德國傳奇球星貝肯鮑爾曾說過：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金?！?/strong>

作為梅羅的“最后一舞”、80后球員集體謝幕、諸神黃昏之戰、再到這兩天的阿根廷和德國輪番拿著相同劇本爆冷……被巨大流量裹挾的世界杯自然成為品牌們爭搶的營銷陣地。

看看網友整理的這屆世界杯廣告商，再一次真印證了中國除了中國隊沒去其他全去了。

所以，今天一起來聊聊世界杯營銷，看看對于世界杯這個“超級流量池”，品牌們都是如何借勢營銷的？

從目前的“營銷賽況”來看，最能引領世界杯話題的品牌分為四種：

第一種是世界杯官方贊助商，這些品牌擁有鈔能力和高舉高打的推廣策略。

比如讓我印象比較深刻的是蒙牛，連續兩界冠名世界杯，從提前布局點燃期到全身投入世界杯的高潮期，可以說是行動力超強的優等生了。

在我看來，蒙牛不是把世界杯當做一個短期熱點，而是把世界杯當做一個真正的IP營銷在玩。

蒙牛以「要強」這個品牌方針為主線，從2018年俄羅斯世界杯的“我不是天生強大，我只是天生要強”，到2022卡塔爾世界杯的“營養世界的每一份要強”，引發出一個個社交互動話題，從而編織出一張傳播網，完成一次廣度和深度并存的世界杯營銷。

延續去年的代言人策略，蒙牛簽約梅西、姆巴佩為品牌代言人，讓運動員的要強與世界杯的要強、蒙牛的要強合為一體，借助巨星梅西強大的關注度狠狠刷了一波存在感。

推出主題TVC廣告片，以牛奶為線索，片子通過主角“馬拉多”的回憶，將幾代人觀看世界杯的群像故事用一種輕松、幽默的方式訴說。

在產品包裝上，蒙牛也創新地發售世界杯32強定制包裝產品，通過主題「青春不過幾屆世界杯，營養你的是哪一杯」，將屬于每個人的世界“回憶”進行到底，從品牌角度為消費者這種懷舊情緒找到一個實體的承載。

社交傳播層面，在世界杯比賽期間，無論哪個球隊進球，蒙牛都會送1000箱牛奶免費搶，當更多的UGC內容調動起來，不僅營造一個互動的氛圍，也拓寬了整個營銷的圈層。

蒙牛以一種很“蒙牛”又很“本土”的方式，講述了品牌和體育IP、消費者以及時代之間的共振故事。這一波持續操作，既有面子，又有里子，實在堪稱世界波。

還有一個讓我印象深刻的是BOSS直聘。

2018年俄羅斯世界杯，BOSS直聘憑借“找工作和老板談”的魔性洗腦廣告，在招致球迷吐槽的同時迅速出圈，給球迷留下了難以磨滅的印象。

今年，BOSS直聘直接成為世界杯亞洲區贊助商，拿下本屆世界杯三級贊助權益。

與其他品牌走心營銷、注重用戶共情不同，這些年，BOSS直聘還是那個BOSS直聘：

一直在黑紅，就怕沒熱度。

也說明了只要你有錢，甚至還可以讓頭頂一塊布，全球我最富的卡塔爾王子，給你頭頂廣告位~

整個植入就是生動的“鈔能力”霸占比賽直播畫面，在觀眾的忍耐界點蹦跶，但對于BOSS直聘來說，吐槽點是一個核心推動力，有關注度就代表有流量。

除了在世界杯上打廣告，BOSS直聘在線下地跌也進行了廣告轟炸，畫風一如既往發揮穩定，很BOSS直聘。

同樣擁有爭議點的還有海信。

在偌大的足球場上，海信“中國第一，世界第二”大幅廣告語引發了不少爭議。

emm，就蠻耐人尋味的，一語多關。

有人解讀是在“含沙射影國足”，有人說“海信這個廣告有點東西”，也有人說它“違反廣告法”，也有說海信花重金給三星做了嫁衣。

anyway，海信這一手“擦邊球”廣告，大膽猜測的話，避開廣告法是有意的，被吐槽出圈確實是無心插柳柳成蔭的。

第二類就是世界杯的“編外人員”，雖然沒有世界杯的IP站臺，但是也通過輪番洗腦轟炸引發觀眾的吐槽。

比如：58同城、獵聘、美團外賣、東鵬特飲等品牌。

廣告界有一句真理——搶占顧客心智。只要遵從三條原則就能搶占顧客心智，讓觀眾記住一個品牌：重復的聲音；最少的內容；突出產品特性。

從傳播的角度來說，聲音編碼解碼比畫面更快，且更容易讓人記住。所以，品牌要做的就是在短暫的15秒內，用最簡單的詞匯，最直接的方式表達，達到最佳的傳播和記憶效果。

洗腦式廣告的神奇在于，你在拒絕它的同時記住了它。

無疑，這些品牌都把這個精髓玩得是簡單粗暴，但就是讓人記住了它，引起話題，就足夠了。

第三種是擅于利用社交媒體話題借勢的品牌。

這些品牌擅于制造一個熱點話題，讓大眾參與內容共創，他們做的不是去生產一個好內容，而是引領用戶生產好內容。

最出彩的是LV。

梅羅“王不見王“”同時出現在海報上，優雅下著棋，棋盤是LV經典的棋盤格箱包，再配上文案“勝利是一種心態”，直接在世界杯開始前轟了顆炸彈下水。

這不是 LV 第一次集結足壇球星進行合照了，早在 2010 年南非世界杯，LV 就曾發布過一張足球巨星貝利、馬拉多納以及齊達內在咖啡館內進行桌上足球對抗的照片。

但還是要說LV你是懂這屆世界杯球迷的，這張圖很快就被網友們玩壞了。

把單向的創意輸出，變成雙向創意交換，LV的廣告走出廣告牌，打入用戶社交圈，品牌收獲的不止曝光，而是全民紀錄式的地毯式互動。

話題度有了，口碑也收獲了，贏麻了。

第四種是掌握了流量密碼的平臺方。

2022年，我們能在抖音看世界杯直播了，也正是預示著短視頻強勢入局體育賽事轉播，隨時隨地免費觀看4k級別淸晰度的轉播。

愛優騰芒、小紅書、知乎等平臺也推出自己的世界杯專題欄目，邀請明星藝人、知名解說、傳奇教練、球星共聚一堂，連線聊天。

新媒介的更迭，通過內容運營團隊快速跟進熱點、主動創造話題并推出各類PUGC內容，可以說是為體育版權運營提供了一種新模式與思路。

體育是世界語言，足球是第一運動。到今天，世界杯營銷戰役也是剛剛拉響，也期待接下來還可以看到更多新的營銷創意。

那么，在這屆世界杯中，有哪個品牌的世界杯營銷讓你印象深刻呢？

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