夢華錄》、低開高走的《二十不惑2》，表現都非常搶眼。

而《她們的名字》這部劇也有一大亮點：首部“女性同盟爽劇”。

沒有雌競互撕，劇中3個女主角分別是職場成功女性，雙商在線的家庭主婦，整頓職場的萌新，年齡、閱歷、家庭、性格完全迥異，前浪和后浪圍繞“木蘭說”為中心交集到一塊，組成了一個堅不可摧的女性同盟。

對比隔壁殺出一條柏油馬路的《東八區的先生們》，這部劇的臺詞閃光點可以說降維打擊了

很多女性在秦海璐飾演的雷粒身上，多多少少是看到了自己的影子：

• “在我的世界里，我不希望被人養，我也不想養別人。”

• “錢揣在兜里才是自己的。”

• 有人問，你豁得出去嗎？她能回答，“我太敢了”。

• 有人說，“我特別羨慕你，你好像不需要依靠任何人，就有跟這個社會抗衡的能力。”她回答，“我從來不希望自己是個女強人，更不希望在別人眼里是個奇貨可居的標簽。”

從2016年《歡樂頌》橫空出世，為什么現在的觀眾的喜歡看這種颯爽女性群像劇？

因為角色開箱即用，更難得的是這些劇彰顯女性價值的同時，還賦予人情，和基本的共情力，守住普遍和樸素的善惡觀。

而這套法則被應用到品牌營銷中，依然是所向披靡。（標題吃瓜，正文還是要回歸本職哈哈哈）

細嗅薔薇，

女性群體下的高光時刻

分享幾個我覺得今年在女性營銷上比較有共鳴的品牌案例：

第一個是聯想，在38節中為女性員工寫了首詩。

從女性員工的視角出發做營銷的品牌不多見，這次聯想征集了女性的心聲，將那些關于生活和工作的文字碎片娓娓道來，共創成一首充滿著她力量的詩歌。

在這支短片里，呈現出每個女性都想在職場中找到屬于自己的生活方式，找到自己努力的方向，克服自己的困難。

她們是多元存在的，她們有著情感豐富的內心世界，她們是散落在生活中的我你他。沒有刻意煽情，卻是寫滿酸甜苦辣。

第二個是好望水，為 100 位女孩舉辦「自己的」婚禮派對。

好望水發起了一場只屬于女孩們的婚禮派對，邀請 100 位女生參加，并發起「關于幸福，什么是答案」的探索，以此來打包給更多人，讓女孩們如同鮮花一樣只為取悅自己而綻放：

多愛自己一點，然后去愛整個世界。

除了探討幸福，好望水還在活動的現場分別設置了《女孩們的派對》、《杏有繁花》、《標記你的幸福》、《望杏福寫真館》四個展廳……

幸福是什么？并沒有具體答案。借用乘風破浪的姐姐的先導詞：是我們關心美好，關心熱愛，更關心日新月異的未來，努力與翻越 ，不餒與堅信，肆意笑淚，青春歸位。

品牌將獨自發光的個體匯聚到一起，在典型或者非典型的女性故事里，找到照見彼此的力量。

第三個是珀萊雅，《性別不是邊界線，偏見才是》。

關于男女平權那些事，珀萊雅給出了最簡單的方式，劃掉性別。

那些看似高大、不可逾越的性別偏見，不過是紙老虎，不能成為阻擋我們成為獅子的決心。

“力量、汗水和獅子同樣屬于女性；溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性”。

“花是開給所有人看的，浪漫之心，無分性別。”

”如果洗衣機沒有性別，為什么在家里使用洗衣機的總是女性？”

各種規定男人就該如何、女人就該怎樣的說辭，反映的多半只是人類的想象，而不是生物天生的現實。任何用這種想象出來的性別秩序為他人強賦角色的行為，都是過分強調性別差異，卻忽視了兩者同為“人”的共性。

珀萊雅從2021年的「性別不是邊界線 偏見才是」系列活動，到今年的延續《醒獅少女》，都意在消除性別差異，回歸到“人”本身，做到了不對女性搞特殊化，更強調個體的自我成長突破，也是在向全球的女性群體表示 “我” 是很有誠意的在關注你們。

一條好廣告的續集，也許并不是另一條好廣告，也是由此引發的勇氣、共鳴和行動。

第四個天貓的《孔雀孔雀》，出自于賈樟柯之手。

講述一個職場白領女性和很少被注意到的車間女工，她們在平行時空里，素不相識，分別抱有不同的理想和憧憬，在各自的軌跡上生活，又互相影響的故事。（建議大家把視頻看完）

天貓用這樣一個溫情的視角，呈現出兩位平凡女性的追夢瞬間，向觀眾展現出當代女性的一種新典型關系。

可以說，兩位看似位于平行時空的女性，真正意義上完成了彼此之間的互相照亮。在「女性互助」成為熱門話題詞的當下，“Girls help Girls”的瞬間令人動容。

回歸本我

真實難能可貴

好的女性群像劇，好的女性營銷廣告，就是這么善于逆襲。

在這些女性身上，她們有的經歷了人生的斗轉星移，知世故而不世故；她們有的經歷了事業上的打怪升級高跌起伏，百毒不侵；她們有的經歷了婚姻失敗的錘煉，卻不自怨自艾；她們有的普通平凡，可以努力，也可以“躺平”……

所以當我們pick這些女性群像劇也好，品牌為女性發聲的廣告也好時，我們在pick什么？

自己

不想被輕易定義，不想被世俗裹挾著走。我們只是在不同場景下扮演我們的角色，是創業者，是老板，是員工；也可以是老師也是他人的學生；是女兒，也是母親，每一種角色都是我們走過生命不同階段的注腳。

回到我自身，很多朋友問我為什么叫木蘭姐？為什么我的品牌也叫“木蘭姐”？

熟知我的人都知道，我最大的偶像是花木蘭，這個彎弓征戰作男兒，夢里曾經與畫眉的巾幗英雄。

無論是在職場上，還是生活上，我的性格養成都帶著不服輸的韌性，就和花木蘭一樣，不為自己設限。

青山未老，我就跑啊跑啊跑。對于我來說，年齡無非就是個數字，我今年36歲了，不管是好的壞的，走過高山，踏過低谷，我都體驗過了。

就像編劇六六在《女不強大天不容》一書中所說的：我最大的快樂，是通過努力，過的每一天都是我想要的。

這種底氣是什么呢？是我進一步有進一步的歡喜，退一步有退一步的從容。

還有我身邊很多的女性朋友，她們的人生在這個充滿偏差的世界，實現了真自由。

單身的姐姐們活得瀟灑，面包我可以自己掙，對于愛情，很開心你前來，也不害怕你離開。

結了婚在事業上也依然絲毫沒有懈怠，即使生了娃也擁有超強戰斗力，在職場中大殺四方。

像個女超人一樣，酷得像風，韌得像草，她們在自己的柔弱的A面，栽種勇敢，在自己的敏感的B面，培植堅強。

值得高興的是，無論是《她們的名字》、《三十而已》、《歡樂頌》等，還是那些看到女性閃光點的品牌，都開始對女性的價值探索，也讓更多女性朋友學會思考：

我們有很多身份，但我們依然可以追求著更多可能性的人生，不管任何時候，我們都不要為別人的眼光而活，而是知道自己想要什么，也清楚自己要去做什么，能做什么。

我想，這就是她力量覺醒的真正意義吧。

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