上海
本文作者/姜天涯 顧 箏
在上海，很容易加入到一個(gè)街頭實(shí)驗(yàn)。 看到蜿蜒長(zhǎng)隊(duì)，人群簇?fù)恚鄼C(jī)高舉。 自己的手機(jī)也就不自覺地舉起來了。 可是到底在拍什么呢？
先來感受下現(xiàn)場(chǎng)盛況↓
本號(hào)視頻內(nèi)容散布在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中
同名 視頻號(hào) 微博 B站 抖音
歡迎關(guān)注點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā) 攜手開創(chuàng)美好未來
▼點(diǎn)擊觀看▼
01
相信你已經(jīng)在社交媒體上看到過張園的巨大花束、BFC（外灘金融中心）的巨型玫瑰、北外灘的玫瑰瀑布，還有思南公館、常熟路等地的花朵們了。
上周末，不小心誤入張園和BFC的寫稿小分隊(duì)，被人流嚇到。
每個(gè)人都在拿著手機(jī)拍照。
上周末的茂名北路步行街
我們拍下了茂名北路周末步行街的人流，卻不知道人們?cè)谂氖裁础?/strong>
洋盤如我們，是在采訪中，被路人指點(diǎn)了各個(gè)當(dāng)紅拍照打卡點(diǎn)。
只是，從理性的角度來講。
看到BFC露臺(tái)一根玫瑰的時(shí)候，心里會(huì)涌起：就這？
武康路的“郁金香詐騙局”也容易讓人笑到不能自已。
豆瓣上
有人放出了武康路郁金香騙局的始末
人和人的觀感不會(huì)差別那么大，所以我們的疑問更深了：
大家究竟在拍什么？
02
張園改造前是石庫門建筑群。作為城市更新項(xiàng)目，在去年底對(duì)外開放。
但最近的熱潮和石庫門關(guān)系不大，起蓬頭的是張園里的“巨大花束”——一束捧花橫臥在地上，和人差不多高。
周末，花束橫放在茂名北路中央（周末是臨時(shí)步行街）。
工作日，巨大花束被移到了張園里。
周一
巨大花束前圍了一圈人
它就像一個(gè)橫空出世的明星，拍照的人圍成半圈。如果想要和它合影的話，需要一些勇氣。因?yàn)槟銜?huì)面對(duì)一群拿著手機(jī)的人在對(duì)著你拍照，社恐勿入。
你在拍照的時(shí)候，老法師也在拍你。
沒錯(cuò)，聞風(fēng)而動(dòng)的老法師，總能第一時(shí)間搭準(zhǔn)潮流的脈搏。
想要和花束合影
需要強(qiáng)大的心理素質(zhì)
甚至，連貓也沒放過“巨大花束”。我們目睹了一只網(wǎng)紅貓“被迫營(yíng)業(yè)”，它穿著衣服怯生生地站在花束前，在此之后，它還被帶去了思南公館、常熟路打卡。
25歲的小許剛剛在張園的3個(gè)點(diǎn)位拍完照。
她是趁休息一個(gè)人來的，她讓路人幫她拍，一口氣拍幾十張，然后回去再慢慢選。
“就百里挑一，總能找到我能p的照片。肯定有能發(fā)朋友圈的。”
她是從小紅書和抖音上看到張園好拍的。
小許給我們看她點(diǎn)贊了的視頻
“抖音博主總結(jié)了上海好多個(gè)點(diǎn)（適合拍照），我看到張園有3個(gè)，就先過來。后天再去其它的地方。”
她拍下這些之后，會(huì)再發(fā)朋友圈、小紅書。“就這樣分享吧，指不定以后真當(dāng)博主了呢。”
小許是前年來上海的，在她看來，“上海這邊感覺人人都是博主”，“（因?yàn)樯虾＃┱褂[和活動(dòng)，肯定（比別的地方）多很多。”
許小姐晚上發(fā)的朋友圈
看上去包場(chǎng)了張園
在和小許的交談中，我們意識(shí)到商家為吸引流量做出的各種裝置，是真的可以達(dá)到引流效果的。
她比我們?cè)缫恍┟靼走@個(gè)道理，“（這是）上海這邊很常規(guī)的操作”。
她也觀察到了上海的爺叔阿姨時(shí)常出現(xiàn)在“網(wǎng)紅”最前線。
“他們條件很好啊，有事沒事就喜歡打卡，然后下午茶。上海的老人其實(shí)特別喜歡喝下午茶的，也特別喜歡拍照，也就是發(fā)朋友圈嘛。”
在和小許分別之后，我們?cè)凇熬薮蠡ㄊ鼻芭龅搅?0多歲的王建國(guó)（化名）。
在花束前創(chuàng)作的王建國(guó)（化名）
他拿著手機(jī)，靠近花束拍照。
他的取景角度很奇怪，周圍的年輕人竊竊私語道：“他在拍什么啊？”
直到看到他的作品，才會(huì)恍然大悟，他在拍老婆。
只是他的構(gòu)圖獨(dú)特，老婆在很遠(yuǎn)的地方，虛化成為花束后一個(gè)小小的身影。
穿著藍(lán)色上衣的是王太太
王建國(guó)和太太是從“新聞坊”節(jié)目中知道張園的。他們?cè)缟蟿側(cè)ミ^北外灘玫瑰瀑布。
在王家沙吃過午飯后，倆人到了張園。用王太太的話說，“阿拉就軋鬧猛”。
“張園是啥物事，阿拉一直不曉得。乃末就今朝過來看，實(shí)際上我覺著伊拉準(zhǔn)備打造另外一只新天地。”
夫妻兩人來之前，并不知道“巨大花束”的存在。
但真的來了，還是在花束前拍了照。“我就等，等到人家走脫的辰光，一撳，（照片里）就沒人了呀。”
要等到一個(gè)沒人的時(shí)刻，拍上一張照，需要點(diǎn)耐心。
寶格麗門口的花
是小許說的三個(gè)點(diǎn)位之一
我們?cè)诖擞龅搅薑ay
26歲的Kay經(jīng)過寶格麗門口的花墻時(shí)，選擇了放棄。
隨行的朋友問道：“你確定不要排隊(duì)嗎？”
Kay是從小紅書上知道“巨大花束”的，但真的來了覺得“手捧花并不好看”。“上海這些地方，人都太多了。”
但Kay已經(jīng)習(xí)慣了這樣的場(chǎng)面。“也不至于失望吧，很多打卡點(diǎn)都是這個(gè)樣子的。”
在張園觀摩采訪一個(gè)多小時(shí)后，我們感到，除了來完成kpi的博主，不少素人都表現(xiàn)出了一些失望。
雖然不至于生氣，但多少和網(wǎng)上的美圖有些落差。但這樣的經(jīng)驗(yàn)，似乎又不新鮮，“種草-拔草”這個(gè)流程早已不再陌生。
橫臥在張園里的巨大花束
那為什么大家還是會(huì)來呢？
“因?yàn)橐矝]什么事情做。你不去這些地方，也沒什么好去的地方呀。”
“平常就吃吃飯、看看電影，也沒什么好做的。所以這些地方一出來的話，大家還是會(huì)去，還是會(huì)拍照嘛。
03
在張園搭訕了6組人之后，我們也能細(xì)數(shù)最近上海的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)了。
帶著現(xiàn)學(xué)的知識(shí)，情人節(jié)當(dāng)天，我們到了常熟路地鐵站口的花店。
店門口，人群簇?fù)碇【啊⑴恼铡?/p>
他們?cè)谂氖裁矗?/strong>
常熟路地鐵口
不明所以的群眾出站后往往一愣
從地鐵站走出來的一位女士有點(diǎn)疑惑，她要穿過常熟路，去華山醫(yī)院。
只停下一秒，她就知道了，大家都在拍花店門口的“紫藤瀑布”。她打開手機(jī)，也按了幾張照片后，匆匆離去。
更多人是知道要來拍什么的。
這家開了才不到一年的花店早已在網(wǎng)上走紅。
按店主的表述：最初門頭做鮮花點(diǎn)綴是為了告知客戶，自己能承接櫥窗布置。
常熟路地鐵口的花店
但經(jīng)過的路人都會(huì)停下拍照，后來就吸引了更多網(wǎng)絡(luò)上的小姐姐們。
即使表達(dá)“本意不是想做網(wǎng)紅店”，但店主還是很懂如何吸引流量的。
花墻會(huì)按節(jié)日更換主題，地方雖然很小，但確實(shí)“很出片”。
去年12月初去拍圣誕限定照片的人群，和情人節(jié)這天去拍照的人流有得一拼。
有網(wǎng)友感嘆：“上海太卷了，工作日下午瘋了嗎？”
還有人在別人的小紅書日記上看到了自己的媽媽，當(dāng)然，如果沒有這么巧合看到，她也很快知道了媽媽的行程。
因?yàn)椋瑡寢尠l(fā)了朋友圈。
有人在小紅書上
看到了自己的媽媽
“這不是哪個(gè)專門的博主把它推起來的，而是自主流量高一點(diǎn)。”從事新媒體工作的Ivy說得很專業(yè)。
她和男友在花墻面前拿著小相機(jī)，拍了很久。
這一天出來約會(huì)，他們準(zhǔn)備去北外灘拍玫瑰瀑布。而因?yàn)樵谶@附近喝咖啡，就先過來拍些照片。
“都是在小紅書上看到的。”小紅書決定她去哪里玩，但對(duì)于沒有聽說過的路名，或比較遠(yuǎn)的地方，就興趣度缺一點(diǎn)。
“路程和驚喜度不成正比。市中心的地方，會(huì)好一點(diǎn)，即使這里，以我的經(jīng)驗(yàn)來評(píng)估，不會(huì)有太大驚喜，但因?yàn)橹苓吙梢猿燥埡瓤Х龋梢云骄幌缕诖怠！?/p>
拍好的照片，她會(huì)進(jìn)行裁剪后發(fā)朋友圈，這就是她所說的自主流量。
“我們素人發(fā)的比較多，每個(gè)人都在背后推波助瀾。”
04
采訪中我們發(fā)現(xiàn)，不少人會(huì)在同一天里打卡幾個(gè)點(diǎn)。
為了跟上大家的腳步，我們搭上地鐵，去了情人節(jié)下一站，BFC。
一到BFC的二樓，就很容易發(fā)出“他們?cè)谂攀裁础钡囊蓡枴?/p>
bfc二樓的電梯口
大排長(zhǎng)龍
一臺(tái)電梯門口，排了長(zhǎng)隊(duì)。比不上中秋前光明邨門口買月餅的隊(duì)伍，但和平時(shí)買熟食的隊(duì)伍也差不多了，要排30-40分鐘。
走到最前面，會(huì)看到所有的手機(jī)都對(duì)著電梯轎廂在拍照。
“在拍什么？”
電梯中花團(tuán)錦簇，排到最前面，可以有兩分鐘時(shí)間拍照。
排隊(duì)的盡頭
是可以和電梯里的花合影的機(jī)會(huì)
這一天，最主要的是女朋友要開心。
女孩走進(jìn)轎廂，擺POSE，男孩拍照（為什么看到了幾十年后工具人爺叔的影子）。
這里還不是重頭戲。5樓的天臺(tái)才是。
走上五樓，如果不明真相，會(huì)以為人們?cè)谧沸恰Ｋ腥说氖謾C(jī)都高高舉起，對(duì)著一個(gè)目標(biāo)。
巨型玫瑰在小紅書上
是這樣的
那個(gè)“明星”是巨型玫瑰。
當(dāng)然，對(duì)“巨型”，是有吐槽的。
我們采訪了好幾個(gè)人，都有這樣的評(píng)論：“抖音上看著好大，現(xiàn)實(shí)感覺……”
不過吐槽歸吐槽，不影響他們擠在人群中拍照，也不影響他們繼續(xù)選好角度，把這朵玫瑰拍“巨型”。
5樓天臺(tái)上的巨型玫瑰
看起來像粉絲見面會(huì)
在一群年輕人和阿姨中，老陸顯得有點(diǎn)“另類”。
他高舉手機(jī)，把玫瑰花襯于三件套的背景之中，像這座城市的高空盛開出了一朵大號(hào)玫瑰。
一萬元的手機(jī)拍出了單反相機(jī)的感覺。
“我手邪氣抖，照相機(jī)拿不動(dòng)了。”
老陸已經(jīng)81歲，給我們一張張看照片的時(shí)候，手抖得厲害，“還不到帕金森。”
老陸不拍人
是專門來搞創(chuàng)作的
手機(jī)里的玫瑰確實(shí)很大
他早上看電視新聞，提到了BFC、北外灘、思南公館等地的玫瑰。
下午1點(diǎn)，出太陽了，他就出門拍照了。
“先到張園，再乘12號(hào)線到（北外灘）瀑布，再乘65路到這里。”
“我挨不到情人節(jié)的事體，就是歡喜拍照，拍了自己白相相，朋友圈發(fā)發(fā)。”
年齡倒過來的小張裝備很齊全——自拍桿、三腳架。
她在人群中大顯優(yōu)勢(shì)，舉著長(zhǎng)長(zhǎng)的自拍桿，就把玫瑰和背景盡收于手。
小張的自拍桿
掩映在人群中
她有點(diǎn)無奈：“沒有抖音上的好看。我以為它很大很大，一進(jìn)來感覺好小啊。但是人家又不是‘照騙’，手機(jī)拍出來的確實(shí)很大。”
因?yàn)榻筮h(yuǎn)小的原理，玫瑰花拍出來，看著比三件套還大。
小張趁開學(xué)前，從山東來上海玩。刷抖音時(shí)看到了BFC的玫瑰，又正好在她去外灘游玩的動(dòng)線上，所以就過來拍照。
“我朋友剛來過這里，我看他朋友圈發(fā)的。我說挺好看的，我也去吧。他說，你可以去看看。”
“聽他這么說，我其實(shí)已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備。但我一來，發(fā)現(xiàn)它比我想像得還小，人還這么多。”
小張說沒想到這么小
但拍出來又真的很大
但是她還是會(huì)把拍到的照片發(fā)朋友圈，也會(huì)和她的朋友一樣，不把實(shí)際情況告訴朋友們。
“不能說，朋友圈就是用來記錄美好時(shí)刻的。”
05
如果說前面幾個(gè)點(diǎn)位，還是商家刻意布置出來的。武康路郁金香的走紅，值得作為傳播學(xué)案例，放進(jìn)教材里。
2月初，有人喊出“武康大樓的郁金香開啦”，配以前景虛化的郁金香、后景武康大樓的圖片之后，有網(wǎng)友跟風(fēng)而來，找了半天，發(fā)現(xiàn)前景的郁金香并不如照片給人的一大片的感覺，而是一小盆。
于是“武康路詐騙局”成了最近的一個(gè)梗。
一盆郁金香
引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)友打假案
而即便早就有“打假群眾”，在小紅書或抖音平臺(tái)上發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)“新聞?wù)掌薄?/p>
但還是有一群又一群的人前來，認(rèn)真地在郁金香花盆前進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。
那專業(yè)和敬業(yè)程度，讓手拿著手機(jī)的女孩都很不好意思擠上前：“他們也太專業(yè)了吧。”
這一盆郁金香大概怎么樣也沒想到自己就這么突然紅了。
2月14日
即便已經(jīng)知道了詐騙
還是有不少人在拍那盆郁金香
馬路上打掃的環(huán)衛(wèi)工不知道這花是怎么來的，但聽到那么多人圍在那，就是為了拍這盆花時(shí)，不由冒出了家鄉(xiāng)名言：“額的神啊。”
在市容管理員的回憶中，這花年前就放著了，前幾天開了，才有如此“盛況”。
兩個(gè)男生從馬路對(duì)面走過來，不住地感嘆：“離了個(gè)大譜。”
他們倆在抖音上看到這畫面后，這一天出門來看看。“也不是說離譜，只能說人家的拍照技術(shù)牛。（我倆）單純無聊來的，隨便走走。”
東北來的小莫說話更有趣，這個(gè)00年出生的女孩一邊等著拍照，一邊說：“我就應(yīng)該買一盆放這里，5塊錢租一次，掙老多錢了。”
小莫排了一會(huì)兒隊(duì)
終于拍上了郁金香
她早就知道花很小，但還是和朋友來打卡。
“我覺得這好玩并且‘有病’。”
她還是按照網(wǎng)上的構(gòu)圖拍了郁金香和背后的武康大樓。
“我當(dāng)然會(huì)發(fā)朋友圈啊，我來這，就是打卡的。不過我不會(huì)在朋友圈告訴大家真相的。”
小莫拍完了之后很激動(dòng)
她覺得自己參與了這場(chǎng)好玩的事件
小莫還讓朋友拍了她蹲在花前拍照的樣子：“我回去要做一個(gè)VLOG，把所有難忘的都記錄下來，也是告訴大家，這其實(shí)才那么一點(diǎn)。”
她爽朗地和我們告別，說晚上要帶爸媽去外灘玩。
“你會(huì)帶爸媽來這里嗎？”我們很好奇。
“我不帶他們來，怕他們罵我。我媽會(huì)說：這什么玩意兒，快點(diǎn)走吧。”
06
跑了幾個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，采訪了十幾組人之后，我們意識(shí)到，“網(wǎng)紅”的更新迭代更快了。
武康路的走紅還花了數(shù)年（），但現(xiàn)在，網(wǎng)紅的誕生只需要幾個(gè)月，甚至十來天。
每個(gè)人都在“網(wǎng)紅”的誕生、發(fā)酵過程中，推波助瀾了一把。
現(xiàn)在再搜索
美圖和打假信息已經(jīng)對(duì)半分了
但這已經(jīng)不重要了
出現(xiàn)在網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)的人，身體力行地走完“種草-現(xiàn)場(chǎng)拍照-發(fā)網(wǎng)上繼續(xù)讓下一波人種草”的流程，并且清晰地知道自己在這個(gè)閉環(huán)鏈條里。
沒有出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的人，也會(huì)被鋪天蓋地的圖片、視頻轟炸。
這樣的流程，在“武康大樓郁金香”事件中，被推到了極致。
當(dāng)后來者專門到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)看一看、笑一笑、發(fā)一發(fā)的時(shí)候，這已經(jīng)成為了某種城市社會(huì)實(shí)驗(yàn)，荒誕得好笑。
照騙、詐騙在此已經(jīng)不重要了。
不管體驗(yàn)感如何，至少在沒事做的時(shí)候，有了事情做。
而且還在朋友圈收獲了一堆贊。
更多上海故事，點(diǎn)擊下方
寫稿子：姜天涯 顧 箏/
編稿子：小泥巴/ 寫毛筆：楊 卓/
拍照片：姜天涯 顧 箏/
做圖片：二 黑/
版權(quán)所有，未經(jīng)允許請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載
請(qǐng)給我們留言，獲取內(nèi)容授權(quán)
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
風(fēng)過鄉(xiāng)
