來源｜大貓研究所&大貓真探社

又有奢侈品公司，把臺灣列為國家了。

最近，有網友發現，寶格麗在其官網的店鋪分布中，把臺灣單獨列為一個“國家”，不僅未與港澳一樣加上“中國”，也未在臺灣后加注“地區”，這里面的含義，昭然若揭。

上了熱搜，寶格麗也不得不回應，是技術問題，并且寶格麗中國發聲明致歉，把鍋甩到了管理疏忽和“誤注”。

是不是“誤注”，寶格麗方面自己清楚，雖然寶格麗中國發了這份不痛不癢的道歉聲明，而寶格麗品牌在其他海外社交平臺上，不僅只字未提，還在宣傳著自己的產品。

公開信息顯示，寶格麗是一家意大利的珠寶品牌，2011年，全球首富阿諾特旗下LVMH集團以60億美元的價格，從寶格麗家族手中取得了寶格麗的控股權，而寶格麗家族也因此成為LVMH集團的第二大家族股東。

當初收購的時候，寶格麗是很開心的，雖然歸屬于LVMH，但是能夠保持獨立運營，這可能就是寶格麗“列臺灣為國家”的原因，因為LVMH的其他品牌，在臺灣的標注上，大部分都是“臺灣地區”，不管是不是真心，但起碼能夠做到在字面上的尊重。

而且，寶格麗實屬慣犯。

2018年，曾有一大批國外品牌在對臺灣的標注上面出了問題，寶格麗也在其中，當然寶格麗的操作是進行頁面維護，在彼時外交部的記者會上，，“發言人說中方有關部門已經對此作出了處理，你所提到的這家企業負責人也已公開致歉”。

也就是說，寶格麗屬于明知故犯，這才是對中國消費者最大的背叛。

最近兩年，寶格麗的發展其實并不太順利。

2019年的時候，寶格麗就關閉了不少中國線下渠道，把品牌零售商從600多家關閉到300多家，香水零售點從2.4萬個減少到1.8萬個，雖然是大量閉店，但是寶格麗把話語權抓到手里了。

但是，隨后的三年，不僅是寶格麗，連整個奢侈品零售都遭到了不同程度的下滑，而寶格麗此時選擇了，漲價。

2020年，寶格麗的提價幅度達到10%，而且開始在中國搞起了大規模的營銷。

別說，中國消費者還真的為此買單了。

根據時尚媒體的消息，2022年的時候，寶格麗被評為中國消費者最喜愛的意大利品牌。

今年，寶格麗官宣了劉亦菲成為其全球代言人，今年五月份的時候，寶格麗的CEO巴賓也來中國訪問了。

來干啥呢？自然是來享受中國經濟復蘇的成果來了。巴賓說，“中國是寶格麗最重要的市場，甚至比意大利本土市場還重要”。

而且，現在的珠寶銷售主要聚焦在線上，尤其是疫情之后，奢侈品品牌以及珠寶品牌，都在拓展線上渠道，有數據顯示，預計到2025年，高級珠寶線上的銷售額將增加至21%。

也就意味著，中國市場會為寶格麗帶來超額的利潤。

只是現在，寶格麗觸到了中國消費者的底線了，未來，想靠中國翻身，僅靠寥寥幾個字，恐怕是難以服眾。

而被背刺的中國消費者，還會接受寶格麗嗎？畢竟，替代的產品還是很多的，給那些尊重中國的品牌，它不香嗎？