10月4日，大家保險(xiǎn)跨界喜劇流量IP開(kāi)心麻花發(fā)布微電影《星球不獨(dú)行》引爆重陽(yáng)、國(guó)慶雙節(jié)話題檔。本次傳播中，大家保險(xiǎn)延續(xù)“重陽(yáng)節(jié)，不脫節(jié)”主題，倡導(dǎo)老人不與社會(huì)脫節(jié)，子女不與父母脫節(jié)。通過(guò)喜樂(lè)劇情，引發(fā)了幾代人對(duì)于家庭觀、親情觀的熱議與思考，也為新時(shí)代養(yǎng)老注入新活力。

保險(xiǎn)跨界喜劇IP，打造重陽(yáng)節(jié)營(yíng)銷新范式

保險(xiǎn)與喜劇IP會(huì)碰撞出怎樣的火花？在《星球不獨(dú)行》微電影中，68歲的老趙為了與老伴一爭(zhēng)登高，沖上月球養(yǎng)老社區(qū)，游樂(lè)之余解鎖了全新養(yǎng)老生活，也收獲了兒女理解。影片通過(guò)大膽想象和獨(dú)特?cái)⑹虏呗裕床祓B(yǎng)老新趨勢(shì)，巧妙選取了未來(lái)時(shí)間的視角，為當(dāng)下養(yǎng)老提供了新思考。

《星球不獨(dú)行》微電影劇照

這場(chǎng)跨越38萬(wàn)公里與“月球接軌”趣味故事的背后，是大家保險(xiǎn)依托一站式養(yǎng)老體系，踐行“積極老齡觀”的探索。老年人不應(yīng)該被年齡定義，不應(yīng)該被刻板印象束縛，正如影片中的“老趙”一樣，他代表了我們身邊這一代不服老，不認(rèn)老的長(zhǎng)輩，他們勇敢地活出了內(nèi)心真實(shí)向往的樣子，努力在時(shí)代前沿踏浪前行。

活動(dòng)期間，《星球不獨(dú)行》微電影實(shí)現(xiàn)了跨多平臺(tái)播出，覆蓋微博、微信、抖音、今日頭條、快手、B站、騰訊視頻、西瓜視頻等傳播平臺(tái)，視頻播放量超過(guò)1200萬(wàn)。圍繞微電影《星球不獨(dú)行》的討論，熱度不減。憑借創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊等多家權(quán)威媒體跟進(jìn)報(bào)道。

大家保險(xiǎn)將節(jié)日熱度轉(zhuǎn)化為民生溫度，多層次、多角度挖掘并豐富了傳統(tǒng)重陽(yáng)節(jié)的時(shí)代意義。此次聯(lián)合開(kāi)心麻花的跨界傳播，讓“重陽(yáng)節(jié)，不脫節(jié)”的養(yǎng)老理念深入人心，打造了養(yǎng)老行業(yè)跨界營(yíng)銷的新范式。

雙向奔赴的親情，重陽(yáng)節(jié)主題引發(fā)共振

今年的跨界微電影《星球不獨(dú)行》聚焦月球養(yǎng)老，充滿科幻色彩，親情和牽掛始終作為暗線穿插其中。影片中看似是奇幻的月球養(yǎng)老之旅，其實(shí)也講述了兒女與父母雙向奔赴的親情故事，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中展現(xiàn)活動(dòng)主題。

此次大家保險(xiǎn)跨界深受年輕人喜愛(ài)的開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)，將營(yíng)銷視角對(duì)準(zhǔn)了年輕一代，影片展示的是老年人勇敢活出自我、實(shí)現(xiàn)第二人生的故事，打破的其實(shí)是年輕人對(duì)老年人的刻板印象：不能運(yùn)動(dòng)、不要亂跑、不用學(xué)習(xí)、不搞愛(ài)好，讓新一代養(yǎng)老理念觸達(dá)更多年輕人的心智。

在微博端，#重陽(yáng)節(jié)不脫節(jié)#當(dāng)日話題閱讀量達(dá)8963.9萬(wàn)，話題討論量達(dá)到3.8萬(wàn)。網(wǎng)友互動(dòng)留言熱絡(luò)，老當(dāng)益潮、熱血不褪的新養(yǎng)老精神在影片中深入人心，兒女在感悟與父母脫節(jié)的同時(shí)，也開(kāi)始更加理解父母的內(nèi)心需求。

伴隨對(duì)養(yǎng)老趨勢(shì)的新洞察，大家保險(xiǎn)不僅在業(yè)內(nèi)率先提出“重陽(yáng)節(jié)，不脫節(jié)”的主題，更是養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域的實(shí)踐派。除了精彩的微電影和話題互動(dòng)外，大家保險(xiǎn)在線下更是聯(lián)合中華慈善總會(huì)，持續(xù)開(kāi)展守護(hù)大家護(hù)理培訓(xùn)、大家圓夢(mèng)計(jì)劃、大家年華等緊隨“潮流”的多彩助老公益活動(dòng)，用行動(dòng)在助老公益路上書(shū)寫(xiě)屬于“大家”的養(yǎng)老新篇章。

未來(lái)養(yǎng)老可以是什么樣？各方都在努力探索和推進(jìn)新的養(yǎng)老模式。大家保險(xiǎn)在延續(xù)去年“不脫節(jié)”的主題下，巧妙選取新的營(yíng)銷視角，讓養(yǎng)老內(nèi)涵更加豐富。此次與開(kāi)心麻花的跨界合作，核心映射的是當(dāng)代家庭里兒女對(duì)父母的認(rèn)知盲區(qū)，不僅巧妙實(shí)現(xiàn)了跨年齡群體的集體共情，也讓“讓愛(ài)近在咫尺”的養(yǎng)老理念深入人心。