踏上陸沖板在街頭貼地飛行，騎上單車(chē)在城市街巷之間自由穿梭，約上三五好友在綠茵場(chǎng)上揮灑汗水盡興飛盤(pán)，現(xiàn)在的年輕人可謂是打開(kāi)了運(yùn)動(dòng)健身的N種方式。

后疫情時(shí)代，在出境游、跨省游和場(chǎng)館室內(nèi)等活動(dòng)受限后，人們對(duì)于接觸自然、感知世界的需求持續(xù)增多。隨著運(yùn)動(dòng)健身人群的擴(kuò)大，大量碎片化時(shí)間和社交性需求也促使運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景走向多元化，而戶外運(yùn)動(dòng)也成為了年輕人的新“社交名片”。

近日，淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘APP，以平臺(tái)新潮戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)的消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)布了《淘寶直播2022新潮戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》。

短視頻成熱門(mén)種草分享地

新潮運(yùn)動(dòng)掛品率增長(zhǎng)50%

短視頻正在成為年輕人了解潮流消費(fèi)、構(gòu)建興趣愛(ài)好的重要手段之一。在內(nèi)容平臺(tái)上分享新潮戶外運(yùn)動(dòng)，也成為了年輕人新的打卡方式。

而點(diǎn)淘短視頻正是為這些運(yùn)動(dòng)的傳播提供了重要途徑。在點(diǎn)淘短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，有資深運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者分享攻略及運(yùn)動(dòng)技巧；也有非深度愛(ài)好者，他們更享受其中的社交樂(lè)趣和挑戰(zhàn)新運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的成就感。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)淘短視頻新潮戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容掛品率同比去年增長(zhǎng)50%，跑鞋、運(yùn)動(dòng)服、漁具、杯子、戶外用具相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)掛品產(chǎn)品TOP 5。

社交成為新潮運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新要素

人群多樣化需求拓展出更多消費(fèi)場(chǎng)景

今年上半年宅家跳本草綱目的人們，都一一沖向了戶外，化作綠地操盤(pán)手、板上大神、城市騎行俠。

從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)到“運(yùn)動(dòng)+新潮流”，戶外運(yùn)動(dòng)從小眾圈層的愛(ài)好轉(zhuǎn)變成一種全民性的“社交貨幣”。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，直播間運(yùn)動(dòng)戶外品類(lèi)整體成交同比去年增長(zhǎng)15%+。另外，從各年齡層看，客單價(jià)均有增長(zhǎng)。其中男性客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)23%+， 00后客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)25%+，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到新潮戶外運(yùn)動(dòng)大軍。

我們發(fā)現(xiàn)，不同人群對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的選擇各不相同，男生更偏愛(ài)力量型的路亞、橄欖球運(yùn)動(dòng)，女生更喜歡展現(xiàn)身體協(xié)調(diào)性的陸沖板、飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)。80后更愛(ài)露營(yíng)和陸地滑板，90后、00后熱衷運(yùn)動(dòng)裝備。

我們還發(fā)現(xiàn)，在淘寶直播平臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身不再以功利性的“增肌減脂”為主，而是對(duì)社交、時(shí)尚、潮酷、門(mén)檻低、親近自然、自由、活力等方面更加關(guān)注。憑借著低門(mén)檻，輕松解壓和社交性的特點(diǎn)，這些戶外運(yùn)動(dòng)正從小眾走向熱門(mén)，成為年輕人運(yùn)動(dòng)生活的新風(fēng)向。同時(shí)，受直播間豐富內(nèi)容感染力的影響，從入門(mén)到全套裝備，也正不斷吸引著年輕人加購(gòu)下單。

年輕人挖掘多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)方式

更多戶外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)借勢(shì)崛起

年輕人想要短暫的逃離快節(jié)奏的生活和工作，同時(shí)又要滿足社交和強(qiáng)身健體的需求，于是越來(lái)越多的戶外項(xiàng)目也逐漸走向大眾，活動(dòng)場(chǎng)景也在不斷延伸，這促使了新潮運(yùn)動(dòng)熱潮崛起。

戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一個(gè)新的流量入口，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)潮流在直播間成交的排行中排名第一；也不乏新的黑馬品類(lèi)，水上運(yùn)動(dòng)、騎行、滑雪、飛盤(pán)等品類(lèi)都有著較高的增長(zhǎng)，其中，滑水板品類(lèi)增長(zhǎng)超10000%，小輪車(chē)增長(zhǎng)2345%。

由此可見(jiàn)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)完善、更加大眾化，或?qū)?lái)更大的場(chǎng)景價(jià)值。靠?jī)?nèi)容化走紅的露營(yíng)、飛盤(pán)、陸沖，進(jìn)一步豐富拓展包含傳統(tǒng)戶外用品、食品飲料、智能設(shè)備、配套服務(wù)等多元化產(chǎn)品的生態(tài)體系，從而延伸出更多消費(fèi)場(chǎng)景。隨著新潮戶外運(yùn)動(dòng)的興起，嗅覺(jué)靈敏的商家也加快了入局腳步，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一批聚焦不同細(xì)分賽道的專(zhuān)業(yè)品牌，延伸出了更多的消費(fèi)場(chǎng)景，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入了新活力。

來(lái)源：淘寶直播

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