放眼望去，稱得上大媽的，滿世界估計也就兩人，一個是之前的默大媽，一個就是明天要來的耶大媽。

大媽這個名字，主要還是不顯的陌生，某種意義上還人畜無害而且有好感。

今年已經過了一半了，但是，許多的計劃還是被現實拖累了，打亂了節奏，所以必須穩重加細致的推進。

就像之前的中堂，本來確定二月份要來的，結果就因為一個氫氣球飄到大海那邊，讓另一波人炒作一番，弄得睡王和中堂也沒辦法，只能望天長嘆；狗日的誤國。

中堂也算是人精，也學聰明了，于是，一邊繼續強硬的表態，一邊趕緊聯系見面的事宜，最后終于成行了，別看在這邊的行程都實現了，但是，回去了，還得繼續表態強硬，這也就是我們許多的人覺得他們不靠譜的原因，但是，你要明白他們現在的所謂政治正確的套路，也就釋然了。

這次，耶大媽的行程也終于確定了，但是，耶大媽在出發前也必須是嘴硬，不然的話，估計都來不成，所以，瓜群對耶大媽的串門表示不看好。

其實，耶大媽只要能來，代表著許多的工作已經提前落實了，這一次要親自來，也是必須要確認眼神。

上次中堂來只有兩天時間，而這次耶大媽的行程時間翻了一倍，可見要聊的東西很多。

中堂是負責開路的先鋒，耶大媽就是具體操辦事情的，接來還有負責更具體的大媽要來，三個人其實貫穿的就是一個整體的。

其實，不管是對他們還是我們來講，節奏都有點滯后，但是，也是沒辦法的辦法，你不抻著吧，他以為你扛不住了。半個多世紀以來都是這樣，他們都是以救世主的身份出現，這一次也終于嘗嘗找人開口借錢的難處。

對于我們來講，我們在整體情況可控的情況下，也需要解決一些棘手的問題。

我咖啡店旁邊開了兩家酒吧，一家據說還是某上市公司連鎖店，疫情三年都扛住了，但是，恰恰今年上半年沒扛住，六月份就已經關店了，這些日子搬家公司搬桌椅拆裝飾，據說他們還是這個酒吧專屬搬家隊，這是一個一點都不好笑的笑話。

至于，所謂的各種數據統計，離我們普通人都有點兒遠，離我們近的，就是我們的日常。

包括一大部分人，也包括我自己，以前買東西有用沒用都買，現在，恰恰只買最需要的，稍微不是那么剛需的，都果斷的放棄，這就是現實。

包括現在的咖啡價格戰，看起來是一次消費升級繁榮，其實本質上是消費降級的無奈。

對于所謂的消費者來講，誰便宜我選誰，沒有所謂的品牌忠誠度，在價格面前，連星巴克都可以拋棄，更何況你瑞幸以及瑞幸的庫迪。

價格戰的結局其實就是死路一條。

價格戰—虧損—提價—銷量下降—繼續價格戰—繼續加大虧損—降低品質（死）—不降品質加大虧損（死）

1，價格戰：開始貌似通過低價吸引到更多客戶，客戶也因為低價薅到羊毛，但是隨著時間的流逝，你保證品質的前提是虧損，隨著虧損增加，你不得不提價，最低標準也就是保本，只是，你不知道的是，你已經沒有回頭路走了，在你加入價格戰那一刻開始你就走向一條死亡之路。

2，提價再降價：對于消費者來講，眼里永遠是誰價格低選擇誰，沒有所謂的品牌忠誠度，而對于商家來講，提價帶來的流量下降讓你的產生恐慌，不得已，只能繼續選擇價格戰，帶動大家一起繼續價格戰，

3，結局：最后，要不就降低原料品質以次充好，結局是死，要不就價格戰把自己打死，也是死！

4，價格戰對于消費者也是輸：等到價格戰的淘汰，剩下的選擇就具備了定價權，你也就只能被迫接受，這也許就是所謂的品牌邏輯和定價權！

只是，沒有一片雪花是無辜的

5，價格戰的哲學思考：

這就是所謂的路徑依賴，也有沉沒成本的牽扯！

選擇—強化—繼續—結局

我們每個人都天生具備這種能力，恰恰不是一般的人，能超越95%的人，能不被外在因素影響，也不會循著被牽引的思維模式往前走。

我們選擇了一個模式，然后自我強化，繼續加強，結局。

其實，你的智慧不是學到更多東西，而是能放下更多的東西，到最后任何事物、念頭都不能影響你的時候，你就恢復了本來面目，這就是所謂的智慧本我，也就是真正的大師！

其實昂撒國也好，都是路徑依賴走到今天，路徑依賴是個中性詞，有好有壞，誰也想不到今天老美的航天飛行器的發動機距離是兩匹馬屁股寬度決定的。

我們走到今天，貌似科技發達物質豐富，其實始作俑者今天看起來都有些可笑，但是，這就是事實。

所以，我們只要不被外力牽引，保持自己的定力，大到大國外交，小到咖啡行業的價格戰，你是可以立于不敗之地的。

為學日益，為道日損！

石竹愚捷

2023年7月5日星期三于般大叔咖啡

PS:

文章準備發的時候，看到網上李玟自殺的消息，雖然我不喜歡她的歌，但是她的唱功和表演那都是一流的，可惜了，又是抑郁癥，我把抑郁癥定義為精神上的癌癥。

其實，對于我們每一個人來講，不管你擁有財富和地位如何，如果你不能心安，那都是沒有意義的。

三毛說，心若沒有故鄉，到哪里都是流浪！雖然她明白了本質，但是她依然是抑郁癥，同樣也選擇了自殺。

二祖對師父達摩說:求師父幫我安心。

達摩說：來，把心拿來，我幫你安心。

二祖聽到，也沒法拿出自己的心，就開悟了。

愿世間少一些因為抑郁癥折磨人，

希望大家都能做個快樂的自己！