步入2023年以來，很多城市紛紛將文旅產(chǎn)業(yè)視為地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長的“強(qiáng)心劑”，一些往年較為低調(diào)的中小城市在今年也強(qiáng)勢崛起、成功破圈，成為不少游客心中的首選旅行地。看似是集體亮相，但絕不僅僅靠幸運，而是各有各的出圈秘籍。

從一把串?dāng)噭右蛔堑淖筒荆揭恍┲行〕鞘形穆镁珠L親自出馬錄制變裝視頻，以及憑借“盛唐密盒”爆紅網(wǎng)絡(luò)的西安大唐不夜城，再到年度爆款影視作品《狂飆》帶火的廣東江門......這些平時低調(diào)的中小城市為了打響名聲可謂是八仙過海各顯神通，在全國民眾心中狂刷了一波網(wǎng)紅存在感，將一度名不見經(jīng)傳的城市經(jīng)營成了游客絡(luò)繹不絕的旅游打卡地，不經(jīng)意間成了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型標(biāo)本。

山西文旅在奮力解題中“破圈重生”

可是當(dāng)大家聊到山西，似乎留下的第一印象就是靠著重工業(yè)支撐的能源大省，近些年我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，朝著環(huán)境友好型社會邁進(jìn)，同時也意味著高污染、高耗能的行業(yè)將會受到嚴(yán)格管控與限制。山西破局的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，可問題是長期依賴第一二產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。2021年，山西第三產(chǎn)業(yè)在GDP占比44.7%，位列全國倒數(shù)第二。

近年來，山西在文旅融合發(fā)展中悄然崛起，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的奮力解題中“破圈”，這背后是山西文旅高質(zhì)量發(fā)展的雄心壯志。上下五千年的歷史人文、磅礴大氣的山川生態(tài)是山西大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的底氣，然而如何在文旅市場供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時代，讓各個城市找準(zhǔn)自己的定位創(chuàng)造差異化價值則成了一個新課題。

坐擁豐富的文旅資源，山西各市區(qū)縣盤點自家家底，線上線下齊發(fā)力。一方面，山西各級政府以及文旅部門積極“走出去”，線下相繼在新加坡、曼谷、吉隆坡、香港、澳門、京津冀等地，吸引熱點城市民眾到山西觀光旅游。一方面，線上聯(lián)合東方甄選進(jìn)行文旅宣傳，將直播間的數(shù)億次流量引流線下，多地為打造城市文化IP推出國風(fēng)沉浸式體驗活動，在技術(shù)和內(nèi)容層面激活文旅資源，迎合年輕消費群體的需要。

2023年山西省政府工作報告提出，山西將發(fā)展全域旅游、智慧旅游，全面提升景區(qū)品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，通過塑造文旅品牌，做好文旅推廣營銷，建設(shè)國際知名文化旅游目的地。

山西省文旅廳推出了2023年山西省文化和旅游消費季惠民政策，包括助企惠民活動、門票優(yōu)惠政策、大型組團(tuán)獎勵等百余項內(nèi)容，涵蓋“吃住行游購?qiáng)省备鞣矫妫瑸樯轿魇÷糜谓?jīng)濟(jì)增長及旅游業(yè)務(wù)體量提升提供政策利好。

值得一提的是，山西正加快構(gòu)建全省域大健康、大康養(yǎng)、大文旅格局，重點發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，走出了一條“文旅+康養(yǎng)”的融合發(fā)展道路，而這正是山西文旅和其他省份的差異化所在。

山西提出要把文旅康養(yǎng)高質(zhì)量發(fā)展，放在和制造業(yè)振興升級、能源產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型同樣重要的位置，精準(zhǔn)施策促進(jìn)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，努力將文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)打造成為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

臨汾的爆火出圈推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展

在山西大文旅的版圖中，我們不得不提到千年古城——臨汾，4300年前，帝堯在這里建都，無數(shù)印記證明最早的中國在這里誕生。臨汾是華夏民族的重要發(fā)祥地之一，黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱，這里的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建立在豐富的歷史文化底蘊(yùn)之上。

近年來，臨汾一批條件優(yōu)越的康養(yǎng)基地逐步建成，并搭建了“智慧康養(yǎng)工程”，積極踐行“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”的新理念，將生態(tài)資源與大健康、大康養(yǎng)深度融合。其中云丘山森林康養(yǎng)基地、古縣祖師頂森林康養(yǎng)基地、翼城縣大河森林康養(yǎng)基地等地被評為“全國森林康養(yǎng)基地試點建設(shè)單位”。

大家對臨汾耳熟能詳?shù)囊痪湓捑褪恰八械穆眯卸际浅霭l(fā)，只有到了臨汾咱是回家”，網(wǎng)絡(luò)大V意公子對臨汾和這句話進(jìn)行過深刻解讀，這也成為宣傳臨汾的常用口號。可能大家對臨汾文旅的印象還停留在黃河壺口瀑布和云丘山自然景觀這兩塊“金字招牌”上，但近年來臨汾的確做了很多工作，四月份以來相繼亮相西安、淄博、深圳等地的推介活動，不余遺力地宣傳臨汾文旅。

在淄博推介活動現(xiàn)場，來自臨汾市縣的文旅局長和臨汾淄博兩地的網(wǎng)紅達(dá)人、金牌導(dǎo)游等齊聚淄博推介活動現(xiàn)場，傾力宣傳推介臨汾文旅亮點。推介活動共分為《尋根》《鑄魂》《悅生活》三個篇章。圍繞一棵樹、一道彎、一聲“咆哮”、一座山、兩處遺址、“N”間民宿，將臨汾這座古老而又充滿活力的城市魅力盡顯。

臨汾在全國各地舉辦推介會旨在尋求與更多的有識之士攜手前行，共同拓展客源市場、打造精品路線、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，期盼與各地在文旅領(lǐng)域加強(qiáng)對接聯(lián)系，開展深度合作。

越來越多的年輕消費者的旅行理念已從最初的尋奇、觀賞，轉(zhuǎn)為追求沉浸式的參與體驗，順應(yīng)變化就可以創(chuàng)造文旅經(jīng)濟(jì)的新動能。臨汾不僅重視名山大川、人文古跡的創(chuàng)新發(fā)展，還積極響應(yīng)“康養(yǎng)強(qiáng)省”的政策號召，開發(fā)不同人群的多元化需求，積極推進(jìn)文化演出與旅游產(chǎn)品融合發(fā)展，開發(fā)更多適合年輕人的文旅業(yè)態(tài)，探索出文旅跨界破局的新路徑。

在文旅康養(yǎng)避暑旅游季系列活動中，“七里峪森林音樂季”就是臨汾文旅的一次全新嘗試。依托七里峪得天獨厚的自然生態(tài)旅游資源，以音樂文化為載體，將本土自然生態(tài)旅游與音樂的力量完美融合，塑造“讓大自然與音樂共生”的生態(tài)康養(yǎng)藝術(shù)體驗。

音樂節(jié)、體育賽事與旅游融合釋放巨大經(jīng)濟(jì)潛力

七里峪森林音樂季集“吃、住、行、游、購、娛”于一體，現(xiàn)場推出文化創(chuàng)意集市、樂隊演出、游戲互動、露營野餐等一系列活動，為人們呈現(xiàn)了一場文體旅融合的音樂藝術(shù)盛宴。據(jù)悉，此次音樂節(jié)現(xiàn)場觀眾累計達(dá)到1萬余人，線上直播觀看累計突破5萬余人次。

除此之外，霍州市以中鎮(zhèn)霍山、霍州署、馮南垣“一山、一署、一垣”為重點，充分挖掘全市旅游資源，精心打造多元化的旅游、休閑勝地，盡展大美霍州的風(fēng)采，全方位推介霍州全域旅游，持續(xù)叫響“中鎮(zhèn)霍山、華夏州署”“山水霍州、熨帖之州”文旅品牌，進(jìn)一步促進(jìn)臨汾文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、高質(zhì)量推進(jìn)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作。

我們不要忽視“七里峪森林音樂季”背后的社會價值和商業(yè)效益，音樂節(jié)與旅游融合，可以深入挖掘臨汾當(dāng)?shù)靥厣匀痪坝^和歷史文化資源，依據(jù)區(qū)域景觀和文化特質(zhì)，對本土元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，策劃出不同地域主題特色的音樂節(jié)，通過融入當(dāng)?shù)靥厣幕龀霆毺氐钠放疲瑢崿F(xiàn)差異化競爭，進(jìn)一步提升音樂節(jié)自身的影響力以及對當(dāng)?shù)芈糜蔚耐苿恿Α?/p>

此外，演唱會、音樂節(jié)這樣的大型線下演出的“注意力經(jīng)濟(jì)”具備強(qiáng)大的吸金能力，依托于音樂節(jié)的客流量與熱度，以及臨汾的文旅資源，不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內(nèi)聚集人口流量，快速提振城市消費。

除了臨汾發(fā)起的生態(tài)康養(yǎng)音樂節(jié)，貴州榕江憑借極具“煙火氣”的鄉(xiāng)村體育賽事“村超”又火爆出圈，堪比全球頂級賽事規(guī)模，全網(wǎng)收獲數(shù)百億流量，逐步走出一條中國式現(xiàn)代化建設(shè)縣域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路子。

榕江“村超”產(chǎn)生的影響，已經(jīng)遠(yuǎn)超體育賽事范疇，它的成功是偶然，也是必然，其爆火密碼在于全民參與、政府支持、多方合力、情感共鳴。數(shù)據(jù)表明，5月13日以來，榕江住宿業(yè)營業(yè)收入達(dá)3714.8萬元，同比增長172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250萬余人次，實現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。

從上面這些成功案例中不難看出，在文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的背后，要讓文化和旅游同頻共振，文旅場景不可能永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)的老面孔，要營造出文化個性鮮明、旅游體驗獨特的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，多層次激活旅游資源中的文化魅力，打造溫暖人心的文旅內(nèi)核，持續(xù)提升服務(wù)水平，這才是打造旅游名片和走紅全網(wǎng)的熱門策略。當(dāng)然，如何從爆紅到長紅，這是每個城市都將面臨的考驗和修煉。