在某音上，又一個超寫實虛擬人高調登場。

她是集各派武學于一身的天下第一；她是“不圖一世，只爭一時”的女俠客；她有著既冷峻倜儻又熱情瘋魔的雙面性格。在元宇宙武林中墜崖醒來，她成為蓬萊客棧的老板娘。

出道沒多久，令顏歡賬號已經超過70W粉絲，抖音播放破5千萬，全網播放近1億和2個抖音熱搜，國風頭部kol楚琪還和她來了一段夢幻聯動。

有評論說令顏歡有點像之前爆火過的柳夜熙，但實際上，令顏歡也好，柳夜熙也罷，甚至是老前輩初音未來，相似的外表和畫風之下，卻是截然不同的運營邏輯。

虛擬人萬億級市場中，誰能成為頂流？

2007年，虛擬歌手初音未來首次登場音游，外形可愛聲音甜美的她活躍至今，今年粉絲們正在為她籌備16歲生日。

兩年前會捉妖的虛擬美妝達人“柳夜熙”一夜出圈，則點燃了中國虛擬人市場的一把火。

在3D、AI、動作捕捉、建模渲染等數字技術支持下，虛擬現實產業快速發展。從柳夜熙到直播間里虛擬主播、跨年晚會上的虛擬樂隊，各類虛擬人紛紛涌現，現在國內已經有超過16萬家各類虛擬人公司。互聯網周刊評選了“2022虛擬數字人商業價值潛力榜單”，度曉曉、AYAYI、柳夜熙、洛天依等都榜上有名。

虛擬人井噴究竟是一陣“妖風”，還是新的產業風口？

虛擬人主要分為兩種，“身份型”也就是IP型，以及“服務型”。前者的典型代表是柳夜熙等虛擬明星和虛擬主播，更重視對“外形”的打造。后者顧名思義，更注重服務場景，例如智能客服、虛擬員工，服務型虛擬人也需要更強大、持續的后端運營支持。

一種新的行業趨勢正在出現，就是將二者融合：服務型虛擬人將具有更高的仿真能力，IP型虛擬人也可能出現在更多商業場景中。

這種融合不僅需要更強的仿真技術能力，還需要強大內容和運營能力，能夠不斷豐富IP人設，并實現與商業場景的融合。

令歡顏的出現有可能印證這一點。

首先，從外表看，令歡顏是典型的新一代“超寫實”虛擬人，具備了成為頂流的基礎條件。所謂“飄渺發絲纖毫畢現，一顰一笑舉手投足間分明”，她擁有比古偶劇女主更精致的容顏，眼神中有著玉嬌龍的傲氣，也透著敏敏郡主的靈氣，皮膚紋理都清晰可見。

其次，她的故事充滿懸念，一個龐大的武俠世界觀若隱若現。原創、可擴展性強的世界觀支持下，IP人設才能更完整、更具生命力。

一些虛擬明星出道即巔峰，團隊光顧著炫技，對于人物內涵、故事線缺乏系統性思考。反觀令顏歡，短短幾十秒的出道視頻就把江湖氣發揮的淋漓盡致，調動起了人們對她的好奇心。

最后，能否有清晰的商業化定位及發展方向將最終決定一個虛擬人的生命周期。

一個虛擬人的打造需要龐大的成本開支，每一幀視頻背后都是金錢的味道。如果缺乏發展定位和商業化場景，長線經營必然入不敷出。

令顏歡在人設上的武俠定位讓人耳目一新，而且她出生就自帶可恰飯的“小酒館“——蓬萊客棧，天然具備了商業植入、訪談對話的場景。令歡顏出道后立刻開啟直播，兩天三更，聯動共創，如此高頻的更新日常，可見團隊對于后續商業化發展志在必得。

令歡顏背后的制作和運營公司為魔琺科技。要打造頂流虛擬人，背后的公司需要具備技術、內容、運營等“一站式解決方案”。

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虛擬人擁抱“三次元”

2022年被譽為資本寒冬，但是虛擬人等二次元世界的火卻依然很旺。

中國市場全年共完成125筆元宇宙融資，創造了超過127億元的新紀錄。資本加持下，虛擬人的商業化必然將進入加速期。

其實在商業化方面，虛擬人已經有許多成熟的案例。不再僅僅展示炫酷的技術和外形，走進現實世界，是必經之路。

在去年雙十一期間，不少虛擬KOL亮相天貓超級品牌日，其中翎__Ling人氣爆火，先后吸引了寶格麗、雅詩蘭黛、特斯拉、奈雪的茶等眾多一線品牌合作，通過代言等形式實現流量轉化。翎__Ling也是魔琺科技開發的超寫實虛擬人。

QQ炫舞系列的虛擬代言人星瞳也代言過飲料、服裝、彩妝等眾多品牌；百度旗下的度曉曉則串聯體驗式代言了百度集團旗下各類業務。

機構預計，到2025年中國虛擬人帶動產業市場規模即將超6400億。資本、平臺、市場都已“東風”就位。

在直播這條熱門賽道中，虛擬人已經成為主角之一，獲得平臺方高度重視。去年抖音發布了“虛擬直播繁星計劃”等扶持政策，助力虛擬直播活動聲勢爆發。

而從互聯網公司、快消品牌到金融機構，從電商帶貨、品牌代言到客服場景，虛擬人應用需求已經無孔不入。甚至不少頭部MCN公司也將虛擬人定位當下的發展重點。這背后是金主爸爸對虛擬人接受程度明顯變高。

當下最火的ChatGPT有可能為火熱的虛擬人產業再填一把柴。將虛擬人接入ChatGPT，這些美麗的皮囊將被注入“有趣的靈魂”。從這個角度看，令顏歡為代表的這一批虛擬人或許已經贏在了起跑線。