本報記者 劉圓圓

2022年卡塔爾世界杯激戰正酣，讓每個觀眾都感受到運動的魅力。近年來，“體育＋旅游”融合發展加速，成為旅游市場新的增長點。

在黃山，跑起來

初冬時節，景色絢麗。近日，第十八屆中國黃山登山大會暨2022黃山打卡登山賽在黃山圓滿舉辦。

由黃山風景區管委會主辦的本次活動，主題為“登高賞秋，決勝黃山”，旨在推進黃山旅游、體育、文化融合發展，增強全民強身健體意識。活動采取“線上預約+線下打卡”的形式進行，登山線路起點為黃山風景區慈光閣，終點至玉屏樓廣場，沿途設置慈光閣、半山寺和玉屏樓三個打卡點，全長約7公里。據悉，當日，兩百余名登山愛好者在美景當中趣游黃山，挑戰精彩。

當前，黃山市正不斷創優“大黃山”旅游品牌，加快推進生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市建設。已經連續舉辦了十八屆的黃山登山賽為黃山旅游帶來了什么？

早在2005年，首屆中國黃山國際登山節暨全國群眾登山健身大會在國家體育總局登山運動管理中心、安徽省體育局和黃山市人民政府的主辦下，以“沿偉人足跡、登黃山之巔”為主題拉開帷幕，之后成為黃山市重點打造的首個全國性品牌賽事。之后，一年一度的登山大會連年舉辦，迄今已經18年，參賽人數逐年增加，辦賽形式從線下到線上線下的結合，從純粹的體育比賽發展到十分成熟的體育旅游產品，已經成為黃山市的又一張城市名片。

在隨后的十多年里，黃山市利用得天獨厚的自然資源優勢，打造出的黟縣國際山地車節、長三角綠水青山運動會、新安江山水畫廊馬拉松等具有全國影響力的標桿性體育旅游品牌賽事，衍生著“體育+旅游”的共生模式。

作為游客休閑度假的一種活動，多樣性的旅游產品正滿足著各類游客的需求，黃山依托四季分明的環境以及深厚的歷史文化，開發的戶外休閑體育體驗、節慶旅游等深度旅游，成為黃山市旅游產品延伸拓展不可或缺的組成部分。

延伸體育旅游產業鏈

近十年來，隨著經濟條件的改善，人們的消費觀念也發生了很大變化，參與性體驗性的旅游形式受到歡迎，體育休閑旅游作為一種新興產業形態，正成為旅游消費新趨向。

近日，馬蜂窩發布2022年冬季“旅行‘蜂’向標”，其中長白山作為今冬熱門旅行目的地排在榜首。曾作為傳統旅游目的地的長白山，近年來在年輕人心中的形象可謂“日新月異”。從參觀打卡，到滑雪度假，再到馬蜂窩北極星攻略推薦的“礦泉水”漂流、雪谷徒步、狩獵尋鹿，日益豐富的沉浸式新玩法讓長白山被眾多年輕人列入冬季“必體驗”清單。

冬奧會的成功舉辦，將滑雪運動帶入了大眾視野，隨著國內各大雪場陸續“開板”，滑雪愛好者一年一度的“狂歡季”正式到來，各大雪場預訂量也水漲船高。今年南方人民的滑雪熱情依舊不減，南方滑雪場在馬蜂窩國內十大熱門滑雪場中占據四席，安吉的云上草原星空滑雪場更是高居第二。得益于近年來滑雪場的快速建設與發展，年輕人無須遠行也能在家門口享受雪中飛馳的樂趣。

馬蜂窩通過北極星攻略，以及玩法與好貨兼備的滑雪頻道，帶領年輕人玩轉冬季，“周末請上車”品牌也通過冰壺、冰球、冰上露營、觀冰瀑、冰河漂流等豐富有趣的冬季主題活動不斷豐富都市青年的周末生活。

體育是發展旅游產業發展的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。2019年8月，國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要大力發展體育旅游，推進幸福產業服務消費質量提升。”

業內人士認為，生活化、接地氣是體育旅游發展的關鍵，也就是說體育旅游要大眾化。要根據市場和消費者需求，打造“體育+旅游”雙產業驅動模式，應著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產品，同時讓旅游與體育實現更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性，才能在激烈的市場競爭中打造出核心競爭力。

注重文化傳承

一直致力于研究體育旅游的海南大學亞利桑那州立大學聯合國際旅游學院教授董二為說，體育旅游自20世紀80年代初期在國際上全面發展起來以來，學界和產業界對體育旅游市場有很多的分類。經過多年研究，他認為我國的體育旅游更適合分成職業體育旅游，業余體育旅游，戶外游憩體育旅游，還有其他與體育有關的旅游活動四大類。

“當下如火如荼的卡塔爾世界杯，可以算是職業體育旅游范疇。”董二為說，世界杯體現了賽事本身的重要性，而又不僅僅局限于這項運動。“比如到卡塔爾的球迷其動機是觀看足球，但同時對很多球迷而言，卡塔爾又是一個新鮮的旅游目的地，因此這次世界杯預計帶動200萬游客在卡塔爾旅游。再加上足球文化在世界各國的普及，使這項賽事為體育旅游的發展帶來無限空間。”

“因此，發展體育旅游，挖掘其中的文化傳承很重要。”在海南工作生活多年的董二為特意提到了海南排球。“海南排球運動起源于1917年文昌縣中學開展的排球運動，已經發展了100余年，成為海南人日常的休閑體育活動，可見海南排球的深厚文化底蘊。因此，海南發展體育旅游可以以海南排球文化和賽事為契機，從舉辦全國性業余賽事開始。”董二為表示，當然，在體育旅游產品開發時，也要考慮不同的組合，力求最大的效益。“比如，業余排球賽事可以與傳統文化旅游（海口騎樓）、消費旅游（免稅店）相結合，同時還可以疊加海洋運動項目等多種旅游形式，力求最大的文化效益和經濟效益。”

總之，董二為認為，可持續地發展體育旅游，要促進業余體育賽事的健康發展。政府在扶植的同時，也要給賽事組織者更多的空間去運營。“業余賽事搞好了，就能培養草根的體育文化，這對職業賽事有很大的幫助，同時，成熟的職業賽事也將是體育旅游的生力軍。”

來源：《人民政協報》

免責聲明：圖文來自于網絡，是出于傳遞更多信息目的，僅代表作者觀點，如有侵犯您的權益，請聯系我們及時刪除。