湖北
日風徹底不香了？最近國內不少使用日文名字的企業都改名字了，將其全部替換成中文。這些動作反響不小，甚至都被日媒關注到了，日本《東方新報》就發布了原題為“中國企業接二連三‘去日本化’”的文章，進行深度解讀。
這并非日媒“大驚小怪”，而是情況變了。幾個中國品牌“去日化”，雖不足以讓日媒驚慌報道，但小變動水面之下，一場不利于日貨的大潮已經壓制不住。
過去，很多國產品牌打出洋標簽，“碰瓷”日系。原因不言而喻，作為特定時期中國社會經濟發展產物，“偽洋貨”折射出民眾對于與國際接軌的渴望，因而它們借力“洋氣”獲得了高度認可。
與之同時，真正的洋品牌也獲得了極大利益。發達國家品牌普遍讓消費者產生更高質量的感知，甚至被提煉為高級產品和高端生活的象征。在即便有大量溢價的情況下依然收獲了歡迎，從電飯煲、溫水馬桶到藥品、化妝品，日本產品都沒少獲益。
但眼下，中國企業紛紛開始“去日化”，一定程度上就已經意味著這種“心智鏈接”正在斷開。中國消費者，又尤其是Z世代消費者消費觀念正在轉向，開始對國產國潮有了更多認可。
國潮轟轟烈烈，感知非常直觀。雙11，無論是京東阿里還是唯品會，各自的銷量排行榜上國貨均已占據了半數之多。最近年終大促，國潮火熱的一幕再度發生，唯品會上波司登、鴨鴨、回力、361°等知名國貨品牌銷量均出現倍數級增長。
同時，不僅消費者一變進口崇拜心態，接受了“國貨不比進口差”的市場教育；國貨們在供給上的足夠“爭氣”，也在加劇這場國潮崛起。
比如很多國產與電商平臺聯手定制商品，更好地滿足消費者需求。唯品會披露過一組數據，平臺3季度定制款商品數量及整體銷售額同比增長近90%，其中大部分都是國產。國產的質量上來了，設計也越來越對大家胃口，火爆也在情理之中。
國產們乘上消費者觀念改變的東風之后，正奮起直追，從生產到銷售都有明顯進步，以此促進消費回流。以日本商品為代表的洋品牌，正遭遇一個強勁對手，眼下還僅是潮水初涌，更大的浪潮即將到來。
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