從2019年底開始，當(dāng)全球經(jīng)歷了整整兩年多的疫情反復(fù)，動蕩的環(huán)境也激起人們不斷向內(nèi)審視，我們的價值觀和精神需求也在不斷調(diào)整轉(zhuǎn)變。

疫情的爆發(fā)不僅讓我們的生活觀念和行為發(fā)生了轉(zhuǎn)化，各行各業(yè)更是經(jīng)歷了百年未有的大變局，當(dāng)中國內(nèi)、乃至全球的時尚零售行業(yè)更是面臨著巨大的市場沖擊。

后疫情時代下，要尋求突破，必須從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)入手進行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變才是這場危機的應(yīng)對機制。尤其在線上“云逛街”、“虛擬穿衣”等新生活方式盛行的當(dāng)下，傳統(tǒng)行業(yè)從線下到線上的轉(zhuǎn)變更是諸多品牌度過艱難時期的關(guān)鍵。

說到數(shù)字化與時尚新零售結(jié)合的創(chuàng)新模式，廣州太古匯所推行的“線上精品店”項目可謂讓人眼前一亮。在保持一貫高級商業(yè)生態(tài)圈的基礎(chǔ)上，太古匯引入了眾多充滿新意和潮流態(tài)度的新銳品牌在線上開設(shè)了限時商店。

“線上精品店”的出現(xiàn)不僅穩(wěn)固“高奢mall”地位之余，更是將多元文化融入到主流市場當(dāng)中，為廣州太古匯煥新打磨了多重性格標(biāo)簽，以全新的風(fēng)尚吸引不同圈層的消費群體 。

隨著青年文化的不斷崛起，年輕一代開始不斷尋找著不同維度的自我表達(dá)方式。他們自由無束、不被定義，這股勇于打破常規(guī)的態(tài)度也讓打破時尚圈層的趨勢愈發(fā)猛烈。也正是在這樣的語境下，廣州太古匯打造了「廣州太古匯線上精品店」以國內(nèi)鮮見的ONLINE POP-UP STORE形式正式亮相。

線上精品店采用了發(fā)跡于streetwear文化中的Drop發(fā)售模式：精選全球范圍內(nèi)至熱至新的品牌，以Drop模式不定期、限時限量在線上精品店里發(fā)售。作為Z世代和潮流群體熱衷追捧的銷售形式，這種新奇且參與感強的購物體驗?zāi)茉俅渭て鹣M者的消費激情。

同時線上精品店致力與不同的國際品牌聯(lián)袂創(chuàng)作獨家、有趣的內(nèi)容在平臺上線，并通過新潮有趣的方式呈現(xiàn)于小程序內(nèi)，這種打破空間和時間的線上快閃能讓大眾第一時間了解到不同的潮流好物、限量聯(lián)名、爆款新品等。

值得一提的是，廣州太古匯線上精品店不僅集合了一眾國際大牌，還全新引入了一批小眾高奢、本土國潮品牌入駐，多元化的品牌布局讓線上精品店吸引住了不少眼球。

在起初這一舉動可謂布滿挑戰(zhàn)，只因作為全新的線上平臺轉(zhuǎn)型，前期的品牌招商并不容易。但作為主打潮流、年輕的平臺，將更多有故事、有價值、有意義的新銳品牌甚至是國際大牌融入到全新模式，并以更新潮便捷的方式觸達(dá)給消費者，這正是啟動線上精品店的意義所在。而保持創(chuàng)新和大膽嘗試新事物的格局和決心，也是太古匯不斷向外拓展、抓住消費者喜好的制勝關(guān)鍵。

除了獨到的品牌篩選，創(chuàng)新的購物消費體驗也是廣州太古匯線上精品店的一大亮點。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)酵的時代，數(shù)字化服務(wù)可以說是橫貫了時尚產(chǎn)業(yè)鏈的各個階段，而在微信小程序上開創(chuàng)屬于自己的POP-UP潮流快閃小程序，正是太古匯改變傳統(tǒng)消費模式的第一步。

當(dāng)Z世代成為新興消費力量，多元的消費形式成為了消費取向，而快閃店作為潮流創(chuàng)新的新營銷模式，正受到消費群體的關(guān)注。

最有趣的是，當(dāng)POP-UP快閃店模式轉(zhuǎn)移到線上，不僅使消費者對于品牌的認(rèn)知更加豐富，也讓大眾參與潮流時事變得更高速便捷。

線上精品店除了為每個帶來熱門系列的品牌打造為時兩周左右的線上POP-UP，太古匯還致力于打通線上及線下的銷售渠道，助力品牌在商場內(nèi)開設(shè)快閃店鋪或長期店鋪，形成線上線下的雙向?qū)Я鳌?/p>

POP-UP STORE除了傳統(tǒng)郵寄方式，平臺更是支持到店鋪內(nèi)自提，特別是線下快閃店開業(yè)當(dāng)天，通過小程序抽簽的活動派發(fā)品牌專屬禮品，不僅能很好地為品牌發(fā)售帶來更多熱度還擴寬了消費者的購買渠道。

除此自外，線上精品店還會不定期帶來新品牌、新系列，甚至一些限量爆款的潮流尖貨也通過By Drop的發(fā)售形式在平臺限時上架。數(shù)字化運營模式不僅為在場內(nèi)還沒有長期店鋪的品牌帶來更多機遇，同時也為消費者提供了一個更便捷的體驗平臺，疫情當(dāng)下也打破了被地域和時間所限制的消費界面。

而廣州太古匯線上精品店不只給顧客帶來國際知名品牌，如LANVIN、JIL SANDER、Byredo等，更有例如Abyss&Habidecor（國際頂級的家居產(chǎn)品品牌）、MIKIMOTO（頂級珠寶品牌）。同時還特別引進了一批本土潮流品牌，例如曾上線過OK CENTER、Melting SADNESS等本土潮流品牌，不僅切身力行地支持、推廣本土潮流文化，多元的品牌結(jié)構(gòu)也讓線上精品店更具潮流影響力。

另外線上精品店也發(fā)掘了一些高奢小眾品牌，這類品牌的特點就是足夠精致、高品質(zhì)在線，但相對小眾。

就像來自德國的JIL SANDER，作為摩登與練達(dá)的典范，JIL SANDER的設(shè)計風(fēng)格一直是時尚圈中的一股清流。優(yōu)雅與純粹的設(shè)計，再將材料創(chuàng)新與卓越工藝巧妙融合，再加上精煉的剪裁與極致的系列，JIL SANDER從成立起就呈現(xiàn)出從容、審慎、充滿的時裝形象。

但風(fēng)格固定不代表一成不變，在追求極簡美學(xué)的同時，JIL SANDER每一季都把自身的時尚態(tài)度推崇到全新的高度。這種求精且拒絕乏味的態(tài)度可謂和太古匯線上精品店成立的理念如出一轍。

除了高級時尚，精品店還引入了享譽全球的高級珠寶品牌MIKIMOTO御木本，作為首個登陸的珠寶品牌。因開創(chuàng)世界養(yǎng)殖珍珠先河的MIKIMOTO，百年間成為了備受名人明星及時尚人士青睞的珍珠珠寶世家。

同時，MIKIMOTO憑借其世界領(lǐng)先的珍珠養(yǎng)殖技術(shù)和追求完美的珠寶制作工藝，讓每件珠寶都如同藝術(shù)作品般珍貴優(yōu)雅。

此外，受到當(dāng)代潮人們追捧的街頭潮牌ESSENTIALS也正式入駐了線上精品店。作為Fear of God的副線品牌，ESSENTIALS自2018誕生以來，就持續(xù)保持著高居不下的話題和熱度，且每期新品上架都會出現(xiàn)「一衣難求」的狀態(tài)。

線上精品店發(fā)動Drop模式限量發(fā)售品牌T恤、衛(wèi)衣、帽衫等潮流單品，再次引起全網(wǎng)潮人熱議和搶購！

線上精品店全新的銷售模式，不僅為各類品牌提供了更廣闊的平臺，為它們建立了一個線上線下同步露出和走進大眾的機會，不同類型的品牌也讓精品店隨時有新的潮流和品牌故事在這里生長，形成了潮流愛好者們的新資訊根據(jù)地。

除了一眾潮奢品牌，平臺更開拓了展覽板塊，包括前段時間火爆全網(wǎng)的廣州首屆高達(dá)展覽便在太古匯超燃開幕，吸引了眾多粉絲前來打卡購買。而在暑假上線的高達(dá)基地線上快閃店，在線期間就共累計錄得共270+萬次訪問量及17+萬次人訪問，多款限定系列更是上線即售罄。在這種萬人空巷的情況下，單靠線下銷售點顯然無法承載巨大的人流量。

這時通過線上小程序同步啟動展覽模板，便能讓全國各地喜愛高達(dá)的粉絲更快速便捷地?fù)屬彽叫膬x產(chǎn)品。這對于廣州太古匯而言，不僅是進一步滿足了新一代年輕人的審美和需求，讓更多不同地區(qū)的客群以更有趣、更便捷的方式接觸到太古匯和品牌，另一方面在仍受疫情困擾的當(dāng)下，也拓寬了消費者的購買渠道。

另外不同品類不同模式的內(nèi)容輪番上陣，可見廣州太古匯線上精品店的布局是“別有用心”，不止集合了高級時裝、本土潮牌，還有潮玩手辦和家居藝術(shù)等等。多元化的品牌矩陣也讓這里不再是傳統(tǒng)意義上的臨時店鋪，更是年輕潮流文化的展現(xiàn)形式。

近日雙十一期間正值廣州太古匯線上精品店上線一周年，太古匯本期更是以「Break the Trend， Be the Trend」為主題開展了一系列活動。

正如本次主題「Break the Trend，Be the Trend」所說——打破界限，才能成就潮流，只有打破一些既定傳統(tǒng)局限，才能成為主流成就潮流理念。也是太古匯希望以線上精品店為載體，喚醒更多年輕人敢于打破質(zhì)疑、堅持自己、才能成為潮流。

本次周年慶太古匯繼續(xù)為廣大“潮人”們策劃了一系列驚喜，MOOSE KNUCKLES、SECRETS’ DOOR、CLOT x CONVERSE、PMD玩具倉庫、WE11DONE等國際、本土品牌輪番登場上陣，讓各位潮流玩家們盡情享受全新一站式潮流體驗。

細(xì)究廣州太古匯線上精品店背后遵循的邏輯以及呈現(xiàn)方式會發(fā)現(xiàn)，這里不僅僅是個發(fā)售平臺，更是搭建起品牌與受眾群體之間的情感紐帶。在這里，我們可以用多元的方式接觸潮流，更能切身感受對于潮流的“探索”和“需求”。未來廣州太古匯線上精品店還將帶給我們什么樣的潮酷新玩法，讓我們拭目以待！